广州王老吉药业股份有限公司(广药大健康产品王老吉)

每经记者：鄢银婵 每经修改：张海妮

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王老吉药业与林丹配偶一起发布气泡酒产品 图片来历：主办方供图

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“凉茶大佬”王老吉正在给自己贴上更多的标签。

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12月3日下午，在重庆举行的2019年广药集团战略协作研讨会上，广药集团旗下的广州王老吉药业股份有限公司（以下简称王老吉药业）与谢杏芳、林丹创建的杜芬世界一起建立合资公司——广州杜芬健康工业有限公司（以下简称广州杜芬）。

王老吉药业向包含《每日经济新闻》在内的媒体表明，广州杜芬将依据“80后”、“90后”顾客的需求专心于家庭养分与健康。而广州杜芬首个推向商场的产品为“刺柠吉气泡酒”，并非传统意义上的“大健康”产品。

剖析以为，一方面跟着顾客在饮食健康上的注重度愈来愈高，低酒精饮料细分商场正成为饮料企业和酒企扎堆比拼的竞技场；另一方面，对王老吉药业而言，也有意改动顾客对其刻板的凉茶形象，本年以来便推出了多款非凉茶类的功用饮料。

值得注意的是，玩跨界，王老吉早就不是新手，比方2016年的王老吉核桃露、2018年的王老吉可乐等，但这些新品的销量间隔其主打的凉茶相去甚远，此次跨界卖“酒”成效怎么？也还有待商场查验。

气泡酒商场又迎来新选手。

在12月3日下午的2019年广药集团战略协作研讨会上，广药集团除了宣告其世界事务总部项目已确认落户澳门地区外，还发布了一项新协作：旗下全资子公司王老吉药业与谢杏芳、林丹创建的杜芬世界合资建立广州杜芬。

启信宝信息显现，林丹持股20%的万国城（广州）世界商贸有限公司持有“Doreen杜芬”品牌，后者为谢杏芳参加打造的孕婴童用品品牌。

令外界猎奇的是，这两家企业协作的方向是什么？王老吉药业表明，协作两边将凭借杜芬世界的世界冠军布景、投合新趋势的营销形式、依托王老吉药业的途径资源才能及品牌营销布局优势发力大健康范畴。

“未来合资公司会聚集孕童类和成人健康等产品的开发，也会触及许多保健类产品。而在合资公司详细的股权分配上，王老吉药业占39%，杜芬世界占41%，剩下的20%用于新公司的股权鼓励。”王老吉药业副总裁贺庆在承受包含《每日经济新闻》在内的媒体采访时表明，合资公司的总注册资本现在还不便利泄漏。

不过上述股权份额记者没有经过第三方渠道得以佐证，现在有关广州杜芬的工商材料尚无法查询到。

引人注重的是，当天广州杜芬还发布了其首款新品——刺柠吉气泡酒。揭露材料显现，这也是王老吉药业初次将产品触角延伸至酒精饮料范畴。

“气泡酒这两年比较火，相继进入的公司也不少。”一白酒职业人士表明，就以近期为例，江小白就在9月份推出了“柠檬气泡酒”，低酒精饮料正遭到更多的年轻人喜欢。

“别的一方面，气泡酒商场份额占比还较小，即便在葡萄酒的细分范畴中，气泡酒的占比或许还不到2%。”该人士还称，在德国，停止葡萄酒和气泡酒的消费份额在5：1，距离悬殊，可追逐空间较大。此外，据GlobalData猜测，2017年到2021年五年间，全球气泡酒的销量将增加2.1%，而整个葡萄酒品类仅增加0.2%。

除了“气泡酒”商场自身的蓝海潜质外，王老吉药业跨界“喝酒”的另一个逻辑在于大健康。“它的低酒精度与当下所倡议的大健康理念符合，酒精和大健康交融在一起，更能让顾客承受。”上述业内人士如此评述。

事实上，大健康战略也是当天发布会的高频词汇。“发达国家健康工业比重超越15%，并且现已构成较全面均衡的工业细分，而我国健康工业仅占国民生产总值的4%~5%，除医疗及医疗用品外，其他细分工业均尚处开发初期，空间宽广。”贺庆表明。

本年以来，除了本来传统的凉茶范畴，王老吉在多元化方面测验颇多，比方推出摄生现泡奶茶、凉茶冰棍，以及刺柠吉饮料、椰柔椰汁、呀！芒go等饮料。

值得注意的是，刺柠吉饮料、椰柔椰汁、呀！芒go等饮料都归于功用性饮料，而据王老吉药业供给的材料，此次发布的刺柠吉气泡酒也着重在功用性上，其宣扬称饮用该酒具有清热利尿、消食健胃、散瘀袪热、防癌和抗衰老等成效。

王老吉药业之所以如此注重功用性饮料，源于其近年来的高复合增加率。据中商工业研究院发布的《2018~2023年我国功用饮料职业商场前景及出资时机研究报告》，2012年~2016年，我国功用饮料年均零售额增加率为18.8%，估计到2020年，我国功用饮料零售量将到达150.37亿升，零售额将到达456.7亿元。

此外，王老吉药业也面临着凉茶品类增速全体放缓的实际为难，打造下一个“凉茶”级单品也比较火急。此前刺柠吉饮料上市时，王老吉药业方面就曾揭露表明要将其打造成下一个凉茶级单品。

《每日经济新闻》记者造访重庆线下的商超发现，其本年新上市的几个新品罕见铺货；而从线上看，王老吉京东自营店中，刺柠吉饮料的好评为1.6万余条，而明星种类凉茶的好评量则超越100万条，至于椰柔椰汁等其他饮品则难以在电商渠道上查找到相关数据。

每日经济新闻