83-计划加大即饮产品投入 香飘飘预计今年上半年将出现亏损 – 财经

仍旧强占三四线城市新年送礼抢手的香飘飘(603711，SH)交出了2021年榜首季度成果单，一季度，公司完成运营收入6.90亿元，同比增加60.67%，归属于上市公司股东的净赢利为297.52万元，同比扭亏为盈。

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在一季报中，公司表明，也看到了冲泡奶茶的强季节性特征，表明正在培养作为第二增加曲线的即饮产品。

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香飘飘在4月29日晚发布的2020年报中写道：因疫情和新年时刻节点提早的两层原因，2020年榜首季度由盈转亏，局面承压。在此情况下，公司将运营要点向冲泡事务进行适度回拨，直到第四季度会集资源打好旺季攻坚战，单季度收入完成了16.90%的同比增加。

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从财报数据来看，2020年第四季度的救场让全年收入跌幅收窄、赢利康复增加，香飘飘以为“该成果实属来之不易”。

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不过，4月30日，公司股价终究仍以跌停价19.84元/股收盘。

投入要点将有所调整

公告闪现，2020年香飘飘完成出售收入37.61亿元，较2019年同期下降5.46%，完成净赢利3.58亿元，同比增加3.15%。分品类来看，因公司应对疫情做出的战略调整，冲泡类产品贡献了40.61%的营收，同比收入变化早年三季度的下滑12.9%回升至增加4.48%，而即饮类产品收入为6.60亿元，全年同比下跌了34.62%。

对此，公司方面表明，疫情下饮料消费的场景受限，特别是饮料消费的中心途径即大中学校等管控严厉，对饮料消费带来了直接冲击。

4月30日，香飘飘董秘邹勇坚在年度成绩阐明会上表明，即饮板块现在体量较小，仍在商场培养期，公司将继续做好相关商场的开辟，发挥现有途径的协同效果。

从途径来看，2020年香飘飘国内线下出售大区均呈现了不同程度的营收下滑，其间东北地区营收同比下滑最严峻，到达44.67%。但电商途径完成了91.72%的营收增加，体现较为杰出。香飘飘董事长蒋建琪表明，新零售途径协助公司完成平稳运营，接下来将继续优化途径布建作业，扩展履行公司成都形式，总结优化公司安徽形式，并继续履行高势能门店建造战略。

2021年一季度，公司即饮板块完成收入1.64亿元，同比增加45.97%，即饮板块康复趋势闪现。香飘飘财务总监李超楠表明，公司2021年对即饮板块的榜首方针是期望可以康复到2019年的体量，并力求在2019年的基础上完成增加。

在费用投进方面，邹勇坚称：“战略是以冲泡养即饮，尽力保持收入、赢利和费用的动态平衡，保持或加大对即饮板块特别是果汁茶的投入，尽快把即饮板块做好。”

发力即饮，预告上半年成绩亏本

2021年一季度，香飘飘完成收入6.9亿元，同比增加60.7%，净赢利为297.5万元，但比较于2019年一季度收入8.4亿元、净赢利5196万元，仍有必定距离。

公司在一季报中表明，在现在的收入结构中，传统冲泡产品仍占有大部分的比重，而第二季度为传统冲泡产品的冷季，冲泡产品的出售具有较显着的季节性动摇，会对公司当季度的营收形成必定程度的影响。

香飘飘因而计划在本年继续加速即饮产品第二增加曲线的培养，特别是环绕MECO果汁茶，对标现调茶饮店水果茶进行品牌及产品的顾客心智培养。公司将在第二季度加大对即饮产品的品牌传达及出售推行的资源及费用投进力度，估计本年上半年会有必定程度的亏本。

有投资者在成绩阐明会上问询新式茶饮品牌对公司影响，董秘邹勇坚表明：“咱们以为新式茶饮对公司有必定的影响，但影响有限。”香飘飘始终以为，公司产品的方针消费人群和消费场景与线下奶茶店有所不同，因而近年来跟着喜茶、乐乐茶、奈雪の茶、一点点、coco奶茶等品牌一起参加，奶茶消费文明正在得到培养，商场将越做越大。

而面临越来越多的消费新趋势，有投资者质疑公司的研制费用投入呈现大幅下降。对此，香飘飘董事长蒋建琪回应称，公司继续在固体奶茶与液体饮料等范畴进行立异。如冲泡奶茶方面，公司将飘飘茶的定价由在电商途径的10元~12元降低到6~7元，本年会对包装进行改版并在线下铺货。果汁茶方面，公司对配方进行优化，不再额定增加蔗糖，产品全体含糖量下降。

此外值得注意的是，4月29日，立信会计师事务所对香飘飘出具了带着重事项段无保留定见内部操控审计陈述。陈述闪现，香飘飘在2020年因以前年度进口资料运用税则问题遭到相关部分的查询。对此，公司发布公告回应称，上述查询作业仍在进行过程中，到现在，公司各项生产运营均正常运转。根据慎重性准则，公司已在2020年度计提了相应的成本费用5184.71万元。