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白云电器-爱奇艺构建“一鱼多吃”商业模式有哪些优势？ &#8211; 财经

wx 2022-02-15 17:28:09 6

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5月14日音讯，国内IP工业阅历曩昔几年的快速开展后逐步转入存量商场，寻求IP价值增量成为职业考虑的重要课题，“一鱼多吃”成为渠道运营的新思路。

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在2021爱奇艺国际·大会上，爱奇艺副总裁、影视文学研制中心总经理张恒对“一鱼多吃”方式进行了解读。

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所谓“一鱼多吃”，是指将IP经过文学、漫画、游戏、影视等方式进行转化，构成IP品牌价值赋能及必定的用户规划，再经过广告、用户付费、出书、发行、衍生品、游戏和衍生品等组成货币化矩阵，构成一套文娱工业的商业变现方式。

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张恒以为，这种方式可以让用户对IP的喜欢与共情，转化为直接或直接的消费，促进工业链各环节细分商场的价值提高。

在张恒看来，爱奇艺构建“一鱼多吃”商业方式的优势首要体现在两个方面：一方面源于渠道在打造爆款IP内容上堆集的丰厚经历与专业人才团队，让渠道可以愈加全面精准洞悉用户需求；另一方面，得益于产能、渠道、技能三方赋能。

首要，产能赋能。爱奇艺文娱生态体系具有丰厚且老练的产品方式，有助于IP的多链条开发与资源分配的提质增效，构成丰厚的产能，现在，爱奇艺正在进行“一鱼多吃”的项目现已超越30个。

其次，渠道赋能。爱奇艺巨大的用户规划和老练的运营经历，可以使IP最大化触达用户集体，完成完好的IP营销和打造，高效延伸IP的生命周期，助力渠道根据用户需求聚合运营IP，完成同一IP、多维产品间的相互导流。

此外，技能赋能。由智能创造、智能出产、智能标示、智能分发、智能播映、智能变现、智能客服构成的“智能文娱体系”，经过丰厚的文娱大数据树立了完善、高效的数据支撑中台，协助爱奇艺深化洞悉用户需求，继而可以做到根据用户需求的精准创造及分发。

一起，爱奇艺经过将智能科技与影视技能结合的智能制造，开发服务于一线制造的增效降本东西和流程，使用虚拟制造技能将有形场景转为数字场景，完成财物的高度复用，推进内容创造晋级和用户体会晋级。张恒表明：“这三大优势将一起赋能爱奇艺”一鱼多吃“生态方式，拓宽IP的商业化、货币化幻想空间。”

爱奇艺创始人、CEO龚宇于2018年曾提出，爱奇艺将树立一个泛文娱IP生态体系，环绕IP进行多链路开发和精细化运营，完成“一鱼多吃”商业方式下的协作共赢。跟着以视频为主体的大苹果树模型，到掩盖多元文娱业态的苹果园生态构建，爱奇艺的“一鱼多吃”方式日渐老练，IP开发的触角现已延伸至工业链各个环节，完成IP上下游各个环节的耦合。

以《洛阳》IP为例，爱奇艺将环绕《洛阳》进行包含漫画、剧集、综艺、络电影、动画、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云表演、衍生消费品、地产在内的十二个范畴的细分开发，构建“一鱼十二吃”。

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