上市公司治理-别样春节图鉴：“就地过年”催生新消费 本地游、周边游持续升温

在各地“就地新年”的建议下，本年新年，我国消费商场“年味”仍旧浓郁。

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商务大数据监测开端数据显现，2021上年货节发动以来(1月20日-2月3日)，全国络零售额超5100亿元，在线餐饮出售额比上一年新年同期添加40%。其间，在线餐饮途径年夜饭系列产品出售额，比上一年新年同期添加96%。半成品、特征年菜、年夜饭别离添加380%、110%和70%以上。

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《世界金融报》记者注意到，在“就地新年”布景下，零售、餐饮消费出现新趋势的一起，本地游和周边游持续升温，多家在线旅行途径查找量显现，新年周边“酒+景”、休假酒店等均备受欢迎。

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新零售不打烊

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“家里冰箱现已被爸爸妈妈接连寄来的两批年货快递塞得满满当当，全都是我爱吃的。”内蒙古姑娘魏未(化名)是第一次在北京新年，尽管可凭核酸检测陈述及绿色行程卡往复于家园及北京，不过为削减人员活动带来的潜在危险，她终究决议就地新年。

实际上，像魏未这样的“原年人”(原地新年的人)不在少数，经铁路部分等多部分计算，本年全国有超1亿人就地新年。6天前，在国务院联防联控机制新闻发布会上，依据商务部消费促进司司长朱小良给到的数据，开端摸排，本年全国36个大中城市“就地新年”人数比从前添加了4800多万。

在此布景下，“新年不打烊”简直成了本年各大商场、商超的标配。依据朱小良在上述发布会上的说法，本年新年深圳、四川等地数千家商场、超市延伸经营时刻，南京市的品牌连锁超市各门店、农产品批发商场、农贸商场在新年期间不休市、不歇业。

“尽管不能回家新年，但许多商场新年也不打烊，并且推出的优惠活动非常诱人。假如没有出去玩耍的方案，去这些当地逛逛打发时刻也不错。”2月15日，在西安某大型购物中心一楼结账区，留在西安新年的甘肃天水姑娘李然(化名)对记者如是表明。

“新春期间，除了线下正常经营外，咱们还特别上线了商场小程序，不只支撑商场专柜正品在线选购，最快1小时送到家，并推出各种满减活动。”依据上述购物中心作业人员给到记者的说法，此举首要是为“原年人”们逛街消费添加一项新挑选——宅家逛街。

福字春联、新春花灯、“新春快乐”标明语……记者在该购物中心看到，商场里里外外装修的元素，无不洋溢着浓浓的新年气氛。因为假期没有完毕，多家百货商场甚至购物中心方面向记者坦言，现在并未计算终究的“新年黄金周”的客流和出售状况。不过，2月15日下午，《世界金融报》记者造访西安几家大型商场后发现，这些百货商场各种扣头海报随处可见，收银处纷繁排起了长队。

事实上，这股购物热潮从节前收购年货即开端“延伸”。2月12日，依据线上线下的出售状况，饿了么和大润发联合推出的《2021新年就地消费陈述》(下称“陈述”)显现，从进入腊月开端，顾客笔单价就开端逐步上升，月底顾客笔单价比月初添加超越一倍。在大润发的各类年货礼盒中，销量最好的前三位品类别离是：休闲零食、坚果以及生果礼盒。而在生果礼盒中，销量前十以进口生果为主。跟着本年进口车厘子的降价，人们购买愿望添加，车厘子礼盒的出售数量持续走高。

此外，比较以往的新年，在新零售大潮催生的一众新式业态蓬勃开展后，本年新年期间顾客的购物已然愈加快捷，“囤菜”更是成为曩昔时。1月中旬，达达集团旗下达达快送和京东到家双途径一起发动“新年不打烊”，保证新年期间正常配送。2月初，记者从上海浦东一家盒马了解到，新年期间亦正常经营，但因运力严重，门店从2月8日到2月18日将收取每单6元的配菜运费。

“从前我一向认为社区团购仅在一二线大城市，没有想到现在也下沉到咱们这小县城。”西北一县城某社区团购途径负责人告知记者，在新年之前，其刚刚入驻当地的橙心优选、美团优选和多多买菜，现在首要以美团优选为主，新年期间该途径正常运转，与日常比较尽管送货时长略微延伸，但并未影响正常下单。

半成品年夜饭走俏

和购物相同，在“就地新年”的布景下，本年新年期间餐饮商场亦出现出新趋势。与从前新年最火爆的各家饭馆大堂比较，本年年夜饭从“大堂”迁移至“线上”。

2月初，饿了么发表的数据显现，本年在线上供给年夜饭套餐的餐饮品牌数量比较上一年同期添加164%、参加门店激增260%，供给的年夜饭套餐数量更是同比上涨近3倍。到2月2日，已有近200个餐饮品牌携万余款产品参加线上年夜饭套餐售卖，掩盖线下门店超越5000家。

一家老字号饭馆的负责人告知记者，鉴于新年居家新年的建议，因为线上途径没有地域约束，其早在2020年12月初就开端布局年夜饭，针对家庭餐桌推出半成品年夜饭礼盒。“咱们依据年夜饭的消费场景以及聚餐人数，特意推出288元、388元、488元的年夜饭套餐。”

记者此前在淘宝途径留意到，相似杭州知味观食物有限公司、上海新雅食物有限公司以及姑苏松鹤楼食物有限公司等闻名餐饮企业均推出了全新年夜饭定制套餐，套餐价格从百元至千元不等，顾客可提早预定。

除了线上，线下途径也是商家的必争之地。据记者了解，早在1月初，大润发就在上海、江苏、安徽、浙江等省市230多家门店连续推出了数十款具有当地特征的新年菜，包含重庆万州风味麻辣烤鱼、东北吉林延边参鸡汤、浙江绍兴太雕熟醉虾等，以满意各地顾客的不同口味。

本地游、周边游仍是干流

除餐饮及购物外，“就地新年”的召唤也让人们的出行方法发生了改动。本年新年之前，各地发起非必要不出境，非必要不出省或市，特别防止前往国内新冠肺炎疫情中高危险区域。本地游、周边游作为较为安全可行的出游方法，成为了不少人的挑选，而为了丰厚市民们的文娱日子，多地政府在旅行景区和假期活动上也采取了许多办法。

在记者的家园——江苏盐城，为丰厚新年假期日子，同享旅行开展效果，全市16家旅行景区，面向广阔市民和外地在盐作业的人员推出10万张免费门票。大年头四晚上，不少市民相约国家AAAA级旅行景区东台西溪天仙缘景区，赏新年灯展，品夜市小吃，感触热烈的新年气氛。

据媒体报道，本年新年期间，除北方部分旅行景区季节性封闭，以及单个区域因疫情防控要求暂时封闭外，全国80%的A级旅行景区正常敞开。

记者从同程航旅方面得悉，“本地游”“周边游”是本年新年假期首要玩法，出游人群首要以家庭游、亲子游为主，出游主题方面，亲子乐土、温泉摄生以及古镇祈福等是较为抢手的方法。

为之对应，本年春运期间，多个从前的春运抢手航线和多地返乡机票价格呈下降趋势。据携程数据，北京-重庆、上海-广州降幅超越60%。而租车自驾本地游的需求则上涨，携程租车数据显现，在国家建议就地新年的大环境下，租车本地用车需求呈上涨趋势，本地流量占比从疫情前的20%上涨至45%。

实际上，曩昔的一年里，本地游、周边游、村庄游、近程游、云旅行等都获得了巨大的开展空间。马蜂窝旅行发布的《全球自在行陈述2020—我的我国，就很美！》指出，2020年我国旅职业经过内生动力寻求深化开展，重“质”求新，周边游成为我国游客的日常休闲消费新挑选，村庄游走向质量化开展之路，夜间旅行成为目的地旅行资源的新添加极，一大批从前不为人知的国内小众旅行目的地被旅行者发现和发掘。

酒店业备受喜爱

与从前比较，本年新年，旅行相关职业中，一个显着的改变是“宅在酒店新年”备受喜爱。

2月15日，依据支付宝数据，新年5天，酒旅小程序访问量激增203%，顺便温泉、滑雪服务的酒店民宿成为了最受欢迎的产品，杭州、重庆、福州、合肥、成都成为新年宅酒店消费热度最高的Top5城市。

携程数据亦显现，本年新年酒店入住订单均匀价格为2906元，均匀间夜量达2.1，高星酒店占比达60%。按新年期间酒店订单量排序，上海、北京、广州、三亚、深圳、杭州、南京、重庆、姑苏、都江堰入围前十。不同当地的顾客喜爱也各不相同，例如在北京和广州，温泉酒店更受喜爱，而在上海和深圳，近郊休假型酒店则更受欢迎。

记者得悉，几家头部在线旅行途径都积极响应“就地新年”建议，鼓舞和引导顾客留在作业所在地，推出了新年酒店打折、1积分兑酒店权益、亿元红包等各类活动和补助方针。

在新年期间酒店“一房难求”和头部旅行途径纷繁针对酒店业推出各类优惠的一起，OTA途径对酒店商场正在进行新一轮布局。

2021年头，有音讯称，美团出资了酒店集团东呈世界集团，持股份额或达20%。简直是在同一阶段，同程艺龙对外发表，与珀林酒店集团签署战略出资协议，除了本钱协作，未来还会在技能、会员、服务和营销等方面进行协作；上一年10月，同程艺龙调整事务架构，建立酒旅工作群，目的加强“酒+景”事务协同。

种种动作的背面，是后疫情年代下酒店业的快速复苏。同程艺龙2020年第三季度成绩显现，该季度营收19.15亿元，环比添加59.5%，其间住宿预定服务的营收为6.85亿元，与上年同期的6.94亿元根本相等，环比增幅78.1%，高于全体增幅。携程2020年第三季度成绩显现，该季度住宿预定事务营收25亿元，环比添加98%，其间途径上的国内中高星酒店在三季度期间持续坚持双位数添加，较职业均值高出10-20个百分点。