飞鹤港股IPO过聆讯_多元化战略转型提速(600054股吧)

转载自《财经》新媒体舒志娟/文高素英/修改

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在阅历好事多磨上市进程后,飞鹤间隔IPO成功还剩一步之遥。10月14日,婴幼儿配方奶粉出产商飞鹤有限公司(下称飞鹤)经过了港交所主板IPO上市聆讯,方案于10月21日左右开始建簿,由摩根大通、招商证券以及建银世界担任联席保荐人。虽然此次飞鹤的材猜中未发布未来的融资方针及所得金钱用处,但此前业界曾有猜想,以为飞鹤乳业的融资规划将至少10亿美元用于事务拓展。

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值得一提的是,飞鹤并非初次触摸本钱商场。2003年5月,飞鹤在美国纳斯达克上市,成为首家赴美上市的乳业品牌。两年后转到美国纽交所中小板商场买卖。后因美股融本钱钱过高档问题,2013年飞鹤宣告完结私有化退市,其时买卖大约价值1.47亿美元。

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尔后飞鹤上市风闻一向不绝于耳,直至2017年,飞鹤又从头走上IPO之路,向港交所提交了上市申请书。可是好事多磨,彼时飞鹤瞄准了大健康工业,以2800万美元收买美国第三大养分健康弥补剂公司VitaminWorld。由于大手笔收买事宜,飞鹤也暂缓了港股IPO。

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本年7月3日,飞鹤乳业在香港联交所发布了上市预发表文件,意味着飞鹤重启IPO步入进程。

高档乳业分析师宋亮表明,现在,乳企处在转型调整阶段,需求很多的资金,上市融资将是一个非常好的途径。此次飞鹤重启上市,能够让飞鹤从头步入到快速开展的轨迹中,进一步朝着归纳专业食物的方向开展,起到很大的助推效果。

据最新发布的招股书显现,现在在飞鹤营收中占到九成的仍是婴幼儿配方奶粉,产品结构比较单一。有出资者忧虑,跟着商场竞赛将越发剧烈,可能会影响到飞鹤未来的成绩添加。

从招股说明书不难看出,飞鹤期望从多个方面开展,寻找到更好的盈余方向。在大健康事务方面,2018年,飞鹤收买美国VitaminWorld的零售保健事务;在海外商场方面,其在安大略省金斯顿制作牛奶及羊奶婴幼儿配方奶粉出产设备,估计2020年上半年完结建造及投产。

在飞鹤各大事务板块中,高端奶粉成为近年来成绩添加的带动力。据招股书发表显现,从2016年到2018年,飞鹤高端婴幼儿配方奶粉产品的出售额别离占其总收益的42.6%、64.5%、64.1%,到2019年3月底,该占比进一步上升到了65.8%。

与营收快速添加相对应的是其继续扩展的出售网点规划。飞鹤首要经过全国1700多名线下客户组成的分销网络进行出售。到2019年3月31日,掩盖超92000个零售出售点。

不容忽视的是,多家奶粉企业纷繁布局高端商场,一起,面对人口出生率下降以及当时国内奶粉商场同质化竞赛严峻,飞鹤将怎么继续坚持高添加成为本钱商场重视的焦点。

据记者了解,人口出生率下降的背面,是育龄人群对优生优育有了更深入的知道和寻求,将促进婴幼儿奶粉职业的工业结构晋级,商场向高端化方向开展。这一切都得益于城市化建造加速、可支配收入添加、受教育程度越来越高、重视健康的顾客以及对高质量婴幼儿奶粉产品的需求不断添加,高端婴幼儿配方奶粉商场有望继续作为整个婴幼儿配方奶粉职业的动力。估计到2023年,高端细分商场将占全体婴幼儿配方奶粉商场的比例将从2018年的37.9%添加到58.3%。

针对外界关于可继续高添加的质疑,有关知情人士泄漏,飞鹤为抵挡配方奶粉商场的剧烈竞赛,一方面,经过加速进入较高线的城市及拓展事务至华南地区以稳固商场位置。而且,进一步拓展产品组合,尤其是针对婴幼儿整个开展阶段以及产前及产后母亲的新产品;另一方面,经过推出新产品及针对性营销活动进行立异及消费晋级,继续提高出产功率并出资于新设备。

食物工业分析师朱丹蓬指出,不难看出,飞鹤期望进行多品牌、多品类、多途径、多场景、多消费层次的布局,而依托本钱端的推进,对这个大战略的落地跟变现具有要害的助推效果。

飞鹤在未来坚持稳健的添加不是没有机会。在宋亮看来,飞鹤面对转型,要进行事务拓张,除传统婴儿奶粉之外,打造专业的成人养分食物。未来奶粉企业要从单一的婴儿奶粉出产企业向多元化的专业保健食物养分企业去转型。

宋亮以为,虽然短期人口出生率在下降,可是人口的质量水平却在提高,关于未来孩子的养分和产品会越来越优质。因而,从某种程度上而言,附加值会越来越高。飞鹤能否捉住婴幼儿消费由曩昔满意型到质量化开展的盈利,成为未来竞赛的要害。

宋亮对记者进一步指出,虽然飞鹤请了明星代言、做了很多的广告宣传,可是飞鹤的品牌力还有待提高,怎么让顾客真实意义上了解产品和文明,关于其未来开展也很重要。