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中期期货-新鲜感已过？潘多拉第二季度利润大跌裁减1200人

wx 2022-02-14 22:59:17 6

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我国商唐砚/摄

日前，丹麦珠宝品牌潘多拉发布了第二季度财报，财报显现，公司第二季度出售额大跌10%至46.9亿元，净赢利暴降近50%至5.52亿元。伴侍从上一年开端的继续赢利下降，潘多拉在第一季度财报发布后发布将削减1200名泰国工厂职工，估计2019年至2020年间重组本钱。

在阅历了近两年的低潮期后，潘多拉珠宝总算按下了重启按钮，但能否触底反弹仍是未知数。

材料显现，潘多拉由金匠PerEnevoldsen和其妻子Winnie于1982年在丹麦哥本哈根创建，后于2010年正式在纽约证券交易所上市，逐步成为蒂芙尼、周大福等珠宝职业巨子的要挟，现在已是全球销量第三大的珠宝品牌。

尽管潘多拉的成绩曾接连四年录得双位数添加，被视为最有潜力的珠宝品牌，但却在上一年忽然刹车，不只数次发布盈余预警，更有音讯称潘多拉或将寻求出售。据时髦头条数据，潘多拉上一年每天售出约28万件珠宝，远不及2016年的33.4万件。

而上一年8月，潘多拉初次发布盈警，在盈警发布两天之后潘多拉宣告AndersColdingFriis从总裁和主席的职位下台。而公司现任CEOAlexanderLacik在本年2月临危受命参加了公司的领导全局。尽管由于AlexanderLacik的参加致使公司当月股价飙升，可是AlexanderLacik在参加潘多拉之后的2019年第二季度赢利仍然大跌，可见潘多拉早前宣告的精简方案并未起到活跃的效果。而为了对立本钱的添加、赢利的下降，潘多拉也在第一季度财报发布后决议，在上一年削减1900名职工的基础上再削减1200名职工。

关于潘多拉多个季度赢利继续下滑的境况，AlexanderLacik表明，成绩的下滑首要受实体店客流量削减影响，但着重品牌正在加快改造，将经过回购批发库存、削减折等办法，以及一系列的构思营销活动来从头引发顾客们的重视。

有不少顾客表明，潘多拉首饰过于繁复，简单引起审美疲劳。“潘多拉尽管更新频频，但每次更新的珠子都迥然不同，没有太大的不同。”有顾客表明。

潘多拉在对内进行调整的一起，还要应对越来越剧烈的市场竞争。当下越来越多珠宝品牌开端学习和仿照潘多拉的形式，推出了个性化定制的产品，这也让潘多拉的中心竞争力遭到丢失。

此外，竞争对手摩纳哥品牌APMMonaco和美国品牌蒂芙尼最近几个季度的赢利都有提高，高奢品牌例如迪奥和爱马仕等也在为扩展旗下出售品类而推出珠宝首饰系列。

有业界人士表明，潘多拉在美国和我国的走红存在许多共性，既无高端质料背书，也没有上百年的品牌故事，而是靠营销制胜，比较卡地亚、蒂芙尼等竞争对手，名人效应的匮乏以及奢华基因的空泛，都令它要时间保持着危机感。

潘多拉能否在接下来的市场竞争中再次掌握主动权，还需要继续调查。

（归纳自：举世、时髦头条、上游新闻）

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