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模拟炒期货-乐高还能靠童年扳回一局吗，87岁企业背后的“危机”

wx头像 wx 2022-02-14 17:51:04 6
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文/华商韬略张凌絮

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依据乐高发布的2019财年半年财政数据显现，该公司营收同比增加4%至155.2亿元。但是数据相同显现了另一个对立点：其运营赢利降幅为16%，从去年同期的43.9亿元降至36.8亿元，净赢利则下滑12%，从31.9亿元降至28亿元。

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此外，运营性现金流也从去年同期的43.6亿元降至32亿元。

尽管表面上，乐高在全体商场营收是呈增加趋势，但从现在的财政数据来看，乐高的事务和赢利或许均呈现了问题。

其实乐高的开展一向具有曲折性。创建于1932年的乐高在2003年之前一向顺风顺水，直到2003年，该公司却遭受了历史上第一个“销售额比年下滑”期，因而欠下对外高达8亿美金的巨额债款。

加上之后十年内公司没能找到新的出资项目，看似有点病急乱投医的乐高遵从了商业参谋的主张，多范畴开发“新产品”，出资出资1.25亿英镑建立乐高主题公园，但是开园的第一年就亏本了2500万英镑。

到了2004年，乐高聘任有史以来第一位创始人之外的CEO维格·克努德斯道普后，公司运营全体状况得到了反转。这位CEO不只停掉了之前公司之前开发的项目，把公司运营的底子聚集到乐高的中心产品积木上，还严厉把控“质量关”。在这样的专业聚集和尽力下，乐高的全体收益额得到了上升。

2008年到2010年，乐高的赢利翻了四倍，超越了苹果。

2015年，在全球最具影响力品牌的榜单中，乐高乃至替代了法拉利，成为全球最具影响力品牌。也是在同年，乐高宣告盈余6.6亿英镑，成为欧洲及亚洲第一大玩具公司。

但是这样的增加势头没有保持多久便又有了转机，近年乐高在欧美商场收益下降的趋势愈加显着，依据乐高发布的2017年全年财报显现，2017年销售额下降8％至350亿丹麦克朗（368亿元），运营赢利降低了17%至104亿丹麦克朗（109亿元）。

尽管这在某种程度上代表了玩具顾客的口味发生了改变，收益下滑也给乐高带来反思，让该公司开端针对现在的新式游戏、互动类玩具商场进行转型。乐高也于2017年下半年开端打造IP，但也进行的并不顺畅。

从2018年乐高发布的年报看，公司依托IP授权取得的收入并不多，仅有5.3亿元。

乐高2003——2017年财政收益图

近几年，遭到处于饱满的低增加状况的欧美玩具商场影响，乐高决定将要点放在我国商场。与北美及欧洲低迷成绩比较，我国商场增速微弱。

尽管乐高在初入我国之时遭遭到了因“玩乐认可度不高”而带来的销量不顺局势，但乐高很快拟定应对战略，与我国本乡文明结合打造IP工业链，更是在我国开起了自己的工厂。

2016年11月，乐高更是正式揭牌了其坐落我国嘉兴占地16.5万平方米的乐高工厂，将出产亚洲乐高产品总产量的70%-80%，也是成为了亚洲最重要的乐高出产工厂。

截止2019年上半年计算，我国区新开门店超越80家，到今年底估计总门店数到达140家以上，掩盖35个首要城市，而现在乐高在美国的门店数量也仅有91家。

集团CEONielsB．Christiansen泄漏称，2017年我国商场取得了高两位数增加，在必定程度上弥补了乐高在其他商场的负增加影响。

听说，现在的我国教育商场现已成立了4000多家名为“乐高班”的教育组织。这个项目也成为了乐高进一步拓展我国商场的严重行动。

未来乐高是否能结合我国的教育商场再将自己的产品线进一步扩展，并从而改变增加疲态带动新一轮的工业晋级，还有待时刻去查验。

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图片均来自络

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