金融岛-本地生活新消费画像：95后成主力军 60后、70后加入线上买菜大军

2020年，受新冠疫情影响，“宅经济”在必定程度上为本地日子渠道的开展供应了新的改动和机会。

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从用户年纪结构、区域、消费时刻和消费品类四个维度去看，商场的格式正在重塑，本地日子服务新的增加来自更为长尾、下沉的需求。渠道的鸿沟也在不断被打破，什物买卖和服务相结合的“身边经济”正在成为全新赛道。

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经过比照曩昔两年新增的活泼用户年纪散布来看，以95后为代表的Z代代仍是本地日子的主力军，但在新增用户中，曩昔对外卖渠道承受程度不高的60、70后用户占比显着提高，乃至70后新增用户占比初次超越90后；三四线外卖用户增加速度显着高于一二线城市，越下沉，越活泼。

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Z代代成主力军90后与95后占四成

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饿了么大数据闪现，相较2019年，2020年80后新增用户占比改变不大；跟着90后和95后的生长，他们正成为消费商场的引领者，也行将迎来工作开展、收入上升的黄金时期。2019年和2020年，95后新增用户占比接连两年均为30%，位居榜首，90后和95后总占比已达四成，Z代代正在成为当下本地日子消费名副其实的主力军。

值得注意的是，曩昔对外卖承受程度不高的60、70后，随同智能手机和数字化使用的遍及，出现需求大迸发。相较2019年，2020年的60、70后的新增用户占比从20%提高至27%。

60、70后消费人群大增背面，《每日经济新闻》记者注意到，一方面，正如商务部数据闪现，2020上半年全国络零售额同比增加7.3%，购人数较去年新增了1亿人。全体购人数持续增加。

另一方面，2020年8月，阿里巴巴集团客户体会工作群发布相关数据则闪现，和千禧年之际的“触”浪潮不同，近年里以70后、60后为代表的中老年集体，以及下沉商场用户正成为购新力量。其间，70后是购新人增量中占比最多的人群，51%购新人年纪超40岁；50岁以上人群占比挨近30%，近多半购新人来自下沉商场。

而饿了么本地消费数据闪现，60后、70后买菜订单和超市订单增幅均远远超100%，其间60后增幅最大，买菜订单增幅近600%，70后买菜订单增幅超越200%；与此一起，60后超市订单增幅也超越250%。

显着，越来越多的70后和60后正在习惯线上日子消费，加上渠道供应和服务才能的不断提高、互联适老化改造的晋级，越来越多60后、70后已参加数字日子浪潮，也成为了本地日子消费的新力量。

与此一起，下沉商场是近几年互联头部渠道的新增加引擎，在本地日子范畴也相同表现出了这样的特性。

饿了么数据闪现，相较于一二线城市，三四线活泼用户增加更为显着，且出现出阶梯性特色——商场越下沉，活泼用户增幅越大。

万物皆可送：三餐之外订单增加迅猛

本地日子新消费不只表现在人群画像的改变，消费品类结构也在重构。

饿了么数据闪现，不同于以往三餐订单的集中化，2020年的早餐、下午茶和夜宵的订单占比比较2019年均有显着增加，与之对应的“上午7点、下午3点、晚上11点”三个时刻段的增幅最为显着。

而“三时段”订单的大幅增加，对部分品类产生了积极影响。

比照2020、2019年各品类外卖订单增幅来看：三明治、豆浆油条等早餐品类订单以及螺蛳粉、兔头号夜宵品类订单的增幅均在一倍及以上；一起，冰淇淋、炸鸡、果切等下午茶品类订单也出现快速增加。

三餐饭点之外的时刻段外卖订单占比增加，另一个重要原因是买菜、商超、日子用品等更多元外卖需求正在闪现。

饿了么大数据闪现，比较2019年，2020年生鲜食材、宠物用品等外卖订单量同比增加2倍及以上；3C电器、日用百货同比增加4倍以上；火锅烤串食材、眼镜用品增幅更高达6倍以上。

从供应侧来看，更多新品类也正在快速上线外卖。

比照2019年新注册门店增幅，鲜奶、速食、火锅、副食品等新上线门店增幅显着较高。

2020年各类火锅外卖需求均在快速迸发，奶茶、炸鸡和烧烤等人气不断上升。

从城市维度看，一二线城市和三四线城市用户消费品类也差异较大。

一二线外卖用户更为偏好正餐，本帮菜、泰国菜、干锅以及各类火锅颇受欢迎；而三四线关于食材、小吃等偏好更高，如生果捞、砂锅、烤肉拌饭、肉夹馍等接地气的品类更受宠爱。

显着，从供应端来看，更多新品类正在快速上线外卖；从需求侧来看，2020年各类火锅外卖、奶茶、买菜、商超等需求也均在快速迸发。

2020本地日子的商场改变，必定程度折射了疫情布景下“宅经济”带来的消费扩容和晋级；而渠道纷繁从外卖晋级“万物皆可送”，也将是下流产业链数字化的巨大盈利。

在消费场景、人群愈加细分的未来，本地日子区域性竞赛将更为剧烈，怎么深化各级城市的服务体系，也将愈加检测赛道的精耕细作。