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洪涛股份-全国冰箱行业增速缓慢，海尔冰箱进军高端领域成为新增长点

wx 2022-02-13 23:44:23 6

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本年以来，家电职业全体增加缓慢，被家电厂商们看中的线上商场也堕入增加乏力，其间冰箱商场体现尤为显着。而本年上半年海信成功完成零售规划的逆势增加4.6%。8月5日，海信冰箱新品食神中式五门420冰箱在顺德工厂正式下线，这是海信冰箱引领中高端商场、满意顾客多样化需求的阶段性效果。

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本年上半年全国冰箱商场体现低迷

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从国内权威机构中怡康数据显现，从冰箱商场全体体现来看，职业连续了2018年的下滑态势。遭到上游大宗产品原材料价格走势上升、房地产方针调控收紧等要素影响，本年上半年全国冰箱职业全体体现低迷，而海信冰箱增加4.6%。

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“上半年，我国家电职业的‘价格战’也日趋白热化，但上半年海信冰箱没有挑选参加，反而是经过结构转型，向高端商场发力。”北京中怡康年代白电事业部总经理王宏吉表明，高端商场出售额增加和单价进步是海信冰箱完成逆势增加的主要原因。据了解，跟着海信冰箱推动产品结构转型，继续发力高端商场，本年上半年，在8000元以上的中高端冰箱出售中，海信冰箱出售额同比增加66.6%，全体零售均价较上半年同比增加13.2%，位居职业主力品牌排名榜首。

面临本年下半年冰箱商场发展趋势，王宏吉表明，下半年冰箱商场容量承压的问题短期内依旧会存在，一起，对开门冰箱出售增加速度将放缓，五门冰箱将成为多门冰箱中增加速度最快的品类。而在面临产品差异化问题，冰箱生产厂家除了从外观规划上寻求差异化外，还能够从内部规划结构动身，探究产品功用上的差异化。

不打价格战，瞄准中高端商场

现在冰箱商场主要是更新换代需求，而在更新需求中，顾客关于产品品质及运用体会的要求门槛明显进步。“现在便是要针对不同的用户，根据他们的购买力和日子饮食习惯去开发相应的产品。如果说曾经冰箱的产品是共同化程度十分高，那或许未来是差异化程度十分高。”海信冰箱国内营销副总经理朱海波剖析，跟着消费晋级的大潮到来，传统保鲜、灭菌等传统功用现已满意不了我国高端顾客的需求，顾客对精细化和外观的需求越来越高。因而上一年推出的食神系列产品在商场上大受好评，成为海信冰箱历史上最热销的6000元以上的产品。

针对我国城市顾客对日子精细化需求越来越高，并且存储食物的要求也越来越多元化，本年海信冰箱对食神系列进行了晋级，开宣布420冰箱，立异性地采用了中式五门格式，打破了冰箱对开门、法度四门的传统规划，又保留了十字冰箱和法度冰箱的长处，有用缓解用户在运用冰箱时冷冻冷藏空间分配不均的难题，在产品分区上愈加合适我国家庭运用。

一起，420冰箱凭借着海信冰箱的“招牌技能”——全范畴净化灭菌，完成了灭菌+净味+保湿+除乙烯四效合一，在湿度操控、保鲜、抗菌等方面体现极端优异；节能方面，420新品在智能双变频上取得了长足进步，在愈加节能省电的一起做到了温度愈加稳定、运转噪音更小等等；此外，420搭载的独立宽幅变温室，水润微风道技能和双冷冻规划等功用，进步了用户食物健康的存储体会。

采写、拍照：南都记者胡嘉仪

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