(证券业协会考试)星辉娱乐游戏动漫联动 持续培育IP长线价值

证券时报吴志

上海普天？上海普天

当下，IP在文化产品中的地位正变得越来越重要，在游戏领域同样如此。伽马数据不久前发布的报告显示，在2019年上半年收入排名前10的移动游戏新产品中，有7款为IP产品。如今，无论是IP作品改编为游戏产品，还是游戏IP改编为其他形式的作品，路径都已十分成熟。

九洲药业？九洲药业

目前，证券时报主办的“2019中国超级潜力IP评选”已进入评委评分阶段，星辉娱乐(300043)副总经理兼董秘王云龙担任本次活动游戏化方向评委。近日，王云龙、星辉娱乐游戏研发负责人梁荣庆、星辉娱乐游戏副总裁赵霞向证券时报记者讲述了星辉娱乐在游戏IP开发及改编中的经验。

长力股份？长力股份

三驾马车

股权激励行权,股权激励行权

在A股上市游戏公司中，星辉娱乐是相对独特的一家。2010年1月，星辉娱乐在创业板上市，彼时公司的主营业务还是汽车模型玩具研发、生产和销售，是国内车模行业的龙头企业。

从2013年起，星辉娱乐开始积极进行产业升级，先后收购了手游开发商畅娱天下、游戏研发运营商天拓游戏，并陆续取得了金庸、梁羽生、温瑞安等知名作家相关作品的游戏改编权，开始进入络游戏领域。

此后，星辉娱乐游戏业务快速发展，成为集移动游戏、页游戏、H5游戏的研发、发行、运营为一体的综合性络游戏运营商。2019年上半年，星辉娱乐游戏业务实现营业收入3.77亿元，占其营业总收入的33.6%。

除了车模和游戏领域外，星辉娱乐近年来在足球领域取得的成绩亦备受关注。

星辉娱乐是首家控股欧洲五大联赛顶级俱乐部的A股上市公司，目前星辉娱乐已经获得西班牙足球甲级联赛皇家西班牙人足球俱乐部99.25%的股份。2019年上半年，星辉娱乐足球俱乐部业务实现主营业务收入4.62亿元，占其营业总收入的41.2%。

足球、游戏、车模三大板块看似没有太大关联，但近年来，星辉娱乐不断推动三大主营业务协同发展，实现业务多元化叠加效应，不仅提升了抵御风险的能力，也推动了公司的高质量发展。

重视IP属性

从进入游戏领域起，星辉娱乐就有意识地进行了IP布局。早在2013年，星辉娱乐就取得了金庸、梁羽生等著名武侠作家相关作品的游戏改编权，并陆续开发了一些精品游戏。

对于如何判断一个IP的价值，星辉娱乐有自己的标准，最重要的一点就是IP的知名度。“首先，IP必须得‘火’，能够被大众熟知。如果你的故事写得很好，但是没有影响力，对于游戏改编来说是没有价值的。”梁荣庆表示。

IP热度的持久性也是重要的一点。不同IP热度持续时间并不相同，热度较短的如电影，往往上映一个月内热度比较高，但是之后热度可能迅速降低；然后是电视剧，一般都有四五十集，可以播放一两个月；再长一点的如络小说、漫画，可以持续更新。IP热度持续越长，就越能维持游戏玩家的热度。

相对于把小说拍成电影或电视剧，许多IP改编为游戏时，需要对原有内容做大量设计、调整，有着相对较高的难度。因此，IP与拟开发游戏的内容融合度，成为了星辉娱乐挑选合作IP时考虑的重要要素。

“我们在与一些IP合作之前会考虑一些因素，比如它是不是跟我们想开发游戏的一些属性有相关性，如果不是很相关，即便IP本身很火，我们可能也不会去用。”王云龙表示。

这种属性可能包括很多个方面，比如人物角色、世界观架构、武功招式、门派观念等等。“如果本来就有类似元素，改编为游戏时就可以直接引用，否则就需要进行二次创作。”王云龙介绍。

“此前有一部电视剧在还没开始拍的时候公司就将剧本看完了，看完后发现其中一些游戏元素很足，这种游戏元素跟IP的结合就是很好的。”梁荣庆介绍，这类电视剧的观众很容易转化为游戏玩家，玩家玩的时候没有突兀感。

除了IP本身的特性外，星辉娱乐对于IP持有方的投入也十分看重。“投入包括很多方面，就是一分钱一分货，比如一部电视剧，我们会看它的演员阵容、资金投入，还有一些周边的投入，这个也很重要。”梁荣庆表示。

据了解，在IP改编游戏方面，目前星辉娱乐已经形成了一套完整的经验。“我们玩游戏更多的是人员的交互、人员与系统的交互，我们会抓住剧情中的某些点转变为游戏中的交互。”梁荣庆认为，除了影视类IP，小说、动漫、动画等IP也都可以与游戏进行联动。

IP培育需要长期投入

从2013年至今，星辉娱乐已在游戏领域探索多年。目前星辉娱乐已先后开发与发行运营了《倚天》、《盗墓笔记》、《三国群英传-霸王之业》、《苍之纪元》等多款精品游戏。

依靠自身游戏全产业链的体系优势，星辉娱乐进行了多层次的游戏IP泛娱乐开发。据介绍，与游戏深度结合的影视、动漫跨界超级IP孵化是星辉娱乐深化战略布局的重要环节。

目前，星辉娱乐已与多家影视、动漫公司开展了合作。比如2019年1月，星辉娱乐与超神影业共同打造的原创动画剧集《雄兵连2》开播，累计播放量达9亿；2019年7月，星辉娱乐与天工艺彩联合打造的原创动画剧集《末世觉醒之入侵》续集上线，累计播放量达8.5亿。

在IP开发方面，星辉娱乐目前坚持外部授权与自主原创相结合的方式。据介绍，目前星辉娱乐正在开发自己的国漫产品《逆反纪元》。“动漫内容做IP孵化，不论从收入、影响力还是用户的持续关注度来看都是比较好的。”星辉娱乐游戏副总裁赵霞表示。

“自己做原创IP投入成本肯定会大很多，一个新的IP要从零开始，怎么宣传，怎么吸纳更多粉丝进来，营造一个很好的氛围，打造社区，都需要成本，但是它做成了之后，长线来说收益肯定是更高的。”梁荣庆表示。

“其实我们更看重的也是IP的长期收益，比如我们做《逆反纪元》，并不要求它在短期内为公司带来多少收益，更重要的是我们想打造一个自有品牌。”赵霞表示。

对于国内IP开发培育现状，赵霞认为，国内市场是一个很大的市场，但在一些细分领域，国内已经有很多年没有头部IP被培养出来，整个行业还处于比较初级的状态，不过对于企业来说这也是一个机会。

梁荣庆认为，目前国内一些领域的制作水平已经很高了，比如很多动漫都做得很好，但是由于后续开发没有跟上，就产生不了收益。

“如果产品拥有很高的品质，受众就会继续看下去，IP的价值也会越来越高，但是这种投入首先要考虑的不是在短期内产生收益，更多的是长期的。”梁荣庆认为，目前国内在IP开发上更注重的是短期收益，如果没有太多收益，很可能就没有人投入了，国内需要“土壤”让IP发育。