(人民币与美元的汇率)彩电业务成“拖油瓶” 四川长虹业绩不长红

时代财经覃毅

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寒冬之下，传统家电企业的彩电业务变成“拖油瓶”。

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“十年前坐在电视机前追剧的观众怎么也想不到，十年后客厅的电视竟被‘打入冷宫’。”在手机、pad、游戏机等掌上移动终端层出不穷的这十年，家电行业面临的考验可谓严酷。

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近日，四川长虹发布业绩预告，预计2019年全年净利润约为4500万元到6500万元，同比下降约80%-86%，扣非后净利润预计为-4.37亿元到-4.57亿元。

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据业内人士观察，预亏早已有迹可循，“2018年，四川长虹的业绩已经出现了下滑态势，净利润为3.23亿元，同比下滑-8.45%。2019年，四川长虹2019Q1-3实现实现净利润0.38亿元，同比下降81.23%。”中信建投分析师陈伟奇在研究报告中提出，这家家电行业老牌国企业务布局广泛，整体营收在提速，但盈利能力仍受考验。

事实上，近年来传统家电巨头长虹、海信、TCL都在面临来自消费者市场和资本市场的多重压力。从整个行业来看，消费升级势不可挡，彩电零售市场疲软尽显，量、额均同比下滑明显，价格竞争愈演愈烈。另一方面，为了打破发展僵局，家电企业纷纷加大了研发投入力度，开疆拓土，寻找新的增长点。

寒冬之下，传统家电企业的彩电业务变成“拖油瓶”。长虹业绩不长红，家电行业的转型压力也渐渐浮出水面。

长虹业绩不长红

四川长虹预计，其2019年全年净利润约为4500万元到6500万元，同比下降约80%-86%。在公告中，四川长虹表示，业绩下滑的主因是主要产品线之一的彩电产品线在2019年度亏损。

从整个家电行业来看，长虹彩电的下滑并非个例，即便是领跑的海信电器也不能避免销量下滑。相关统计数据显示，2018年海信电器利润大减59.4%，扣除非经常性损益后，其净利润仅为0.6亿。

“近两年，不少电视均价下降均在10%以下，低价竞争的恶性后果导致了低利润。”一名业内观察人士在1月19日告诉时代财经。

当销量下滑、成本上涨成为常态后，彩电成为家电企业的利润“拖油瓶”。中怡康数据显示，今年上半年国内彩电零售量2194.3万台，同比下跌4.3%；零售额646.50亿元，同比下降13.1%；平均单价2946元，同比下降9.3%。

家电行业的价格战仍然在持续，时代财经注意到，年货节期间，除了线下实体店折扣幅度大以外，在天猫长虹官方旗舰店内，店面宣传“下单立减500元”，此外还有“零元入会VIP”、“晒单赠388元春节大礼包”等优惠活动。电商平台上显示，最低仅需949元就可以购买一台39英寸液晶屏高清纤薄智能络电视机。

当然，家电企业净利润的下跌跟整个中国的经济大环境也密不可分。“很多家电制造企业的主业仍然很传统，无论是彩电、空调，还是冰箱、洗衣机，长虹仍然是一个以家电产品为主业的公司。整个市场容量萎缩了，大盘子萎缩了，家电企业不可避免的受到影响。”产业经济观察家梁振鹏在1月20日向时代财经指出。

有业内人士直言，彩电销售量的下滑整体大趋势难以扭转，通过降价获得市场占有率，彩电利润率很难提升。

转型道阻且长

受全球经济下行、房地产调控政策等因素的影响，近年来，彩电市场持续下滑，低迷已成常态。除此之外，随着80、90后逐渐成为主流的消费群体，智能手机、平板电脑等便捷式电子设备逐渐成为娱乐的首选，电视用户被分流。

同时，近年来，传统家电企业面临着上下游产业链的压力。有统计数据显示，2018年初，显示面板迎来一波明显的涨价潮，持续到2019年5月，历时14个月，是面板历史上最长的一次涨价过程，涨幅平均在40%左右。

寒冬已至，传统家电企业纷纷转型求生。美的集团由传统制造向技术创新延伸，变身“美的科技集团”，海尔向智慧家庭延伸，变身“海尔智家”，格力在董明珠的流量加持下，在市场也有了些话语权。

“相较于国外的西门子、松下、索尼纷纷跨界到影像影音和新能源等领域，国产家电品牌大多还是做既有产业深挖，”家电产业观察人士洪仕斌告诉时代财经，中国家电巨头的转型，主要还是以家电为核心，但也有不少传统家电企业开始彻底告别原来的业务。

近两年，康佳开始建设半导体广电产业园，入局半导体面板、新能源等板块。“因为它的主业本身就不行的，所以它在另辟蹊径，后期可能会反哺主业。”家电观察人士洪仕斌认为，“把传统家电品牌淡化，利用既有资源优势跨界到其他领域，康佳现在已经逐渐淡出了传统家电的圈子。”

从彩电板块的新风向来看，基于消费者对超大尺寸电视、智能场景互联等个性需求，4k超高清、无边框8K、可旋转折叠屏、智慧显示等层出不穷的新概念正刺激新的消费需求。

“消费升级的趋势下，人们对品质生活的不断追求使其对电视的需求发生转变，电视已经从过去单纯的收看电视节目、获取资讯，演变为高质量影音享受型消费，电视消费走向高端化。”梁振鹏直言。

据中怡康时代监测数据显示，2019年第三季度，65英寸及以上尺寸的彩电产品在线上、线下市场中零售量大幅提升，分别同比增长56.4%和28.0%。同时，在奥维云消费者调研报告中显示，有41.5%的用户购买电视时预算在5000元以上，高端家电市场表现十分亮眼。

今年1月份在美国拉斯维加斯举办的2020CES展会上，国内外电视厂商纷纷“秀肌肉”。TCL推出了我国首款消费级8K电视TCLX9，海信在展会上发布了卷曲屏幕激光电视、全色激光电视以及屏幕发声激光电视等颠覆性产品。

虽然炫酷的黑科技颠覆了人们对于传统电视的想象，但业内人士也指出，高科技赋能的彩电新品无论产业生态，还是消费市场需求，前景尚未明朗。“无论8K电视、还是卷曲屏幕激光电视等黑科技电视，它们生产成本较高，销售价格较贵，这也成为了其推广的阻力之一。与此同时，与之相应的资源仍然匮乏，难以撑起完整的IoT内容生态。”梁振鹏指出。

在多重因素影响下，眼下的彩电行业仍然步履维艰。在洪仕斌看来，5G时代和大物联时代充满机遇，每个企业都在寻找适合自己的道路。目前，转型探索还在持续推进，但这些模式还不具备参考价值，“把口号贯彻到经营行为里，还需要整个行业走一条不平坦的路”。