股改方案-关店、被误伤、股价腰斩后 实体商超正在失去市场份额 – 财经

人人乐(002336.SZ)又有一家门店行将封闭，在这家门店四周，环绕着至少30个社区团购提货点。

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盐津铺子(002847.SZ)也认识到了商场布局的不易，在公告中慨叹“轻视了社区团购”。

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线下实体商超走到现在这一步，好像应证了最初的那一句：“受社区团购冲击，超市业态到了生死存亡的至暗时刻。”

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但是，社区团购对实体商超的剿杀还远远没有结束，商超们能夺回丢掉的商场份额吗？

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不断关店的人人乐

一家15年老店，被30个社区团购提货点围住

曾被誉为“小沃尔玛”的人人乐，又预备封闭一家门店。

2021年上半年，人人乐共封闭了19家门店，而这一次封闭的，是坐落成都市锦江区的人人乐岳府店。

官显现，2006年1月，人人乐岳府店开业，是人人乐成都公司的首家D型社区超市，全场产品近3万种。该店距成都市市中心春熙路仅700米，主商圈掩盖人口有6万多人。

在店外的墙上，人人乐岳府店贴出公告称，因为租借合同到期，其拟于2021年7月31日中止运营。7月20日，红星资本局造访时发现，该店正在进行清仓活动，部分货架上的产品现已清空。

“店是亏的，卖得没曾经那么好了。”人人乐岳府店的一名职工告知红星资本局。

关于一家开业超15年的老店来说，老顾客们的购物需求都搬运到了哪里？

红星资本局注意到，人人乐曾在2020年半年报中称，受许多线上途径公司推出的社区团购事务冲击，线下实体门店客流、出售及毛利水平遍及下行。

以人人乐岳府店为例，据红星资本局不完全统计，在该店500米的半径范围内，至少有4家社区团购品牌的30个提货点。

某个提货点的负责人告知红星资本局，现在周边有许多居民都会在社区团购买瓜果蔬菜，乃至是一些日常用品。

在社区团购带来的冲击下，人人乐估计，其在本年上半年的净亏本约为3.2亿-3.7亿元。

受伤的食品公司

盐津铺子：轻视了社区团购的影响

在社区团购对实体商超的“围歼”中，也有休闲食品职业的公司被牵连，比方盐津铺子。

要说清楚盐津铺子受伤的来龙去脉，先要理解它的“店中岛”形式，这指的是在商超中设置陈设展台，既能到达呈现产品的作用，也能统筹产品出售。

到2020年年末，盐津铺子的产品现已进入36家大型连锁商超的3088个卖场，掩盖沃尔玛、家乐福和人人乐等。据其2020年财报，1.6万个店中岛“点亮了盐津铺子的全国地图”。

曾有挨近盐津铺子的相关人士向媒体表明，2021年盐津铺子拟定了5000个店中岛的投进计划，方向会向头部店或许大店歪斜，长时刻期望头部商超全掩盖。

盐津铺子将资源向商超歪斜，不是没有原因的。其财报数据显现，2018年-2020年，直营商超途径奉献的营收分别是4.66亿元、4.98亿元和6.30亿元，比年上涨。

不过，跟着社区团购的鼓起，盐津铺子踢到了铁板。2021年7月15日，盐津铺子在半年度成绩预告中称，公司轻视了社区团购等新零售途径对传统商超途径的影响。

盐津铺子在公告中表明：“2021年上半年，公司在商超途径的人员推行、促销推行等相关商场费用投入过多，但商超途径出售收入增加及途径成绩未达预期。”

“上一年下半年后就发现商超的出售开端下降。”7月19日，盐津铺子的董事长张学武在电话会议上称，这么多年一直是商超形式制胜，到2020年下半年，“咱们发现整个费用跟投入的产出比，跟曾经没得比。”

现在，盐津铺子正在测验打造包含社区团购、直播带货等在内的全途径矩阵。张学武称，“现在团队在痛定思痛，今日，咱们知道咱们必定要从商超转到全途径的。”

社区团购的剿杀仍在持续

仅有双增加的超市，也在一季度“沦亡”

不仅仅是人人乐和盐津铺子，在这一场不见硝烟的战役中，还有许多商超被社区团购伤及底子。

山西证券曾选取了13家超市职业的上市公司进行研究，这些公司从2020年下半年开端，成绩下滑状况较为显着。

山西证券以为，从上一年下半年开端，互联巨子纷繁切入社区团购赛道，出售产品以生鲜为主，初期经过贱价补助战略抢占商场，对超市大卖场的到店客流和出售均形成冲击。

而到2021年一季度，超市大卖场的客流呈现大幅下降，降幅根本在两位数左右，客单价和出售额也呈现不同程度的下滑。其间生鲜遭到的冲击最大，粮油、酒水饮料也呈现下滑。

在山西证券选取的13家上市公司样本中，只要永辉超市(601933.SH)一家在2020年完成了营收、净利双增加。即便是这样，在2021年一季度，永辉超市也沦亡了。

据山西证券

永辉超市财报显现，2021年一季度，其营收约为263亿元，同比下降9.99%；净利润约为0.23亿元，同比暴降98.51%。

其时，永辉超市在财报中称，结合上一年下半年、本年一季度的实践成绩体现，以及社区团购烧钱对其事务的短期影响，估计本年上半年的营收增速或许呈现必定起伏的下滑。

不仅如此，永辉超市还提早给投资者打“预防针”，表明本年上半年的归母净利润或许呈现亏本。

红星资本局注意到，曩昔一年的时刻，永辉超市市值已腰斩。

2020年7月22日，永辉超市的收盘价报9.65元/股，总市值约为918亿元；2021年7月22日，其收盘价报4.30元/股，总市值约409亿元，不到上一年同期的一半。

商超力推的线上事务

能否和社区团购抗衡？

重庆百货(600729.SH)超市事业部的运营总监张帆曾在承受媒体采访时表明，社区团购对传统零售业的冲击很大，“实践影响或许比商场预估的要大”。

到2020年12月31日，重庆百货具有179个超市业态。财报显现，重庆百货在2020年的营收约为210.77亿元，同比下降38.97%；净利润约为10.34亿元，同比增加4.91%；扣非净利润约为5.66亿元，同比下降36.35%。

其间，重庆百货2020年在超市业态上的营收为85.55亿元，同比下降9.35%。

在张帆看来，数字化转型是重庆百货抵挡社区团购的白。

红星资本局注意到，早在2020年的财报中，重庆百货就提出：在超市业态上，要以线下门店为依托，凭借多点APP打通线上线下，经过直播和拼团探究新媒体营销及社区团购等。

不仅仅是重庆百货，4月30日，永辉超市的董事长张轩松曾在成绩阐明会上称，“咱们对未来充满信心，也有了清晰的应对计划。”

应对计划是什么？有永辉的相关负责人向红星资本局泄漏，现在他们主要是大力发展线上事务，特别是永辉日子APP这一块。

红星资本局注意到，尽管部分超市推出了线上事务，但多是采纳配送的方法送货到家。和社区团购设置提货点的方法比较，前者的本钱或相对更高。

商超终究能否夺回丢掉的商场份额，还需要商场来查验。