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牛米-经济日报：抓住撒谎的加拿大鹅 – 财经

wx头像 wx 2022-02-03 01:58:24 6
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首要填充物是一般鸭绒，动辄却要卖上万元一件，加拿大鹅牌羽绒服卖的是保暖费仍是智商税？据报道，“加拿大鹅官方旗舰店”实践运营者希计(上海)商贸有限公司因虚伪广告，被上海市黄浦区商场监督管理部门罚款45万元。

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加拿大鹅走高端道路，声称“一切羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是优秀且最保暖的加拿大羽绒”。尽管大多数顾客不理解“Hutterite”是什么意思，也不知道它是不是“最保暖”，但有必要供认，这个英文单词给品牌增加了“不明觉厉”的风格。2020年，加拿大鹅天猫旗舰店点击量到达1.81亿次，出售额达1.67亿元，信任不少人是被广告种草。

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但是，监管人员问询专家后得知，在禽鸟种类相同的情况下，羽绒的质量和禽鸟的成熟度有关，和产地、气候无关。着重“Hutterite”产地来显示羽绒的保暖性，并无现实根据。

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监管人员查阅加拿大羽绒协会的海外官，发现有一种疏松度1000的羽绒，它才是测验以来加拿大最高质量的羽绒；还查阅了加拿大鹅羽绒供货商的海外官，承认其知晓存在疏松度1000的羽绒，而加拿大鹅向其收购的羽绒疏松度最高仅为800。

被老家的合作伙伴官打脸，这就为难了。监管人员还发现，就算所谓的Hutterite羽绒很保暖，加拿大鹅出售的190款羽绒服装中，疏松度到达800的鹅绒服占比也仅为9.5%，疏松度625的一般鸭绒服挨近七成。监管部门据此确定，希计公司的广告语以偏概全，与现实不符。

能够看出，希计公司运用专业知识织造的说辞很荫蔽。能戳破其谎话，体现出我国商场监管部门的法令才干和世界化水平明显进步。监管人员没有被满屏的专业英语难倒，在多个海外站中寻觅本相，才干隔着太平洋，捉住说谎的加拿大鹅。

我国正在着力打造商场化、法治化、世界化的营商环境。这既是对监管部门的要求，也是对一切商场主体的检测。跟着营商环境与世界接轨，监管水平对标世界先进，再考虑到我国顾客敏捷生长，才智多了，真假洋品牌惯用的手法已不怎样收效。

此前，多个国产品牌由于姓名和产品介绍硬要“蹭洋气”而“翻车”。部分真的洋品牌还涉嫌“双标”，在我国商场降低标准，比如梦龙雪糕就被友爆出在国外运用牛奶，在我国却运用贱价的植脂。至于那些在国外不过是超市产品，在国内却假扮高端的品牌，更是一个个被识破。顾客逐步理解，洋品牌不一定代表高质量，也或许是借着信息不对称，忽悠一个算一个。

加拿大鹅或许没有认真学习过我国的广告法，也疏忽了我国商场的改变。它开始被立案是由于运用了广告法制止的“第一流”用语。用虚伪广告诈骗、误导顾客，是它此次被罚的首要原因。一起，监管部门还催促其纠正了运用格局条款扫除顾客正当权利的违法行为。期望一切企业，不管中资外资，都应以此为戒，只要在我国运营，就要恪守我国法令。

外国的月亮没有更圆，外国的羽绒服也没有更暖。不管是给自己起个洋姓名，换个洋产地，仍是大搞洋品牌溢价乃至虚伪宣扬，都不是正路。企业应当赢在产品和服务上。近几年，顾客对洋品牌不再迷信，我国品牌正在兴起，大有我用国货我荣耀的气势。我国企业应当捉住机会，加强研制、优化运营，用光明正大的国潮与洋品牌公平竞争。

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