美国金融危机-“不打折”的黑五圣诞？美国消费者最爱的假日大促今年可能要泡汤 – 财经

跟着黑色星期五和圣诞等传统北美假期购物季的挨近，许多职业高管和分析师近期纷繁正告当地顾客：别盼望你的购物篮中能呈现很多打折产品。面临那些时下抢手的产品时，无妨提早购买避免缺货……

600581,600581

职业人士估计，顾客在这个假期季终究料将会以更挨近全价的价格购买一系列产品，例如耐克的运动鞋、蔻驰(Coach)的手袋和RalphLauren的Polo衬衫。这背面将遭到多个要素的一起助推，包含供给链的窘境、通胀的攀升以及零售商采纳更科学有用的产品定价办法等。

股市状况,股市状况

关于零售商而言，在阅历了多年的张狂打折以抢夺商场后，本年它们总算在产品缺少的浪潮中把握了更大的定价权。而这也让不少顾客不得不在拟定假期购物方案时深思熟虑。

汇添富生长焦点混合,汇添富生长焦点混合

“我本年肯定会少买些东西，”住在加州雷德兰兹的MichelleKeldgord表明，“每次我去商铺，价格都涨了，这已令我削减了假期购物预算。”

青松建化股吧,青松建化股吧

这位现年28岁的博主表明，她考虑本年圣诞节带她的两个孩子去迪士尼乐土，而不是买礼物，因为她很难找到购物清单上的廉价产品。这些产品包含为女儿预备的乐高好朋友套装，为儿子预备的堡垒之夜战役巴士，以及日常的裙子、牛仔裤和睡衣等。

严峻缺货

盯梢零售站和产品类别访问量的AdobeInc。的数据显现，与2020年1月比较，现在上缺货信息的数量添加了172%。在Adobe追寻的18个类别中，服装缺货率最高，其次是体育用品、婴儿用品和电子产品。

Adobe估计本年假期季的全体扣头为5%-25%，低于10%-30%的前史区间。

梅西百货首席财政官AdrianMitchell在上月也曾表明，“本年的促销力度料将低于前史水平，咱们一直在考虑哪些产品类别需求促销。”

在疫情之前，许多零售商简直每年都会在节日期间添加扣头力度，这令顾客们习惯了等候打折后再购买。关于Gap和家得宝等一些连锁店来说，想令购物者抛弃扣头的尽力是一场绵长的战役，不过眼下他们好像迎来了绝佳关键。家得宝的高管称，家得宝多年来一直在抛弃促销定价，而眼下的疫情为这一方案供给了协助。

沃尔玛、好市多和家得宝等大型零售商的高管纷繁表明，他们天然期望有更多的库存产品出售，但供给缺乏的确正助长了扣头的削减。

在本年美国劳工节小长假期间，经过在线扣头商场BradsDeals购买男装的均匀扣头份额为54%，而一年前为71%；鞋类产品的扣头比率从上一年的62%下降到了51%；运动、健身和露营配备的均匀扣头比率为31%，相同低于上一年的50%。与疫情前的2019年比较，本年上述每个类别的促销力度也有所下降。

当然，女人服装的降价起伏有所添加，而电子产品和家庭用品的降价起伏则与曩昔两年根本相等。

扣头削减

BradsDeals总编辑CaseyRunyan表明，整体而言，她估计扣头削减将继续到假期季。她指出，“促销活动或许会更为战略性地针对零售商库存过剩的产品，而这些产品往往或许并不在购物者的节日希望清单上。”

蒙特利尔银行资本商场(BMOCapitalMarkets)分析师SimeonSiegel表明，“本年的购物季或许将呈现两种状况——顾客将不得不为抢手产品花更多的钱，但也会在那些冷门产品上找到扣头。”他估计，因为港口积压而延迟抵达商铺或库房的季节性产品的扣头将最为遍及。

在10月的前几周，他所盯梢的少量知名品牌的促销产品的比重与上一年同期比较下降了5%。其间，在FootLocker出售的耐克和阿迪达斯产品的促销活动削减最多，这两个品牌的扣头比率大约削减了30%。在梅西百货出售的Coach、RalphLauren和MichaelKors产品的扣头率也有所下降。

此外，尽管供给链中止是产品缺少的主要原因，但一些品牌在疫情大盛行之前和期间，采纳了更有战略性的方法为产品定价，也令盲目促销的现象遍及削减。梅西百货首席财政官Mitchell本年8月时曾表明，该公司正在更多地使用科学方法来确认价格，这有助于削减和简化促销的深度。Mitchell还指出，库存水平的下降正推进该连锁商铺最大极限地添加以全价出售的产品数量。

当然，零售商们有望从“不打折”的促销季中取得更多赢利，但顾客们明显并不会对此感到高兴。现年32岁的洛杉矶居民RyanZamo经常会寻觅促销产品，但她本年迄今仍没有太多收成。她表明，“即便有促销活动，你想要的产品也或许堕入缺货或延期交货的状况中。”