精工钢构600496-知乎(ZH.US)发布Q3财报：营收、月活双增长 “获得感”驱动社区繁荣 – 财经

美东时刻11月22日，我国最大的问答式在线社区知乎(ZH.US)发布了到2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显现，知乎第三季度营收达8.235亿元(人民币，下同)，同比添加115.1%；毛赢利为4.248亿元，同比添加93%；毛利率为51.6%。

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在用户添加方面，第三季度知乎的用户规划再创新高，均匀月活泼用户数(MAU)达1.012亿，同比添加40.1%。更多优质内容在知乎以视频方式多元化出现，在第三季度，知乎月均视频内容上传量同比添加290%，月均视频创造者数量同比添加86%，知乎图文和视频内容交融进一步加深。

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知乎创始人兼CEO周源表明，“以内容为中心的添加和可继续的商业模式，驱动知乎的运营成绩再一次完成超预期添加”。知乎将继续专心于鼓励和促进多元化的高质量内容创造，加强提高商业化功率，坚持知乎的可继续添加势头。

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知乎CFO孙伟在财报电话会议上表明，知乎以“取得感”为规范的内容社区生态建造已进入正向循环开展，促进知乎用户集体快速添加，并出现年青、跨代的年代特征。

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“取得感”促社区昌盛营收添加势头迅猛

在知乎“取得感”内容规范施行以来，“开辟视野”、“带来协助”、“引发共识”的内容取得更多用户和内容创造者的认可，并驱动知乎商业化继续爆发式添加。

财报显现，知乎第三季度营收达8.235亿元，相较去年同期的3.828亿元添加115.1%。这一添加首要归功于知乎不断扩大的用户规划和单用户均匀收入额的添加。第三季度知乎的毛赢利为4.248亿元，相较2020年同期的2.201亿元添加93%。该季度知乎毛利率为51.6%。

知乎以内容为中心的多引擎驱动的商业模式，首要包括线上广告、商业内容解决方案、付费会员和其他事务(包括在线教育、电商)。

跟着知乎的优质内容和品牌优势的日益凸显，知乎的商业功率取得越来越多的商家和品牌的认可。在2021年第三季度，知乎线上广告事务收入为3.211亿元，2020年同期为2.311亿元，在全体广告业低迷的大环境下，知乎的线上广告事务仍坚持同比38.9%的添加。

该季度，知乎的商业内容解决方案事务收入为2.784亿元，同比添加511.9%，成为营收重要的添加引擎。知乎于2020年头推出的商业内容解决方案事务，是将优质的商业内容和营销东西无缝集成到知乎内容社区中，为商家和品牌供给有用的根据内容的线上营销解决方案。在本年第三季度，运用商业内容解决方案的商家和品牌数量同比添加超越200%。

为用户带来“取得感”的内容也促进知乎会员服务体系不断强大。知乎付费会员事务在该季度收入为1.783亿元，相较去年同期的9110万元同比添加95.8%。第三季度知乎的均匀月付费会员数为550万，同比添加109.9%，付费用户的浸透率继续提高。

努力供给职业培训和专业课程的在线教育服务，以及电商事务为主的其他事务，在第三季度收入为4570万元，同比添加202.6%。到9月30日，知乎本年的商品交易总额(GMV)累计近50亿，同比添加达92%。

孙伟在财报电话会上表明，未来知乎还将把在线教育服务和电商事务，与优质内容进行更严密的结合，继续完善商业闭环。

2021年第三季度，知乎经调整后的净亏损由第二季度的2亿元收窄为1.124亿元，知乎商业化继续健康开展。

月活再创新高呈“年青”+“跨代”年代特性

本年第三季度，知乎均匀月活泼用户初次打破一亿大关，达1.012亿同比添加40.1%，月度阅读用户到达5.4亿，用户活泼度得到大幅提高。“取得感”社区内容规范的拟定与落地，对知乎的社区生态建造发生正向影响，带动知乎的用户群高速添加，并出现年青、跨代的年代特征。

此前有数据显现，知乎均匀月活泼用户中18至25岁的用户占比到达40%以上，两年时刻绝对值添加超四倍。本年9月知乎在青少年的开学季推出“大学第一课”系列活动，答复青少年重视的六大问题，阅读量超越8亿。在本年第三季度，知乎上女人用户的占比继续提高至47%，共同而赋有生机的社区生态得到进一步稳固。

知乎在年青一代用户的学习、日子和文娱中占有重要人物，将用户掩盖集体打破不同年纪代际之间的壁垒，成为中文互联范畴中共同的跨代际内容社区。

此外，知乎集合很多中文互联科技、商业、影视、时髦、文明等范畴的内容创造者，并不断招引着更多创造者的参加。第三季度，知乎月活创造者数量为364万，值得一提的是，其间月均视频创造者同比添加86%。到2021年9月30日，知乎已具有累计超越5300万的内容创造者。

为更好的服务内容创造者，知乎在该季度对创造者商业服务渠道“芝士渠道”进行了全面晋级，协助创造者提高内容创造才能、变现才能和商业价值。第三季度，在知乎获取收益的内容创造者人数较去年同期添加近2倍。例如，知乎答主“浙三爷”以都市故事系列在知乎招引了近17万用户重视，在第三季度完成近百万的收入。

视频化加快内容社区生态建造

跟着“取得感”内容价值的不断加持，知乎图文和视频内容的交融展示出令人鼓舞的开展势头，推动知乎内容社区生态的建造。

在第三季度，知乎月均视频内容上传量同比添加290%，日均视频上传量同比添加293%。用视频方式进行内容出现的特征越发显着，用户对多元化方式展示的优质内容也愈加喜爱。该季度知乎月均视频创造者数量同比添加86%，到9月30日，视频消费用户在知乎均匀日活泼用户中浸透率进一步提高至37%。

为了满意用户对不同方式优质内容的需求，加快图文和视频内容形状的流转，10月29日知乎上线“联合创造”功用，经过该功用完成图文、视频内容的联合创造，加强内容创造者之间的良性互动。知乎答主“谢熊猫君”发布的一个关于大脑的万赞答复，被视频创造者“答案事务所”经过“联合创造”改编成视频后，取得了超越400万的播放量，优质内容以视频方式再一次出现给用户。截止现在，“联合创造”授权内容累计超越180万，包括社科人文、科学科普、商业财经等具有“取得感”的范畴内容。

知乎内容视频化趋势的加强，促进了优异内容的创造和高效流转。知乎具有典型“取得感”特征的优质视频范畴，两个月内的播放量添加超越140%。到9月30日，知乎累计具有4.59亿条多元方式的内容，其间问答条数到达3.98亿，同比别离添加43%和38%。

除视频化外，内容时效性的增强也成为该季度知乎在内容建造上的另一重要行动。从本年4月到9月，知乎时效性内容日均生产量添加近40%，到9月30日，消费时效性内容的用户在知乎日活泼用户(DAU)中的浸透率现已超越40%。

知乎在推动“取得感”规范进一步施行的一起，也在继续强化社区生态管理，加强对不合规内容的处理，进一步提高知乎的用户体会，保护知乎仔细、专业、友善的社区气氛。