国泰君安上市-沃尔玛提交多项商标申请 零售业探路元宇宙？ – 财经

元国际这把火从互联烧到了传统零售职业。

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2021年12月30日，沃尔玛向美国专利商标局提交了多项请求，旨在为购物、加密钱银、广告等服务树立商标，并方案制作和出售电子产品、装饰品、玩具等虚拟产品。沃尔玛在一份声明中表明，其正在“持续探究新式技能怎么刻画未来的购物体会”。

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易观剖析新消费职业资深剖析师李应涛对榜首财经表明，沃尔玛此番动作，一方面能够提高顾客对沃尔玛科技含量、代表未来的认知，另一方面，也确实是在为未来而探究。

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榜首财经记者1月17日就此事联络沃尔玛，其表明现在并没有进一步信息能够泄漏。

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不过，沃尔玛一贯紧跟前沿科技活跃布局，在VR鼓起之时，沃尔玛曾企图完成与虚拟实际结合的购物体会，并于2017年制作了一个VR购物演示视频。在视频中，用户能够戴上VR眼镜，进入虚拟超市，像在线下相同推车、选购产品、结账等等，还能在视界两边看到自己的购物清单和购物车中已寄存的物品。

经过VR等技能，顾客能够在线上体会到愈加实在的购物流程。2018年，沃尔玛收买了一家VR草创公司Spatialand，该公司首要产品是一个虚拟实际内容转化软件，能够将创立好的内容转化成沉溺式的体会，而这正是沃尔玛想要用科技改动顾客购物体会的一部分。

跟着元国际社区的鼓起，VR工业也逐步老练，现已在此范畴有所布局的沃尔玛未尝不想更进一步。在业界看来，“人、货、场”是实体零售商非常重要的元素，跟着技能的快速迭代，元国际被看成是互联的下一次进化，很或许会成为未来的流量高地。

“沃尔玛对此进行及早布局，是不想重蹈曾经的覆辙，要将自己在实际国际的竞争力搬迁至元国际。”李应涛表明，曩昔咱们经过电脑和手机再造了一个络国际，在零售业诞生了亚马逊、阿里巴巴等逾越沃尔玛的新国际巨子。未来，咱们或许将迎来元国际，在这个新国际里，各行各业或许又将被改写，在零售业或许会再次诞生习惯元国际的零售巨子。

在业界看来，跟着互联年代的到来和产品快速迭代，更需求实体零售业者“真假结合”，经过科技在线上进行虚拟途径和买卖的进行，实则仍是做的实体零售卖货的生意，但“真假结合”能够做到“线上线下一盘货”，也给顾客供给了新的购物体会。比方美国零售品牌GAP，依据“元国际”概念推出虚拟试穿，经过3D虚拟形象来协助顾客匹配适宜自己的服装，并依据自己的风格和体型去寻觅适宜的服装尺度和版型。向阳大悦城探究发布超写实数字人Vila担任项目首位潮流数字引荐官，成为首先进入“元国际”系统的商业地产项目。百联集团也在测验才智购物、长途服务等新技能。

“现在许多实体零售商都会依托数字化和元国际概念，联通真假之间的协作，比方做才智化消费场景、才智化购物服务和数字化办理等。关于沃尔玛这样的实体零售业者而言，外表看起来其是方案制作和出售各类虚拟产品，但其实是经过数字化手法更精准地获取数据，并将客户资源和流量更好地留在自己的私域内。新零售事务上，数字化和私域流量是非常重要的，把握更多顾客的信息并留住客户资源，才是实体零售商最底子的诉求。”零售业资深剖析人士沈军表明。

作为零售职业的巨子，沃尔玛的布局也代表职业进化风向标。

自媒体零售威调查创始人、独立新零售剖析师王子威以为，在正常事务(线上线下)以外，零售商未来也一定会进入元国际。他对榜首财经表明，零售商实质是在运营人，或许称为“运营会员”，能否带来信息、扣头以外的更多价值很重要，而元国际能够成为零售商的一个思路。

顾客线下购买产品后，能够获得对应产品的NFT，在元国际中运用，“例如成为自己元国际的家里的摆件，成为游戏的要害物品，本来或许便是买了一个汉堡，在元国际中，这个汉堡或许就能够在某个游戏中运用，提高人物的血量。”在元国际里，经过NFT、区块链全部都能够被连接起来，而从顾客视点看，这也有了无限发明的或许。

万物皆可元国际，在热潮涌动之下，很多传统职业品牌也纷繁参加元国际队伍，请求商标、树立和出售品牌的NFT产品。

运动品牌耐克在2021年11月初就曾提交一系列商标请求，预示了其出售虚拟品牌运动鞋和服装的方案。耐克还与元国际游戏Roblox协作创立名为Nikeland的线上国际，作为耐克全球总部的虚拟版别，在这里用户能够为他们的虚拟形象穿上数字版别的耐克产品。

此外，阿迪达斯、安德玛、GAP也纷繁推出自己的NFT系列产品，阿迪达斯近期发布的NFT系列“走入元国际”(IntotheMetaverse)更是卖出天价，实时成交额约为2300万美元。

越来越多的品牌期望环绕元国际创立自己的生态系统，李应涛以为，这一方面能够提高品牌形象，添加科技、潮流的元素，另一方面能够强化与用户的互动，特别与前卫时髦的人群树立联络，为未来做布局。

此外，品牌进军元国际也不乏有追逐热门，添加曝光的实际考虑。此前餐饮品牌麦当劳就使用NFT屡次打开营销活动，2021年10月，麦当劳我国推出31周年纪念“NFT魔方”，近来又在其官方Twitter推出定量NFT抽奖活动，引发超16万交际媒体互动。

在国内，奈雪的茶也代表新茶饮品牌首触元国际，在6周年之际推出了虚拟形象品牌大使，并线上出售了定量300份的NFT盲盒，单枚价格59元。

不过，元国际仍在初始阶段，业内人士提示，NFT或许会给买家带来财政危险，其价值首要依据投机，往往存在动摇。