港币和人民币兑换-“山城”辉煌不再 重庆啤酒与生产方对簿公堂究竟为哪般？ – 财经

7月初，各地跟着气温不断走高的，是人们对啤酒的消费热心快速攀升，恰逢欧洲杯和美洲杯赛事渐至佳境助力，各大品牌对这个啤酒消费旺季充溢等待。

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在重庆，吃老火锅喝“老山城”，本是许多老辈人迎夏餐桌的“标配”。不过，近年来跟着山城啤酒销量的日渐萎缩，“山城啤酒，知心朋友。”这句广告语在人们心中有些淡忘了。重庆当地啤酒消费商场依然火爆，但国内外优势品牌强势进入，本乡品牌此消彼长或成为趋势。“山城”品牌的衰败，或有其本身原因，重庆啤酒(600132.SH，下称：重啤)与孙公司之间一场长年累月的诉讼或能井蛙之见。

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7月7日，榜首财经记者独家得悉，在向法院提交《民事起诉状》长达9个月后，山城啤酒的出产方之一重庆嘉威啤酒有限公司(下称：重庆嘉威)与重啤之间的合同纠纷，在重庆市榜首中级人民法院(下称：重庆市一中院)举行庭前会议。

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长年累月的诉讼

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揭露材料闪现，山城啤酒创立于1958年，旗下国宾、经典以及老山城均有极高的“出镜率”，山城啤酒首要的出产方重庆嘉威系重啤的孙公司，两边早年是长时间的协作伙伴，现在两边发生空隙，让外界感到惊讶。

天眼查工商材料闪现，重庆嘉威100%股权由重庆嘉酿啤酒有限公司(重啤持股51.42%的子公司)持股33%，重庆钰鑫实业集团有限职责公司(下称：钰鑫集团)持股60.31%，钰鑫集团工会委员会持股6.69%。

山城牌啤酒曾是重庆众所周知的老品牌，旧日一度占有重庆90%以上的商场份额，但是在2013年末嘉士伯要约收买完结并彻底掌握重庆啤酒往后，山城啤酒的销量开端大幅下滑。

7月7日晚间，重庆嘉威方面的代理律师对榜首财经记者介绍，当天下午，在重庆市一中院的掌管下，原告重庆嘉威和被告重庆啤酒方面各自向法院供给了新的依据，两边对对方提交的依据宣布了质证定见，整个庭前会议继续3个多小时，两边的举证质证环节仍未完结。

记者整理揭露材料发现，重庆嘉威与重啤方面的诉讼始于上一年第三季度期间。其时，重啤发布公告称，2020年9月27日，重庆嘉威向重庆市一中院提交《民事起诉状》，此次诉讼请求金额暂计人民币6.39亿元。

据上述《民事起诉状》称，1992年，重庆嘉威前身重庆金星啤酒厂与重庆啤酒前身重庆啤酒厂签定《联合协议书》，展开啤酒包销协作。

2009年，重庆嘉威与重啤签定了为期20年的《产品包销结构协议》，约好包销期间仅答应重庆嘉威出产“山城”品牌啤酒，且出产的悉数啤酒均应交由重啤包销。

上述《民事起诉状》称，自2011年起，重啤存在许多违约行为，且上市公司与本案其他被告，采纳托付加工、授权出产、外购酒在重庆区域出售、品牌调整及推行等多种相关买卖行为，抢占“山城”啤酒的商场份额，危害重庆嘉威的利益。

上述《民事起诉状》称，2015年至2016年间，重庆嘉威与重庆啤酒陆续签定了《产品包销结构协议之补充协议》、《产品包销备忘录》、多份《月度交流会议纪要》等文件，重庆嘉威有条件地赞同不追查重庆啤酒此前的违约职责并作出让利，但2017年至今(2020年9月27日)，重啤及其部属分公司、子公司继续与嘉士伯啤酒(广东)有限公司及嘉士伯(我国)啤酒工贸有限公司等扩展相关买卖，危害重庆嘉威利益。

关于重庆嘉威在《民事起诉状》中的“责备”，重啤在此前发布的多份诉讼发展公告均未对所涉诉讼事项有清晰的表态。而谈及对本身的影响，重啤对外表明，公司已依照涉案《包销协议》及其他各项协议的约好实行自己的职责和责任，“公司将活跃预备应诉，建议公司权力，保护公司合法权益。鉴于案子没有开庭审理，公司暂时无法精确判别详细影响。”

尔后2021年2月5日，重啤公告称，公司收到重庆市一中院邮递的改变后的《民事起诉状》和开庭传票，开庭日期为2021年3月30日。改变后的《民事起诉状》增加了包含湖南重庆啤酒国人有限职责公司等在内的6个被告，诉讼请求金额改变为暂计人民币8.22亿元及诉讼费用。

据榜首财经记者查询，两边的诉讼历时较长。早在本年3月，重庆嘉威与重啤两边就进行了榜首次庭前会议。

重啤2020年报发表的“诉讼发展状况”闪现，2021年3月30日，重庆市一中院安排进行了榜首次庭前会议，“此次庭前会议未就案子进行本质审理，仅核对了各当事人状况并就案子程序性问题进行了简略问询。”

据了解两边诉讼的相关律师对榜首财经记者介绍，此次两边的诉讼案情较为杂乱，且二者均向法院提交了较多的依据，依据现在的案情状况，估计接下来或许还会举行庭前会议。

7月7日，重啤回复榜首财经记者称，“鉴于相关诉讼现已进入司法程序，我司不方便进行谈论。依据案子发展，结合上交所信息发表相关规定，我司会及时发表案子相关状况，请重视上市公司的后续公告。”

巅峰不再

山城啤酒与重啤的协作，要从上世纪八九十年代说起。重庆嘉威的前身为重庆金星啤酒厂，初建于1984年。1989年至1991年间，金星啤酒厂工厂运营陷入困境，时任厂长尹兴明决定向同城国企“大哥”重庆啤酒厂“求救”，坚持与重啤联合，使用“山城”啤酒的品牌优势，走集约化产销路途。

据当地媒体报道，1992年6月，金星啤酒厂在从属联系、企业性质、财政解交“三不变”的前提下正式参加重啤，成为重啤第八啤酒厂，获取“山城”牌啤酒出产许可证，企业敏捷康复出产，并扩展商场规划。

尔后，山城啤酒与重庆啤酒一同，牢牢占有重庆啤酒商场霸主位置。长时间以来，“重庆牌”、“山城牌”啤酒成为重啤最重要的收入来历。

重啤IPO时的招股书闪现，1994年、1995年、1996年三个年度，山城啤酒给上市公司奉献的营收别离为6389.07万元、7632.33万元、1.06亿元。

重啤1999年报指出，公司出产的“重庆牌”、“山城牌”啤酒，不仅是全国同职业的老牌部优产品，并且一直是西南区域最著名品牌，长时间以来销路疏通，在重庆商场的占有率在65%以上。

经过十年飞速发展，“山城牌”啤酒销量继续增加。重啤公告称，2009年，“山城牌”啤酒产值到达59.2万吨，出售额13.3亿元，占重啤啤酒事务出售总金额的60.82%。

2010年，重啤不吝花费9920.06万元受让重啤集团“山城牌”啤酒系列注册商标及相关商标。据重啤其时公告，“山城牌”啤酒在重庆、四川、安徽、广西、湖南、贵州等地出产、出售，特别是在重庆区域占有较高的商场份额，居于区域商场领先位置。

2010年末，欧洲啤酒巨子CarlsbergFoundation(嘉士伯基金会)替代重庆国资成为重啤实践操控人，嘉士伯啤酒厂香港有限公司(下称：嘉士伯香港)与其相关公司嘉士伯重庆有限公司(下称：嘉士伯重庆)一起持有重啤29.71%的股权。

2011年、2012年和2013年是山城牌啤酒的“高光时间”，这三年，山城啤酒的销量别离到达93.98万千升、96.54万千升、99.43万千升。

2013年12月，嘉士伯对重啤的操控权加码。嘉士伯香港完结对重啤1.47亿股的要约收买，嘉士伯香港与其相关公司嘉士伯重庆一起持有重啤60%的股权。

在嘉士伯入主重啤之后，形成了世界高端品牌(嘉士伯和乐堡)与本地强势品牌(山城和重庆)的商场策略，并继续推动。

2014年，重啤缩减了部分低端、利润率低、销量大的品牌。榜首财经记者整理揭露材料发现，这一年山城啤酒的出售气势开端拐头向下。

重啤2014年报指，公司啤酒销量104.76万千升，其间山城品牌73.68万千升，重庆品牌销量10.12万千升，乐堡品牌8.13万千升，其他品牌12.83万千升。

榜首财经记者整理发现，2015年、2016年、2017年、2018年和2019年，山城啤酒的销量继续下滑，别离达27.50万千升、15.93万千升、12.31万千升、12.10万千升和11.56万千升；同期这5年，重庆啤酒的销量稳步上升并处于高位，别离达46.78万千升、50.59万千升、51.55万千升、55.01万千升和54.68万千升；同期，乐堡啤酒的销量别离为14.79万千升、17.52万千升、19.35万千升、22.46万千升和23.35万千升。

重啤在回复榜首财经记者采访时表明，“山城”品牌是该公司旗下品牌，其对“山城”品牌具有彻底的、独立的所有权，2013年该公司成为嘉士伯集团成员之后，依据顾客调研的成果，“重庆”品牌顶替“山城”品牌，成为本乡品牌的主力担任。

重啤表明，作为品牌所有者，该公司依据顾客调研，依据事务发展需要，对包含“山城”品牌在内的品牌组合进行动态调整，拟定出契合商场需求的品牌策略。不过，重啤并未回应上述对顾客的调研到底是经过何种方法进行，调研成果的权威性有多大。

重啤相关工作人员对榜首财经记者表明，在快消品职业，没有原封不动的品牌策略，“往后，我司也会依据商场需求，当令对不同品牌战略进行调整。”

重啤以为，山城品牌在近年来依然获得了公司的继续投入，“2020年疫情期间，我司按计划推出了山城啤酒经典包装罐，遭到顾客欢迎。同年，在我国啤酒职业下滑7%的布景下，山城品牌产品在重庆区域的销量还完结了3%的增加。”

事实上，从历年揭露数据来看，近年来我国啤酒职业全体销量的“天花板效应”日益闪现，全体缓慢下滑的景象并未有多大改观。依据Euromonitor数据，2013年-2020年，我国各年度啤酒总的出售呈缓步下滑趋势，2020年我国啤酒销量为4269.4万千升，同比下降7.0%。

而嘉士伯入主重啤至今，正处在我国啤酒产销量下滑的阶段。国家统计局发布的数据闪现，2013年-2020年，我国啤酒产值持下降趋势。2020年，我国啤酒产值完结3411.1万千升，同比下降7.0%。也就是说，2013年-2020年，我国的啤酒产值和销量均呈现下滑趋势。

本年一季度以来，尽管出售数据有所上升，但多半是上一年特殊状况基数低形成的。啤酒本来是规划相对安稳的消费职业，即使几大巨子销量上升，全体增加依然有限。“现在来看，在嘉士伯方面啤酒品牌策略调整，以及国内啤酒产、销量继续下滑的布景下，山城啤酒假如要康复往日的销量巅峰，恐怕很难完结。”一位啤酒职业人士以为。