小米股票-上市后持续夯实用户运营能力 宝宝树上半年收入、用户规模齐增 – 财经

近来，国内头部母婴社区途径宝宝树发布2021年度半年度成绩公告：营收、毛利、移动端用户规划等要害运营数据明显添加。公告显现，宝宝树中心流量逆势添加，旗下宝宝树孕育app的中心变现MAU2180万，同比添加7%，用户次日留存率达51.5%；2021上半年宝宝树社群生态开展迅猛，微信社群掩盖近76万母婴集体，而且坚持20%以上的高活跃度。

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依据品牌美誉度、内容出产、用户运营及数据才干的多方面优势，宝宝树上半年用户流量继续领跑职业。宝宝树的用户号召力在专业商场监测和数据分析公司尼尔森接连两年发布的母婴职业陈述中得到了印证：宝宝树的品牌知名度、用户使用率、首选度、喜欢度及引荐指数均抢先职业，尤其在95后集体中的品牌价值远高于其他同类品牌。

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究其原因，是对母婴人群痛点和需求的深度洞悉、继续满意、不断立异。紧贴新生代母婴人群需求及喜爱，宝宝树不断提高以内容、东西、社区为中心的产品力，加快企业高质量开展。

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专业内容晋级筑底强化泛母婴内容消费心智

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依据尼尔森《2021母婴职业洞悉陈述》(以下简称《陈述》)，母垂类app凭仗其在内容专业性、丰富性及简略易懂性，成为母婴集体获取相关常识的首选途径。内容专业度成为母婴用户挑选线上母婴途径的首要考量。

数据来历：尼尔森《2021母婴职业洞悉陈述》

在内容出产才干方面，宝宝树继续以立异供应侧添加来推进消费侧添加，不断经过多样化内容形状与新生代进行深度链接沟通，加强黏性互动。

一方面，新生代母婴人群偏好动画、短视频方式的常识内容，宝宝树加快内容视频化进程，包含上新PGC视频内容和栏目、引进优质视频内容等。数据显现，自年头以来，宝宝树PGC短视频《医说就懂》和《好孕来了》新增240条，阅览量超越200万+。宝宝树在主页全新上线独立的视频频道「经历」，一起与快手等第三方途径进行协作，挑选引进很多优质泛母婴视频内容，快速提高优质视频内容量的一起，完成阅读视频内容的用户数量添加两倍，开始树立用户在宝宝树途径内的泛母婴内容消费心智。

另一方面，宝宝树也在将本身专业的母婴常识系统、专家资源整合搭载流媒体技能，为热心短视频、直播等手法获取常识的年青家庭用户，打造宝宝树专家团每日直播、问答等强交互内容IP，推出如“专家请答复”等直播间IP栏目。据统计，宝宝树合计直播2200场，其间《专家请答复》直播栏目，专家累计直播80余场。

也正是一系列针对专业内容、泛母婴内容的优化晋级，宝宝树的用户信赖度和粘性得以不断增强。

全面落实精益运营打造定制化用户沟通系统

关于一切社区来说，内容永远是中心。有了内容，才干招引更多的用户，带来更强的粘性。面临崇尚科学育儿、寻求自我提高、酷爱泛文娱的新生代用户，宝宝树打造了愈加全面、个性化、多样化的母婴家庭服务场景。经过优质内容出产、专业东西产品服务以及多元的活动运营，加强途径与用户之间的粘性，在高频互动中与用户树立了高度的信赖值。

2021上半年，宝宝树社区上线包含母亲节活动、第十四届「春天相片秀」活动等在内的多场活动，社区继续坚持高活跃度。数据显现，论题“2021的母亲节表白”上线24小时内便有24.4万阅读、9.6万用户参加，用户依据该论题创造内容超1.5万篇。

依据深入的用户洞悉，宝宝树针对用户画像进行精准差异化内容运营。本年父亲节，宝宝树孕育app上线《你家宝爸打败了全国多少爸爸》的炫“父”大赛，招引很多宝爸宝妈们活跃测验共享，在高热刷屏育儿圈的一起，也明晰展示新生代宝爸的集体画像。据统计，该活动点击率达54%，共享率超10%，中期成绩报数据显现，宝宝树孕育app爸爸版贡献了中心MAU的15%，完成用户规划全面延展。

图片来历：宝宝树孕育app

顾客商场现已进入精密化运营形式，顾客的成交无不是依据高度认同感，而这关于品牌或许途径也提出了更高的要求，那就是找到共鸣点。眼下紧抓顾客精密需求，经过个性化内容运营与用户共情的宝宝树，无疑已首先获得了出圈秘钥。

深挖商场添加潜力差异化竞赛优势激起新动能

依据尼尔森的《陈述》，虽然新生儿盈利放缓，母婴快消品商场规划仍继续扩展，全体坚持稳中有增，赛道健康成长。作为职业头部途径，宝宝树拥有着巨大的幻想空间。

数据来历：尼尔森《2021母婴职业洞悉陈述》

据悉，宝宝树下半年将主要从两方面发力。一是扩展输出优质母婴内容：经过内容输出战略，树立泛母婴生态的内容协作联盟，包括生态内有影响力的创造者，进一步扩展掩盖用户集体。二是活跃拓宽泛母婴战场，“强占”年青妈妈的心智：从供给专业孕育常识/服务向泛妈妈圈/泛女人圈晋级，从“宝宝树孕育APP”向站外社群/站外流量晋级，满意新生代母婴集体从常识、沟通、购物、情感等多方面的育儿、“悦己”需求。

经过横向拓宽泛母婴，纵向深化内容营销才干，宝宝树将进一步浸透至母婴家庭生活的各个场景，打造品牌差异化竞赛优势，进一步推进母婴职业多元化改变。凭仗十四年职业深耕，宝宝树已树立品牌价值、用户流量及产品与服务等在内的抢先根底。而伴随着整个母婴消费职业的继续开展，宝宝树将飞行于一条更为广大的赛道，迎来更大的开展空间。