国信证券金太阳下载-不求赚得多、但求亏得少 王一博代言的香飘飘奶茶靠涨价能脱困吗？ – 财经

针对涨价起伏是怎么调研、评价后得出，以及是否会触及香飘飘其他产品等问题，年代周报记者联络香飘飘相关负责人，对方表明全部以公告和财报数据为准，并不做更多回复。

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消费品涨价潮，正在来袭。

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从2021年下半年至今，牛奶涨了、酱油涨了、瓜子涨了、纸巾涨了……“香飘飘”总算也挺不住了。

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2022年1月4日晚间，“奶茶榜首股”香飘飘食物股份有限公司(603711.SH，以下简称“香飘飘”)发布公告，称将于2月1日起对固体冲泡奶茶(含经典系列、好料系列)产品进行起伏为2%-8%不等的涨价。

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香飘飘是国内首要的冲泡奶茶运营企业，有冲泡与即饮两大事务板块。据其2021年半年报介绍，2012年至2020年连续9年，在杯装冲泡奶茶商场份额保持着榜首的方位。

年代周报记者在阅读淘宝的香飘飘食物旗舰店后发现，销售量排名榜首的产品为奶茶经典+系列礼盒冲泡奶茶，礼盒中共有18杯奶茶，价格为69.9元，折后价格为59.9元，均匀一杯在3.5元左右。这意味着，假使调价传导至消费端，每杯的价格将有0.1-0.3元的调整。

对此，在新浪微博上，关于香飘飘涨价相关帖子下，有部分友关于涨价表明不认同，@西瓜慕雪留言称“尽管一杯只涨了1-2毛，也不阻碍我心痛”，另一友@金主哥留言称，“唯一喝的起的奶茶估量也要喝不起。”

针对涨价起伏是怎么调研、评价后得出，以及是否会触及香飘飘其他产品等问题，年代周报记者联络香飘飘相关负责人，对方表明全部以公告和财报数据为准，并不做更多回复。

值得注意的是，这并非是香飘飘初次涨价。

早在2010年，香飘飘就曾进行过涨价，彼时香飘飘以为低赢利率会将企业拖入泥潭，乃至会对职业形成损坏。2018年香飘飘也曾就冲泡系列产品进行涨价，其间好料系单杯终端零价格为5.5元，相较曩昔涨价0.5元，而经典系单杯终端零售4元，涨价0.5元-1元(不同区域、途径价格不同)。

关于2022年的调价，香飘飘在公告中表明，本次价格调整是鉴于各首要原材料、人工、运送、动力等本钱继续上涨，为更好地向经销商、顾客供给优质产品和服务，促进商场及职业可继续发展。

“在多种商场要素加持下，香飘飘调价2%-8%是正常商场调整。”1月5日，新零售研讨专家鲍跃忠向年代周报记者表明。

事实上，在近期发布涨价的不止于香飘飘。1月5日，新茶饮品牌茶颜悦色在其大众号上宣告，将从1月7日开端对部分奶茶产品涨价1-2元不等，其主力产品“幽兰拿铁”和“声声乌龙”价格将变为17元和16元。

同日，日清食物宣告上调其首要即食面产品在中国内地的进场价格。立高食物表明将对公司部分首要的冷冻烘焙，以及烘焙原材料的产品进场价格进行调整，上调起伏为3%-8%不等。TimHortons咖啡也表明在元旦后完结涨价，调整起伏为1-2元不等。

关于涨价的原因，绝大部分企业把其归结为原材料的上涨。

1月5日，香颂本钱履行董事沈萌向年代周报记者表明，年头消费品涨价是连续遭到上一年由于上游原材料和产销本钱的继续上涨要素影响。短期内各国钱银宽松方针导致的严峻通货膨胀，是助推此次涨价潮的首要动力，因而在宽松的钱银方针不改的前提下，涨价会一向继续到企业的收益率康复到常态化区间之内。

那么，涨价是否能给企业带来成绩上的增加？

沈萌坦言，涨价不是为了扩展盈余，而是为了缩小亏本，所以有助于企业成绩的康复。

香飘飘也在公告中表明，调价对公司未来成绩的影响具有不确定性。本次部分产品调价，或许对公司产品商场占有率有必定的影响，加上本钱上涨要素。因而，本次产品调价不必定使公司赢利完成增加。

然而在香飘飘产品涨价的背面，其成绩上的颓势让人难以忽视。

财报数据显现，2021年榜首季度、2021年第二季度、2021年第三季度，归属母公司股东的净赢利为分别为0.03亿元、-0.65亿元、1.02亿元；归属母公司股东的扣除非常常性损益的净赢利分别为-0.11亿元、-0.87亿元、0.76亿元。

关于成绩的不济，1月5日，上海逸刻新零售络科技有限公司战略规划负责人孙晓道在承受年代周报记者采访时表明，当下现制茶饮兴旺，工业化茶饮生计压力大。

“高端的有喜茶，低端的有蜜雪冰城，中心价格带的品牌反常内卷，而工业化茶饮不管在定价、口感、立异上都会遇到现制茶饮的竞争对手，想包围很难，增加乏力可想而知。”孙晓道说。

现制茶饮“内卷”到什么程度？尽管业界外人士常常诟病，现制茶饮同质化严峻，单个品牌定位不明晰，但很多品牌仍在尽力“移风易俗”。据久谦中台数据显现，2018年至2020年，乐乐茶三年推出600款新品(包括周边产品)，喜茶、奈雪三年分别上新300款、200款产品。

另一面，因职业门槛低，该赛道的竞争者也越来越多。艾媒咨询数据显现，2021年1月至8月，新式茶饮职业的出资数量达87起，出资总金额超179亿元。

纵观其过往，上市后的香飘飘也曾企图讲“新故事”。2017年，香飘飘开端布局即饮类产品，相继推出MECO牛乳茶和兰芳园丝袜奶茶等不同风味的液体奶茶。2018年，其又推出了合适春夏时节的MECO密谷果汁茶，弥补了原有冲泡事务中的时节性缺点。

但在现制茶饮店和传统饮料企业的夹攻之下，2020年香飘飘的即饮类产品收入大降34.62%至6.57亿元，毛利率更是从2019年的30.85%降至18.35%。

除了讲“新故事”，香飘飘一向深谙品牌营销之道，一句“杯子连起来能够绕地球三圈”，让很多顾客浮光掠影。

为适应年轻化发展趋势，香飘飘连续约请钟汉良、陈伟霆、邓伦、王俊凯和王一博等明星作为品牌代言人。

这一挑选也会触动其他目标。2018-2020年，香飘飘广告费投入分别为2.99亿元、3.57亿元、1.69亿元，经营收入也随之改变，分别为32.51亿元、39.78亿元和37.61亿元。

比照其在产品研制的投入上，2018年-2020年，分别为0.09亿元、0.31亿元、0.23亿元，相差较大。

与此同时，其归属净赢利同比增幅呈下降趋势，2018年-2020年分别为3.15亿元、3.47亿元和3.58亿元，同比增加17.53%、10.39%和3.15%。

对此，孙晓道表明，缺少产品或品牌力，营销的投入，只会是折损自己的毛利，终究在量无法大幅增加，毛利受限制的情况下，营收下滑也是必定。