可外链盘-库克掌舵苹果十年：11次主持秋季发布会 每天工作超12小时 从未想成乔布斯 – 财经

“上一任领导太牛了，继任者该怎样接班？放眼全世界，关于这个问题最有发言权的，莫过于库克。”豆瓣上，一位友在《蒂姆·库克传》评论中写道。

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“接下来，让我们来聊聊激动人心的新产品。”北京时刻9月15日清晨1点，61岁的苹果(AAPL.NASDAQ)CEO库克现身苹果2021年秋季发布会，一头干净利落的银发，鼻梁上架一副黑框眼镜，演讲到振奋处显露标志性浅笑。

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这是库克第11次掌管苹果秋季发布会，当日共带来iPhone13系列、AppleWatchSeries7、iPad9等多款新品。

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2011年10月5日，苹果魂灵人物乔布斯离世，将商业帝国的办理权杖交到库克手中。

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“成为乔布斯是不或许完结的使命，我也从未企图这样做，从未把成为下一个乔布斯作为我的方针。”多年后，库克在与清华大学经济办理学院院长钱颖一的对话中说道。

2011年的苹果秋季发布会，库克初次掌管，因生硬的大众露脸、动乱的高管团队以及庸俗的产品矩阵，招来很多嘲讽和质疑，继任之路的艰苦可见一斑。

10年之后再回首，在乔布斯耀眼的光环下，库克长时刻坚持低沉干事风格。库克治下，从公司价值到产品销量均得到大幅跃升，苹果成为世界上最赚钱的公司。

乔布斯时期，苹果的硬件产品首要包含iPhone、iMac、iPad和iPod等。库克掌舵后，苹果生态内掩盖的硬件产品不断更新，AppleWatch、AirPods、AirTag等成为明星产品。

2011年第三财季，苹果发布的营收为285.7亿美元，10年后的2021年第三财季，苹果营收已到达814.3亿美元，简直到达此前3倍，其间仅iPhone的营收就有396亿美元。

市值方面，库克初接手时，苹果的市值还不到4000亿美元。2018年，苹果成为首家市值破万亿美元的科技公司。时至今日，苹果市值已迫临2.5万亿美元关口，将其他公司远远甩在死后。

本年8月，库克刚刚完毕他的10年任期，但他何时脱离苹果，现在仍没结论。

“我现在感觉很好，退休日期还遥遥无期。但再过10年是很长的时刻，或许不会那么长。”近来，库克在承受媒体采访时说道。

接过权杖

2011年8月11日，库克在苹果担任COO，CEO乔布斯给他打了一通电话，期望他到自己家去。

多年后，再回想起那场说话，库克仍记忆犹新。“那是一个周末，他叫我曩昔说话，他说他一向在考虑苹果的未来，还有CEO的继任者，他期望我能接任CEO的职位。”

库克回想道，“那时其实我很吃惊，由于乔布斯在这个岗位上做得很棒，后来我想了想，理解他其时做这个决议十分坚决。之后，他身体越来越差，在他弥留之际，他告诉我，决不要问‘假如是乔布斯会怎么做’。由于他知道，他的继任者，不管是谁，都会面对巨大的应战”。

说话约6周后，乔布斯仓促离世，库克走向舞台中心。乔布斯的拥趸以为，库克没有乔布斯身上那种让人挪不开眼的魅力。但他为人慎重，行事低沉，也做出了自己的成果。

库克掌握苹果后，iPhone成为常青树产品，也是公司首要营收来历。他在2014年主导推出的首款大屏手机iPhone6系列，在彻底被筛选前，这款手机的销量累计超越2.5亿部，成为现在出货量最高的iPhone系列。

除iPhone手机外，库克时期为人称道的还有AppleWatch、AirPods等硬件产品。它们奠定了苹果在穿戴式设备范畴的位置。

其间，AppleWatch是第一款没有乔布斯参加的重要产品。首款AppleWatch发布不到24小时，就卖出了大约72万块，超越安卓体系可穿戴设备的前史出售总数。3年后，AppleWatch成为商场比例最大的智能手表，超越整个瑞士手表工业。

现在，AppleWatch全球出货量已挨近1亿台，在美国商场，约35%的iPhone用户具有AppleWatch，而且这一数字仍在持续增加。AppleWatch在全球可穿戴设备商场的比例已占到55%，这一数据远高于iphone的商场占有率。

AirPods也在2016年9月初次推出后，一跃成为苹果旗下的明星产品。到2019年，苹果发布支撑自动降噪的AirPodsPro，商场更是被敏捷引爆。商场调研公司StrategyAnalytics的数据显现，AirPods产品占有2020年全球无线耳机销量的近半比例。

从立异到盈余

“我的热情地点是打造一家可以传世的公司，这家公司里的人动力十足地发明巨大产品。其他全部都是第二位的。当然，能赚钱很棒，由于那样你才可以制作巨大的产品。可是动力来自产品，而不是赢利。”这段话来自《史蒂夫·乔布斯传》最终一章乔布斯自述：实在的我。

曾在苹果公司任职的李开复说，没有乔布斯，就没有1977年的AppleII、1984年的Macintosh、1998年的iMac、2001年的iPod、2007年的iPhone和2010年的iPad。

这些名噪一时的产品，得益于乔布斯天马行空的想象力和发明力。乔布斯的存在，让产品司理一职遭到史无前例的重视。后继者包含开宣布微信的张小龙，也被视为一流的产品司理。

惋惜的是，库克接棒苹果CEO职务后，这家公司逐步失去了产品驱动的基因，取而代之的是赚钱至上的理念，这也让苹果的大众形象日趋走向平凡，乔布斯年代留下的“棱角”逐步被磨平。

产品立异乏力的另一面，是库克任期内苹果的营收和市值日新月异，库克也成为“尖端打工人”，2020年年薪超越1400万美元。

库克仍是一位成功的“商业外交家”，10年间15次访华。10年前，苹果在我国只需北京、上海和香港有直营店，10年后，苹果零售店已开到我国25个城市。

我国回馈给苹果的是巨额报答。2021财年第三季度，大中华区净出售额达147.62亿美元，同比增加58.2%。一起，IDC最新数据显现，该季度内，苹果在我国大陆商场的销量为860万部，商场比例10.9%。

为此，库克也支付了自己所能支付的全部。

以时刻办理严厉著称的库克，新的一天从清晨3点45分开端，有职工曾在这个时刻收到过他的邮件。早晨5点是库克的健身时刻，6点他会按时出现在作业室。12-13小时的作业完毕后，他回家还会持续处理更多邮件。

库克有着作业司理人的高度自律。一次来我国出差，库克简直没有调整时差，接连作业3天，然后再飞回美国，早上7点落地，8:30就在作业室里开会。

作业之外，人们简直见不到有关库克个人日子的任何报导，他没有成婚，现在仍是独身。

重塑苹果价值观

苹果在库克带领下，变得越来越柔软。

乔布斯对慈悲不感兴趣，他以为最大的慈悲便是提高苹果市值。库克则彻底不同，他事必躬亲实践慈悲。2011年担任苹果CEO后，职工捐款配捐方案成为库克第一批重要举动之一。

当年，苹果推出捐款配捐方案，只需职工捐款，苹果也会相同捐助一笔钱。而且假如职工参加自愿作业，苹果会依照自愿作业时长给予薪资。

苹果被视为最环保的科技公司之一，其实在采纳环保举动，也是从库克开端的。2015年，苹果公司正式推出供货商清洁动力项目。

近来，苹果副总裁、大中华区董事总司理葛越在一场峰会上表明，坐落我国的iPhone总装工厂在2018年设立了3年削减20%能耗的方针，2020年，坐落我国的AirPods、iPad和AppleWatch总装工厂也开端设定节能方针。苹果许诺，到2030年，会在一切产品及其制作、运用全环节完成碳中和。

在隐私维护上，库克相同情绪坚决。2016年，苹果回绝为FBI解锁圣贝纳迪诺枪击案嫌疑人的iPhone手机。本年4月，苹果扫除各种艰难险阻，在iOS14.5上推出ATT(使用盯梢透明度)隐私功用。

这项功用对各大互联广告主十分不友好，严厉到只需用户不允许，开发者和广告商就不可以再获取用户设备的广告标识符，习惯了精准投进的广告主们，再也不能向iPhone用户定向引荐广告。

在库克的作业室里有3张相片，1张是黑人运动首领马丁·路德金，别的2张是民权运动首领罗伯特·肯尼迪。作为美国总统约翰·肯尼迪的弟弟，罗伯特一向为抵挡种族歧视奔波，直到后来遇刺身亡。库克说，自己会从他们的业绩中取得创意。

乔布斯时期，苹果发起团队之间，乃至单个办理者之间相互竞争，由此来调集团队积极性，相似“赛马机制”，库克就任后，采纳了天壤之别的方法，他会深化职工之中，着重“团队”与跨部门协同。

从事慈悲与环保，重视隐私维护，对立种族歧视，倡议多元容纳的企业文化，库克重塑了苹果的价值观。