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诞生伊始便争议声不断的“超前点播”方式，在2021年的国庆节假日正式宣告完结，“享年”2岁零2个月。

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三大长视频渠道“爱优腾”接连宣告声明，宣告撤销剧集超前点播。至此，头部长视频渠道中，仅剩芒果TV尚无回应。

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买了会员还要花钱超前点播合理吗？自腾讯视频在《陈情令》创始“超前点播”以来，爱奇艺、优酷、芒果TV相继跟进，随后这一方式成为各大渠道上新剧标配。在观众看来，这种“VVIP”的办法并不合理，所以争议也从未中止。

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而撤销超前点播的背面是，长视频渠道正在遭受新一轮方针调整期。

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01监管风暴

所谓超前点播，是视频站推出的一项增值服务，用户需要在VIP会员的基础上额定付费才干提早解锁未播出的内容，且用户只能按次序逐集购买，不能自由挑选。

超前点播最早始于2019年，其时《陈情令》在腾讯视频成为超级爆款，腾讯视频试行“超前点播”功用，大获成功。据片方在庆功宴上泄漏，该剧付费点播人数达520万人次，超前付费总金额达1.56亿元。

就在同年末《庆余年》播出时，作为拼播剧，腾讯视频和爱奇艺一起运用了这一方式，VIP用户再付出50元即可提早观看6集，引起言论热议。作为一种立异测验，优酷和芒果TV随后也经过《重生》《三千鸦杀》等剧目跟进了超前点播。

依据《2021H1接连剧商场播体现及用户剖析》陈述，2021年上半年，共有67部超前点播剧集上线，同比添加18部，占上新剧整体的33%。

据统计，爱奇艺共上线10部使用超前点播的剧集，点播份额为11%，是使用超点最少的渠道；腾讯和优酷以24部抢先其他渠道，占渠道上新总量的份额均在30%以上；芒果TV上线超前点播剧也超越20部，占上新剧总量的47%。

关于超前点播方式的推出，尽管遭受诟病，被媒体痛批，可是并没有阻止这一方式的推广，反而不断地套路晋级。

就在《扫黑风暴》大爆之时，渠道方再次推出超前点播晋级版——逐集解锁，而关于这部爆款来说是台双播，这一方式又被官方点名批评了。

上海市消保委直接点名，渠道侵犯了顾客权益，尽管并不是责备这一方式，而是对这一方式下的绑缚消费，由于不能跳跃式点播，只能“按次序解锁观看”，遭受痛批。一石激起千层浪，更多的媒体又参加其间，包含央视在内，再次对超前付费点播进行痛批。

9月9日，我国顾客协会发声表明，“少一些套路，多一些真挚，视频渠道VIP服务应依法合规、质价相符。”视频渠道贴合用户需求，供给VIP会员服务，应当尊重广阔顾客，遵循诚信准则，恪守法律规定，根绝利欲熏心，违法欺客，霸王条款。

此外，中消协还指出长视频对会员广告特权不尊重的问题，提出广告特权应保证，违法推送要根绝。

中消协提出问题的本质是，囿于前史原因，互联渠道客观上享受着比广电体系更宽松的监管环境。此番国家广播电视总局清晰对络视听施行严厉监管，或意味着，标准将有所拉平。这对长视频渠道是个严重冲击。

以广告为例，如按中消协所称向电视台看齐，视频渠道则将失掉中插广告、弹窗广告、暂停广告、前情概要广告、跑马灯广告口播标板等种种营收方式，这将对广告出售形成影响。

尽管方针大铡没有落下，对长视频渠道来说，尊重监管情绪显得重要。抛弃备受争议的超前点播，成为必要的挑选之一。

而另一头，跟着逐集约束撤销，超前点播自身也显得鸡肋。观众很简略直奔大结局，影响剧集长尾效应，增大盗版危险，还对会员续期形成影响。

02困局

很长一段时刻，当人们翻开视频软件，国产神剧一个都不想看，相同的综艺节目索然寡味，想看的剧集别的收费。面临这样的景象，有人挑选在上观看抢手片段“过瘾”，有人到小众站看转移视频。

但是，出于对版权的维护和商场的约束，更多的剧集只能播出在干流视频渠道。所以，用户一边骂一边续费。但超前点播的呈现，直接伤了更多用户的心。

在国内，很多长视频渠道一向都在赔本赚吆喝，从其最近发布的财报来看，亏本之路还在持续。

曩昔10年，爱奇艺、优酷和腾讯视频算计烧掉了1000亿人民币。爱奇艺最新财报显现，2021年二季度归母净利润为-14.02亿元。

到二季度末，爱奇艺订阅会员数为1.062亿，同比添加120万，环比添加90万。尽管会员数在接连三个季度同比下降后，重现上升痕迹，但榜首大营收支柱订阅会员事务收入再度呈现负添加，录得39.92亿元，同比削减1.13%。

且二季度优酷日均付费用户规划同比添加17%，相比之下2020年的增速为35%。同期，腾讯视频付费会员数同比添加9%至1.25亿，但呈现了环比零添加。

目前国内长视频渠道的商业方式根本趋同，首要营收来自于广告收入以及会员服务，而会员费用也在逐年递加。

面临涨幅挨近四分之一的价格，有用户就不解，会员价涨了，超前点播也容许了，那亏本的钱终究去哪儿了？

归纳来看，国内影视娱乐职业的局限性、长视频内容制造的空白、短视频的异军突起，让人们关于长视频的热心有所减退。但劣迹演员的整理、明星片酬的操控、消费方式的监管等行动的施行，让商场关于长视频渠道依然保有期望。

03谋变

未完成盈余、会员添加乏力……种种难题让长视频渠道“压力山大”，寻觅一条可持续发展之路依然是接下来的重担之一。

本来长视频职业笃信的理念之一是：只需时刻满足长，内容池积累得满足大、满足深，前期内容不断招引新用户注册，那么单部内容本钱就会跟着时刻摊销，终究趋近于零。但实践中，以上规则只适用于口碑好、质量高的经典著作。

大部分当年的爆款内容并不具有时效性，播出后就被观众忘记，放再长时刻也招引不了新订阅。至于大多数腰部、尾部著作，拉新效果更是极为有限。

但在竞赛如此剧烈的态势下，内容更新进程又不能中止，为了保持既定商场份额，渠道们只能持续投入试错。所以，就会发现芒果TV每年都在“破圈”，爱优腾每年都在“克己”。

当内容本钱降不下去，就只能在收入上做文章。渠道的首要收入来历事实上只要两块：会员费用和广告。且两块特点天然冲突，收了前者没后者，收了后者没前者。除了将很多剧集收归克己，以求下降本钱的“节省”手法。想要“开源”，就只能将会员的权益进行稀释或分级，下降其和广告之间的互斥程度。

而在长视频范畴，所有人都在争当我国版“Netflix”。但事实上，就连Netflix自身是否真实完成了盈余都还存在争议。有组织发现，尽管Netflix在2019年净利润到达18.67亿美元，但净现金流却是负数：负28.87亿美元。由于Netflix的收入结构极为简略，90%以上都来历于会员收入，这一差异只能理解为本钱会计核算的办法所造成的。

不过到了2020年，Netflix的现金流自2011年以来初次扭负为正，到达19亿美元，一起付费会员破2亿。但这显着是遭到疫情影响，能持续多久没有可知。

在投资人看来，长视频渠道关于各个巨子而言不光是一个独立生态，不能只是凭仗账户上的盈亏来判别这门生意“值不值”，而应该放到更大的结构下去判别其之于巨子们的战略意义。

尽管近年来，短视频在用户数量、黏度等各个方面都远超长视频，可前者即使再火，占有的用户时刻再多，长的PCG视频内容也永久处于内容工业的上游，这一点不会改动。想要耕耘好这一块商场，只能在内容上持续发力。

除此以外，改动变现结构是也可所以下一步方向。比方推出电商产品，售卖影视剧相关周边海报，比方《陈情令》的国风数字专辑在推出九个小时就突破了3000万元人民币。

既不会由于过度耗费用户的消费热心引发恶感，也能够依托相关其他收入添加用户粘性，进步影视剧重复收看率。

04结尾

现下，我国视频职业的会员事务都仍是首要依托内容树立差异化，几家渠道的会员服务并没有摆开很大距离。撤销超前点播，或成为一个转折点。

超前点播说到底，并不是用户乐意不乐意付费的问题，而是短少优质内容的问题，一起也是会员服务的信赖问题。超前点播的很多争议中，有理性的用户从前说到，十分乐意为渠道的优质内容买单，关键是要一起得到作为被服务者的尊重。或许，撤销超前点播关于会员服务的优化，会是一个好的开始。

如安在寻求商业变现的一起平衡好用户体会，对视频站而言仍是一项长时间课题。究竟收益和口碑，永久是天平的两头。