云南城投-5万中国卖家被亚马逊“封店”后 跨境电商更热了？ – 财经

亚马逊自4月底敞开的大规划封店潮，5万我国卖家被亚马逊封店，并未下降本钱对我国跨境电商赛道的热心。

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启信宝信息显现，8月19日，福建纵腾络有限公司发生一则工商改变，新增字节跳动相关公司“北京量子跃动科技有限公司”为股东。纵腾集团为全球跨境电商基础设施服务商，为跨境电商商户供给海外仓储、专线物流服务等。

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《每日经济新闻》记者注意到，纵腾集团现在已完结C轮融资。投方阵型可谓奢华，包含复星、普洛斯、钟鼎、泰康等。迄今的5轮融资中，已发表金额的3轮融资数额累计达13亿元。

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本年4月以来，亚马逊敞开新一轮大规划封杀我国卖家举动，跨境电商圈损失惨重，人心惶惶。比较外部的肃杀气氛，国内跨境电商及相关配套服务的出资热度有增无减。

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启信宝数据显现，2021年2~3月，与跨境电商相关的融资事情共38起，总金额累计72亿元人民币。但在5~7月，融资事情也为38起，总金额累计超134亿元，简直环比翻一倍。

在本钱眼里，跨境电商仍是那个“最确认”的风口。事实上，除中小卖家外，关于互联巨子、本钱方乃至头部大卖而言，摇摇欲坠，我自岿然。即便如此，漫绵长路上仍旧有一条铁定的事实是：跨境电商赛道上的每一次“风声鹤唳”，仍像是一场场“豪赌”前的鸣笛警报。

巨子下场、本钱蜂拥：

跨境电商最好的年代？

跨境电商近来功德又岂止一桩。

8月17日，全球最大童装DTC(DirectToCustomer)品牌PatPat宣告完结1.6亿美元D2轮融资，由软银愿景独家出资。而一个月前，PatPat刚取得一笔5.1亿美元融资，投方包含DSTGlobal、SIG海纳亚洲、今天本钱、GGV纪源本钱等一众明星组织。一起，这笔融资也改写了国内跨境电商赛道已发表最大单笔融资金额记载。

相同是巨额融资，明星本钱加持，专心于女人快时髦的跨境B2C企业SHEIN现在估值已达3000亿元。揭露数据显现，2020年，SHEIN营收翻倍至近100亿美元，接连第八年营收录得超越100%的增加。

事实上，SHEIN在建立不久后就开端自建品牌的独立站。使用追寻公司AppAnnie和SensorTower数据显现，到2021年5月17日，SHEIN是全球54个国家和地区中排名榜首的iOS购物使用程序，并在13个国家和地区的Android设备类别中排名榜首，替代亚马逊成为美国iOS和Android途径下载量最高的购物APP。

现在看来，PatPat正在加快仿制SHEIN的“神话”。不管是三个理工男缔造的童装品牌PatPat，抑或是隐形巨子SHEIN和其低沉的创始人许仰天，这些明星独角兽在国内消费商场知名度有限，但在海外已成破竹之势。而这样的故事还在不断演出。

与此相应的是，敏锐的本钱早已出手押下重注。

经社发布的《2020年度我国跨境电商投融资数据陈述》显现，2016年我国跨境电商融资额约54.36亿元；2017年融资额约22.91亿元，2018年融资额约100.7亿元，同比增加339.54%；2019年融资额约230.8亿元，同比增加129.19%。

受疫情影响，2020年我国跨境电商共发生33起融资，同比下降2.95%；融资总额超70.9亿元，同比下降69.29%。

但到了2021年，据《《2021年(上)我国跨境电商投融资数据陈述》数据，仅上半年跨境电商融资事情数就有29起，同比上一年同期9起上涨了222%；融资总金额78.1亿元，同比上一年同期18.4亿元上升了324%。

跨境电商职业融资事情数量及增加率图表来历：经社

跨境电商职业融资金额及增加率图表来历：经社

而在亚马逊对我国跨镜卖家大加“杀伐”的这3个月里，启信宝数据显现，2021年5月至7月，与跨境电商相关的投融资事情竟高达38起，总金额累计超134亿元人民币。而在2~3月，与38起融资事情的总金额仅为72亿。

互联分析师张书乐对《每日经济新闻》记者表明，跨境电商因为没有跑出真实有优势的途径，也没有构成共同且盈余才能极强的商业模式，反而变成了一片亟待发掘的蓝海，出资者以“风投”的思路下注，天然家常便饭。

融资潮外，2021年上半年，跨境电商赛道相同迎来了上市潮：洋葱集团在纽交所挂牌上市，飞书深诺、敦煌、致欧科技、子不语、三态股份等亦纷繁递送招股书，踏上IPO征途。

关于跨境电商近年来的昌盛，易观分析师陈涛在承受《每日经济新闻》记者采访时以为，这与当时国内经济形势以及全体进出口交易态势的基本面休戚相关。

“疫情之下，我国经济的康复程度与速度在全球范围内都是相对较好的，加之咱们的出口方式多样，这必定会触发跨境电商融资的火爆。”他说。

据海关总署初步计算，2021年上半年，我国跨境电商进出口额到达8867亿元，同比增加28.6%。其间，出口6036亿元，增加44.1%。另据深圳海关最新计算，本年上半年，深圳海关监管跨境电商货品货值过千亿元，已超上一年全年总量，继续领跑全国。

快速展开的一起，跨境电商出口不管是方式仍是途径，也愈加多元，除依托国外大型电商途径展开事务这样的传统方式外，像SHEIN自建独立站，以及国内近段时刻炽热的直播带货、短视频营销等商业模式，也加快了在世界商场仿制的脚步。

阴云集聚：

跨境电商“世界中心”的苦与乐

都说“跨境电商看我国，我国跨境电商看深圳”，国内跨境电商，深圳是“世界中心”般的存在。苦乐交错，是近半年来深圳以及整个跨境电商圈的真实写照。

本年5~7月，跨境电商及其相关赛道融资事情不断，总金额超134亿元，红杉、高瓴、经纬我国等一线出资组织以及京东、阿里、腾讯、字节等互联巨子齐聚于此。值得一提的是，在2021年上半年跨境电商融资金额排名前十的玩家里，深圳就占有了半壁河山。

在以深圳为代表的跨境电商热土上，一波波热浪汹涌袭来，新势力、独角兽、老玩家你追我赶，在各自阵地鏖战。

阴云也悄然聚拢在“世界中心”上空。“假如说早年是小雨、阵雨，现在暴雨就要来了。”不少亚马逊途径上的我国卖家如是说。

4月底开端，亚马逊最大规划封杀我国卖家举动一向继续到现在。据深圳市跨境电子商务协会履行会长王馨泄漏，现在已触及至少5万我国卖家，触及资金或超千亿。不管大卖仍是小卖，均遭到触及。

深圳市龙岗区坂田大街，跨境电商卖家的聚集地。“我动不动传闻最近哪个街坊房子退了，哪个街坊公司破产了，哪个街坊店肆被冻结了四千多万拿不回来。”惊惧心情逐步延伸，让一个现已遭殃的我国卖家在承受采访时表明盛夏竟有巢毁卵破之感。

亚马逊大规划封杀我国卖家事情余震连连，不只是深圳坂田，国内多家跨境电商企业均卷进这场风云中。跨境电商昌盛的B面，尚处于生长时刻的赛道开端呈现“烦恼”，这相同关乎组成富丽地图之上数十万大大小小我国卖家的生与死。

浙江垦丁律师事务所合伙人朱莎在承受《每日经济新闻》记者采访时表明，亚马逊在服装、家居、家纺、轻工制作等品类上高度依靠我国卖家，从长时刻来看，此次封杀事情并不能影响整个国内跨境电商昌盛展开的“基本面”。

“但不难发现，前期‘剑走偏锋’的企业将在这场封杀浪潮中被‘剥离’，连带着那些被误伤的我国卖家，他们仍旧要被逼走上一段高低崎岖的路。”她弥补说，“‘任意生长’是曩昔很长一段时刻，国内跨境电商玩家的状况，但外部环境之变已然到来，加快习惯规矩是依靠国外巨子途径的玩家们仅有的出路。”

针对此次封杀事情，8月13日，深圳市商务局紧急召开跨境电商企业座谈会，具体了解深圳跨境电商企业受影响状况，包含被封店肆数量、被冻结资金、库存量、受影响的买卖额以及企业自救等状况。

此次座谈会前，为支撑企业经过独立站展开跨境电子商务，深圳对每个项目给予200万元赞助，每个企业申报赞助的独立站项目数量不超越2个。此外，深圳市商务局也给出了跨境电子商务数字化使用项目及跨境电子商务公共海外仓等两大项目的奖赏与赞助计划。

开源证券研报表明，跟着跨境电商监管进一步趋严，我国跨境电商职业将迎来全面洗牌。部分卖家曝光量削减及产品排名下降，卖家赢利空间承压，一些被封号的企业遭受的影响更为显着。相反，运营标准且具有较高全球美誉度的跨境电商龙头企业，有望进一步强化职业位置，商场集中度将提高。

本钱风向：

跨境电商服务商受热捧、本乡品牌成干流

《每日经济新闻》记者注意到，从5~7月跨境电商融资事情来看，服务型跨境电商以及跨境电商配套服务商成了近三个月来融资的主角。如跨境电商SaaS服务商、付出解决计划服务商、商场营销服务商，以及相关数字化科技公司。

陈涛告知记者，本钱加注跨境电商服务商是契合逻辑的。一家服务商所服务的必定是多个厂商、多途径、多个品牌，假如其间一家发生了危险，不会对其全体产品线形成颠覆性的影响，有利于分摊危险。而站在出资视点，安全系数高的企业也更易取得本钱的重视。

朱莎亦表明，“跟着跨境电商商场展开益发老练，其运营运转的进程也会愈加重视细化、专业化分工，这是未来跨境电商比较确认的时机。出资这些笔直服务商，既能对本身加注品牌的才能发生良性导向，也能够做更多元的战略事务的穿插赋能。”

相似亚马逊封杀事情，也导致了跨境电商赛道出资风向的改变。

经社特约研究员李鹏博告知记者，“受封杀事情影响，未来站内广告投进、站外营销必定会成为干流。站内广告投进方面，会变得愈加精细化；站外营销方面，独立站肯定要建，不管是作为官展现，仍是面向C端的出售型站点。谷歌、FB的程序化投进，尽管贵，但不可避免。别的，Tiktok必定会有一大批人涌入，抢夺流量盈利。”这也很好地解说了跨境电商SaaS服务商、商场营销服务商被本钱“盯上”的原因。

针对未来跨境电商在出资方面的改变，陈涛称，本钱会愈加重视本乡品牌的生长。

前期，跨境出口仍旧是以相对低端的产品为主，且没有打出自己的品牌，而未来想在世界干流商场安身，特别是欧美商场这种比较有消费才能的商场，就必须要求咱们的产品有自己的品牌力，这既是未来国内厂商尽力的方向，也是本钱不会错失的时机。

热浪空前，跨境电商仍需“冷思考”

亚马逊封杀事情仅仅只是扇动翅膀的那只蝴蝶，未来，一系列连锁反应必定将到来。

朱莎告知《每日经济新闻》记者，信息的不对称性是跨境电商出海最大的应战。除了商场规矩下知识产权、内容合规、产品输出等问题，更多的则是当地方针、宗教、文明、法律规定等的差异化形成了“出海的不确认性”。

她举例道，如近段时刻跨境电商方式越来越多样，社交电商、直播电商等国内炽热的商业模式也加快在跨境电商的生态中落地。但方式越多，需求避开的“雷区”就越多，遭到规矩约束也就越多，如个人信息维护问题等。

不管外部规矩仍是内部方式，在一系列改变到来之前，知晓并习惯成了仅有的救命稻草。

朱莎提示，在跨境电商融资、上市热潮汹涌袭来之时，应该有更多“冷思考”。如跨境电商玩家应该愈加重视知识产权维护；商标侵权等。在买卖进程中要恪守外汇规矩，依照我国及其他部分国家外汇处理要求，及时处理交易外汇出入事务。

她举例说，“部分跨境电商企业在上市冲刺阶段，常常发现有以个人账户或第三方账户收取出售货款的问题，存在出口主体与收汇主体不一致的外集合规危险，这类问题轻则罚款，重则涉嫌刑事危险。”

此外，她还以为，在展开事务前，就要做好相关法律法规及商场原则的调研。如削减违背劳工差遣、税务税收、海关法令等相关法律法规危险。

此次亚马逊封杀我国卖家事情，必将倒逼国内跨境电商走上更健康的展开轨迹，从长时刻来看是功德。对本钱而言，他们会取得更多的样本参阅，也会更有安全感。

朱莎还表明，在这个进程中，不管是巨子仍是明星出资组织，多不会从超级大途径切入，而是着眼于更笔直的赛道，这会促进细分赛道的佼佼者越来越多地呈现。