600839四川长虹-周迅“难扶”完美日记 逸仙电商股价陷破发困境 – 财经

在中概股团体下滑的大布景下，作为国货美妆美股上市榜首股，逸仙电商不知道还要继续在“破发泥潭”挣扎多久。在上市将近8个月后，截止7月8日美股收盘，逸仙电商股价8.66美元/股，较今年年初25.47美元/股的高点，跌幅已达66%。

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股价疲软，联合创始人已有离任。日前，逸仙电商发布了其董事兼首席运营官陈宇文因健康和其他个人原因辞去职务的公告。作为逸仙电商的三位创始人之一，陈宇文在此前6年的时间里陪跑逸仙电商从无到有。“陈宇文先生离任后将以参谋身份继续支撑逸仙电商的开展。”逸仙电商方面在承受《华夏时报》记者采访时指出，现在逸仙电商已树立较为老练的公司管理、事务决议计划和人才培养机制，公司正常运营和长时间开展不受影响。

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关于年仅6岁的逸仙电商来说，到达现在的成果已属可贵，但股价堕入困局现已长达半年，接下来的要怎么打破使品牌久远开展，还需求寻觅新方向。

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上一年净亏26亿，股价长时间破发

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作为国货彩妆美股榜首股，逸仙电商于2020年11月20日在纽交所挂牌上市，逸仙电商发行价为10.51美元，当日收盘为18.4美元，当日股价涨幅到达75.24%，总市值打破122亿美元。

2021年2月初，逸仙电商股价一度冲高至25.47美元/股，但随后振荡下行，并在4月15日跌破发行价。近期中概股全体下行，在7月7日、7月8日，逸仙电商接连两天刷前史新低，最低到达8.1美元/股，截止北京时间7月8号美股收盘，逸仙电商股价8.66美元/股，市值54.7亿美元。市值较上市首日收盘市值现已腰斩。

上市之前，逸仙电商曾是本钱宠儿。揭露报导显现，在IPO前逸仙电商共取得5轮融资，出资组织名单上包含了高瓴、真格基金、高榕本钱和红杉我国等闻名组织。其间，高瓴更是前后共投5次加持逸仙电商。逸仙电商招股书显现，在所有组织股东中，高瓴持股份额高达13.8%，位列榜首。

股价阅历半年的下滑期，现在逸仙电商的下滑趋势并未有止住的趋势。从长时间破发现状来看，从前本钱宠儿暂时只能品味被套味道。对此，香颂本钱履行董事沈萌对记者剖析道：“逸仙电商上市时，中美本钱商场的坚持还不显着，加上电商在红带货的热度下也带出一波高潮，可是跟着竞赛更加剧烈，完美日记的品牌粘性逐渐消失，成绩体现也不尽善尽美，所以资金不断流出，导致股价下滑。”

财报显现，2020年逸仙电商总营收为52.33亿元，毛利率64.3%，但在2020年，逸仙电商净亏损到达26.88亿，而在2019年，逸仙电商的营收为30.31亿元，毛利率为63.6%，完成净利润7500万元。前次出现净亏损是在2018年，净亏损为4010万。

不过关于上一年净亏损超26亿，逸仙电商曾指出，净亏损里包含近20亿元未发给职工和协作伙伴的股权鼓励本钱，所以经调整后净亏损只要7.88亿元。

成绩不振、中概股商场气氛严重，关于逸仙电商股价的未来走势，沈萌以为：“中美在本钱商场的坚持会越来越严峻，美国中概股的境况也会越来越难，加上完美日记自身的成绩也短少翻身的痕迹，因而后期股价或许也不会有好转的预期。”

34亿做营销，6651万搞研制

作为首个在美股上市的我国美妆集团，逸仙电商旗下最有影响力的品牌非完美日记莫属。完美日记主要是针对90后消费集体量身打造新的彩妆方式，用户画像比较清晰。但年轻人的特质在于，喜爱新鲜感的一起，也一直在寻觅新鲜感的路上，这就需求品牌花费巨大本钱坚持顾客黏性。

据数据显现，2018年—2020年，逸仙电商在出售和营销费用方面的开销为3.09亿元、12.5亿元、34.12亿元，出现每年递加的趋势，2020是2018年的近9倍，这一数据占每年营收比更是高达48%、41.24%、65%。与其他国产日化品牌做比照，2018年—2020年珀莱雅的营销费率为37.52%、39.16%、39.9%。

关于出售和营销费用占比偏高，逸仙电商对记者表明：“逸仙电商营销费用包含了新品牌进入商场的初期品牌建造费用，线下门店运营及BA等服务人员本钱。这些品牌在前期需求很多资源的投入以完成关于原品牌的整合与继续赋能，现在部分新品牌增加势头初显，估计跨过开始建造阶段后营销费用将逐渐下降。”

揭露数据显现，与逸仙电商深度协作过的KOL超越15000个。逸仙电商也在其公告中表明：除了与抢手的KOL协作咱们还主动孵化了KOL，在2018-2019年，咱们在训练KOL方面供给了很多的运营费用。

在研制方面，2018-2020年，逸仙电商研制费用为264.1万元、2317.9万元、6651万元，占当期营收比分别为，占当期营收比分别为0.42%、0.76%、1.27%。2021年一季度，逸仙电商研制投入约2770万元，同比增加127%，占营收总额达1.92%。“逸仙电商在研制费用的投入在新锐国货美妆集团中处于领先水平。”逸仙电商对记者说道。

近几年直播带货与KOL的引流的鼓起，国货中也出现了一批新的身影，其间完美日记、花西子、珂拉琪等归于前几名，比较于在品牌形象方面主打“东方彩妆，以花养人”的花西子，完美日记的回忆点就相对单薄，完美日记在2020年，为进步品牌的高档感，邀请了周迅作为代言人，谈到两者的用户忠诚度，玖谦咨询剖析师赵露怡以为，“花西子的忠诚度会更高一些，推行战略也不像完美日记那么的急进。”