600802福建水泥-AirPods差点灭了头戴式耳机？三巨头们直接说不！ – 财经

五年前，苹果发布AirPods，企图以更便利的蓝牙耳机替代具有多年前史的有线耳机。五年后的今日，虽然有线耳机在音频商场中仍旧占有必定的份额，但和五年前比较，从前悬挂在地铁乘客胸前的白色耳机线现已被各类简便的蓝牙耳机替代。

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但令人意外的是，依据ZDC用户数据调研中心2021年末发布的陈述，2021年全年顾客最重视的反倒是传统的头戴式耳机，重视份额高达39.07%。紧随其后是30.58%的入耳式耳机和14.87%的耳塞式耳机。换句话说，头戴式耳机仍旧是大多数顾客选购耳机产品时的首选。

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那么在曩昔一年里，索尼、Bose、森海塞尔这些在头戴式耳机商场中颇有建树的品牌过得又怎么样呢？面临来自AirPods等真无线蓝牙耳机的冲击这些品牌能否站稳自己的脚步呢？

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索尼总算迎来了对手

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虽然AirPods对索尼的消费级商场造成了必定的影响，一起也打乱了索尼的产品道路，迫使索尼匆促推出一些现在看起来“不忍目睹”的黑前史产品，比方佩带起来并不舒畅的开放式真无线耳机XperiaEarDuo，比方断连严峻、难以正常运用的WF1000X。

但走运的是，凭仗多年来的技能堆集，在三年的打磨后，索尼终究仍是交出了令人满意的满分答卷：在传统头戴式降噪商场中，索尼使用WH-1000XM4安定了自己的商场份额，在价格和音质两个维度打消了苹果以AirPodsMax冲击高端耳机商场的主意。在AirPods创建的真无线耳机商场中，索尼用总算老练的WF-1000XM4作为产品线的弥补，在自己最拿手的降噪范畴，对苹果进行围堵。

不过在我看来，真无线耳机冲击下索尼的产品道路对其他品牌来说并不具有可行性。索尼之所以能在安定原有头戴式耳机商场的一起活跃开辟真无线耳机的商场，这背面不仅是索尼在耳机职业堆集的技能的体现，相同也是索尼职业规矩制定者身份的体现。

与其他传统耳机品牌不太相同，索尼是为数不多在音频范畴能完成创造、分发、播映全职业掩盖的品牌。从音乐人到歌曲制作、从音乐分发到终端播映，索尼以一己之力包办整个音乐创造生态，既是选手也是裁判，因而也能以职业规矩制定者的身份来研制、推广产品。

但对索尼来说，来自苹果的要挟仍旧不行忽视，跟着AppleMusic和苹果无损规范的推广，苹果在音乐职业中的位置也在不断进步，未来也很有或许和音乐巨子索尼等量齐观。从这个视点看，苹果或许是索尼这么多年来第一个在职业生态上“势均力敌”的对手。

Bose

与活跃回应的索尼比较，头戴式耳机的代表选手——Bose的做规律显得非常“佛性”。面临凶相毕露的苹果，Bose明显没有像索尼相同被打乱了节奏。举个比如，直到2021年9月，Bose才推出了从前的降噪旗舰QC35II的正统续作——QC45。而间隔上一代产品QC35II发布，现已曩昔了4年。

说实话，QC45与Bose700两者之间没有摆开太大的距离。现现在，某宝官方授权渠道商，Bose700国行全新价格现已降至1400元左右，闲鱼二手价格更是低至1000元以内。不难看出，无论是Bose700仍是全新的QC45，对Bose来说，他们的方针客户好像历来都不是价格灵敏性的用户。

其实从Bose的品牌开展来看，会呈现这样的状况也能够了解。Bose多年来凭仗杰出的产品口碑和品牌知名度，抓获了一批忠诚的粉丝。以本年京东618数据为例，耳机单品销售额BoseQC35II排名第二，仅次于索尼WF-1000XM4。

不同于数码极客，一般顾客在选购一款耳机时，更多地是看品牌知名度。因为Bose的无线头戴在自动降噪耳机界有着很高的知名度，即使新品进步力度并不大，仍是会有许多顾客乐意去购买。所以，哪怕Bose首发价偏高，基本上也不必忧虑产品卖不出去。

森海塞尔

相同“不愁卖不出去”的还有另一个品牌，那就是传统音频品牌森海塞尔。不过不同于索尼和Bose，森海塞尔要买的不是耳机，而是它的顾客事务。2021年5月7日，在宣告寻求出售消费级事务近三个月后，森海塞尔总算找到了买家。

依据官上的公告，瑞士助听器制作商Sonova将彻底收买森海塞尔的顾客事务，包含研制和制作，并永久保存森海塞尔个人消费产品品牌。依照森海的说法，Sonova现已在其播映设备品牌下加入了耳机和Soundbar的品类。

虽然此次收买对森海的用户来说显得略微有些惋惜，究竟和一个陪同多年的品牌离别历来都不是什么值得庆祝的工作。但不行否认的是，在TWS等产品冲击下，传统音频商场正快速萎缩。商场调研组织Counterpoint统计数据显现，2020年全球TWS二级商场取得了78%的同比增加，销量达到了2.33亿副。此外，该组织猜测，2021年全球TWS耳机商场销量将达到了3.1亿部，同比增加33%。

从上一年的商场体现来看，现在有许多顾客乐意购买TWS耳机，有线耳机正从原先的干流沦为小众产品。另一份陈述显现，从2017年开端，中国商场无线耳机商场占比就现已赶上了有线耳机，到了2019年，无线耳机的商场占比现已是有线耳机的三倍。

虽然森海在曩昔推出过无线规划的头戴式耳机，但因为产品定位的变差，定位高端的森海无线耳机既不受价格灵敏型用户的认可，也不被传统Hi-Fii用户承受。在ZDC用户数据调研中心的查询数据中，最受顾客重视的价位是200元以下。在国产手机品牌大打TWS价格战的一起，价格两千起步的森海显得有些方枘圆凿。考虑到2019年森海全年仅申请了16项专利，不难看出，森海现已跟不上TWS的年代了。

总结

相同是面临TWS的冲击，索尼、Bose和森海塞尔采取了三个彻底不同的应对方法，而三个品牌也在2021年收成了各自的结局：索尼仍旧在音频范畴“呼风唤雨”，一起还凭仗自己在降噪范畴的技能打开了自己的TWS商场。Bose据守自己的降噪的细分范畴，用技能树立护城河。至于森海塞尔被出售，在我看来彻底是凭空捏造的必定结局。

但能够预见的是，跟着TWS的商场份额逐步进步，其他音频品牌注定也要面临索尼、Bose和森海从前等遇到过的境况。至于谁能凭仗自己的技能包围成为索尼和Bose？谁又会成为下一个森海塞尔，信任等618AirPods打折时，将一见分晓。