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阿塔卡玛盐湖-麦肯锡2019年服装零售报告：明年80%的服装人只能吃老本

wx头像 wx 2022-01-30 11:38:51 6
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麦肯锡和时髦媒体公司BoF(Busine新闻发布ssofFashion)联合发布了2019年装束零售业趋势报告。

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此中涵盖了美国奢侈品环境趋势的走势、欧洲中端商场的窘境、自动化、AI立异、消费信任等关键，以下20个考虑大约能引领你预见往日。

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关于装束业发稿途径的20个考虑

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1、3年今后，现有的所谓“名牌”、“大牌”、“奢侈品”都将被新式的新闻发布途径品牌替代。顾客的软文推行日趋老练，信息扁平化传达带来了装束职业全体的“洗牌”，群众品牌、大而全的商业业态都将被新式品牌替代。

2、装束职业从产品年代，回来产品年代。产品性价比将进入一个极致的年代。顾客不再为过量的溢价买单。

3、3年今后，我国将会鼓起一很多新式品牌，他们跟20年前在滨海一带家当集群地密布鼓起不同。这一轮的品牌商散布，区域性并不显着，因为他们都是从零售商鼓起的品牌商。

4、单纯的装束代理商将在5年内消失，上游是厂家到顾客的改造，下流是买手鸠合店的打击！两股力气的反抗，是环境趋势和顾客需求带来的系统的改动。

5、装束职业途径层级将被极点紧缩，厂家到顾客的链条将无尽缩短。

6、互联目标的运用让自建流量成为可能，旺铺客流优势不再是仅有选定。

7、商业地产将对具有招引客流才华媒体发稿途径的商号大开利便之门。商业地产将反过来依附于具有超强粘软文粉才华的商号，甚至改动同盟办法。

8、流量与数据将成为服装企业最宝贵的资源占有。谁具有更多的精准用户资源，谁就占有更多的商场机遇。

9、服装未来5年能职业边界将越来越含糊，调集店的鼓起将突破本来的职业别离规矩，取而代之的是依据人群别离的消费主体。

10、3年内不能真实搞明晰自己究竟是为哪个人群服无的服装企业，是十分阴险的企业。

11、本来用性别、年纪、专业、收入等成分作为顾客别离的办法将完全无效。真实区分人群的是“代际”。

12、服装企业现阶段的广告、营销手法将在往日5年站发稿内无效。以顾客为中心的年代到来策划的是粉丝！不会集合粉丝的服装企业将步履维艰。

13、谁能发布新闻途径够跟顾客走得十分近，跟顾客真实构成互动，谁就能成功。顾客忠诚度将被从头界说。

14、往日，服装企业的立异将成为新常态，除了产品自身的立异以外，关于服无的立异要求也更为广泛。

15、“眼球效应”将成为装束实体商号的终极营销手法。装束职业的职业运作纪律将越来越趋向于文娱化。

1软文途径6、往日卖场里的试衣间，将被看媒体发布途径成艺术安装来做，而不但是当成成效区域来做!

17、往日的服装企业，不管你装备甚么样的壁垒，都会被仿制仿照，仅有不会被仿制的是“品尝”！

18、装束职业的改动将更为频频和多元化，原有的齐备传统装束职业家当将被从头别离和界说。

19、往日的装束店将不是简略的售卖产品的的当地，品牌营销年代不但是在卖产品，更是在讲故事卖文明。

20、高新技术的开展越来越多的运用到实体店肆。这将成为下一轮装束家当革新的导火线。

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