000705股吧-腾讯音乐Q2财报解读：用户增长见顶，竞争空前艰难且激烈

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文|浮萍

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腾讯音乐的日子并没有幻想中那么好过。

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作为现在国内音乐范畴比例最大、简直具有版权独占优势的在线音乐渠道，腾讯音乐坐拥QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大品牌和QQ、微信两大国民级交际软件的流量进口，腾讯音乐的资源和优势得天独厚。

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可是现在腾讯音乐很显着的面临着用户增加见顶的焦虑。依据其最新的2019年Q2的财报材料显现，其在线音乐（即QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐在线播放器）的移动MAU为6.52亿，比较于2018年同期尽管略有增加，可是现已接连5个季度徜徉在6.4-6.6亿之间徜徉难前。

而另一项重要的交际文娱产品的MAU（即全民K歌、酷狗直播、酷我直播）部分牵强完结了千万级的增加可是仍然低于2.4亿，徜徉在2.2-2.4亿之间。

假如将以上两个数值相加就会发现腾讯音乐的全体移动MAU一向徜徉在8.7-8.9亿之间，增加的趋势现已难以为继，面临着显着的用户增加瓶颈。

Q2财报喜忧参半

付费用户增加至3100万

每月ARPPU值小幅下降

腾讯音乐的半年报中经营收入和净利润的数据都完结了不错的增加。

财报材料显现，2019年上半年腾讯音乐的总营收为116.34亿元，相较于2018年同期的86.19亿元增加34.98%；上半年完结净利润19.14亿元，相较于2018年同期的17.43亿元增加9.81%。

在详细的收入结构上，在线音乐仍然占比较小。财报材料显现上半年的在线音乐31.67亿元，占总营收比重为27.22%，比较于2018年全年的29.16%下降了2个百分点。

在线音乐收入的增加，亮点是Q2季度付费用户数量的增加，从2018年Q2的2330万增加至2019年Q2的3100万，增加起伏为33%；可是每月ARPPU值却小幅下降，从2018年Q2的8.7元下降到2019年Q2的8.6元，下降起伏为1.1%。

上半年交际文娱完结收入84.67亿元。交际用户在Q2的付费用户为1110万人，比较较于2018年Q2的930万人增加了16.8%，假如与2019年Q1的1080万人比较，则交际文娱付费用户的环比简直无增加。

在交际文娱的事务动作上，腾讯音乐在上半年推出了全民K歌的精简版和出海，前者简化了许多功用以此下降运用门槛，以完结拉新的意图；后者和本年大部分泛文娱产品相同，竭力拓宽海外商场。

2018年下半年，腾讯音乐从前斥资1.6亿元出资综艺制造节目灿星文明，取得其0.94%的股权，此举被以为是腾讯音乐经过《发明101》等节目联合出品方面的测验、开端真实向内容工业上游走，参加出资出品综艺节目。

有了本钱的链接，协作就会变的比幻想中简单。本年优酷联手灿星制造的音乐类综艺《这便是原创》中，腾讯音乐深度参加了出资、宣发等，本来两家很难走在一同的巨子子公司，由于一同出资了灿星而握手言和。

不过在灿星承制优酷的另一档音乐综艺，便是昨日刚刚开播的《一同乐队吧》中却没见到腾讯音乐的身影，所以腾讯音乐与灿星文明之间协作的可持续性还有待查询。

腾讯音乐2019年新变局

易云音乐8亿用户赶追

商场仍存变数

就在腾讯音乐财报发布的前后，一条关于腾讯音乐遭受相关部分反独占查询的音讯在业界疯传。

原因是腾讯音乐与举世音乐、索尼音乐和华纳音乐等唱片公司签署具有反竞赛作用的独家版权协议，经过长时刻独占三大唱片公司和其他音乐公司的独家版权，以约束易云音乐、虾米音乐和咪咕音乐等竞赛对手获取全球最受欢迎和最有价值的音乐资源。此行为或许损害了商场。

随后腾讯音乐进行了回应，称该音讯未经官方发布和承认，亦没有精确的来历和阐明，均为不实内容。

在这件工作真假没有给出结论之前，广阔用户在交际媒体上站队显着的背面是对版权割据的忧虑。用户长时刻阅历着为听一首歌而在各家渠道之间重复切换着的苦楚，尽管腾讯音乐宣称版权彼此授权数量已达到99%，可是恰恰剩余的1%才是收费要点，比方周杰伦等华语尖端歌手的版权只能在腾讯音乐付费收听。

版权是稀缺资源，也是在线音乐商场的硬通货，但腾讯音乐构筑的护城河并非牢不可破，其成功IPO之后产生的一系列工作职业热门工作，都是关于直接竞赛对手易云音乐的，阐明现在的商场撕咬仍然非常激烈。

最早的是易云音乐去年底完结新一轮超6亿美元的新融资，百度作为这一轮的战略出资方入局易云音乐，会带来相应地流量资源等。

其次前不久虾米与易云音乐的兼并风闻。尽管关于这件工作两边都态度暧昧，可是商场有理由以为在一同对立巨无霸腾讯音乐的前提下，虾米音乐和易云音乐有或许兼并或结成战略联盟，易考拉出售给阿里这件工作现已证明两边将会在越来越多地场合打开协作。

最终是易Q2财报发布易云音乐的总用户数现已打破8亿，同比大增50%。这一数字和腾讯音乐IPO时发布的数字千篇一律，间隔易云音乐前次发布的6亿也才曩昔9个月的时刻，可见以社区为打破口的易云音乐，开展的气势仍然是非常微弱的。

各方暗战的情况下，腾讯音乐的抢先优势仍然受到了不小的要挟。

END