000915股票-薇娅“失灵”？梦洁股份7个涨停后跌停 董事长前妻套现近亿元

中新经纬客户端5月27日电(张燕征实习生林琬斯)5月25日晚间，“梦洁股份(002397,股吧)跌停”登上微博热搜。就在一周前，梦洁股份因7个一字涨停而备受商场追捧。

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搭上“直播带货”概念的梦洁家纺，股价和市值可谓一路“高歌猛进”。Wind材料显现，自5月11日同薇娅地点的直播组织签署协作协议以来，梦洁股份的股价也从每股4.8元，一度涨至10.12元，总市值在半个月内上涨近40亿元。

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作为红概念股，屡次涨停背面，梦洁股份也收到了深圳证券买卖所的要点重视。公告发表，在股价暴升期间，梦洁股份董事长前妻累计套现近亿元。在问询函发表后的榜首个买卖日，梦洁股份随即跌停。到5月26日收盘，梦洁股份每股报价7.72元，跌落3.62%。

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梦洁股份收跌3.62%。来历：wind

董事长前妻套现近亿元

5月22日晚，梦洁股份回复深交所重视函，对是否违背买卖所相关规定、持股5%以上股东减持状况等问题做出解说阐明。其间说到，2020年5月12日至18日期间，伍静经过会集竞价和大宗买卖算计减持公司股份1419.91万股，持有公司股份占公司总股本的份额由14.03%变更为12.18%。按减持均价核算，套现9644.96万元。

揭露材料显现，伍静是梦洁股份实践操控人、董事长姜天武前妻。2017年1月，姜天武和伍静公告离婚，伍静其时分得梦洁股份1.27亿股份，占其时公司总股本的18.59%。

除此之外，梦洁股份的董事张爱纯之子周瑜在5月14日减持7.7万股；5月15日至21日，公司副总经理成艳及爱人张戬累计减持14.04万股；此前，公司董事、结算中心总监伍伟在3月共减持44.1万股。

Wind材料显现，湖南梦洁家纺股份有限公司成立于1981年，2010年在深圳中小企业板上市买卖，总市值为59亿元。2019年总营收为26.04亿元，其间套件收入占比39.43%，法定代表人为姜天武。公司首要从事家纺产品的规划、制作、出售以及供给家居日子服务。

天眼查显现，现在，董事长姜天武持股19.21%为梦洁股份榜首大股东；伍静在近来减持后持股12.18%，仍为公司第二大股东；董事李建伟持股8.11%为第三大股东。此外，梦洁股份旗下还具有上海梦寐家纺、本舍商贸等22家参股控股子公司，具有梦洁(MENDALE)、寐(MINE)等品牌。

“红概念股”能走多远？

事实上，上市10年的梦洁股份，无论是从公司规划仍是营收成绩，都是“平平无奇”的状况。

据历年财报发表，2017年至2019年，梦洁家纺营收分别为19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元，同比增加33.69%、19.35%、12.80%，增速逐步怠慢；归母净利润分别为0.51亿元、0.84亿元、0.85亿元。比照罗莱日子(002293,股吧)、水星家纺(603365,股吧)、富安娜(002327,股吧)等家纺同行来说，梦洁股份尚有必定距离。

自2020年起，梦洁开端加码直播电商范畴。本年年初，梦洁签约淘宝的头部主播烈儿宝物；3月梦洁在快手推出“原地逛街”直播；5月，梦洁与谦寻文明签署《战略协作协议》，经过“薇娅”直播间等渠道出售公司产品，并按约好付出策划费以及出售佣钱。

作为淘宝带货“一姐”，薇娅声称具有全粉丝超4000万，也曾完成1小时“带货”出售过亿元。而从梦洁股份在回复函中泄漏的信息来看，7场直播累计出售额仅为1281.37万元。

薇娅为梦洁家纺直播带货。来历：梦洁家纺大众号

其间2019年协作直播出售公司产品3次，累计出售金额469.25万元，公司付出的费用为104.22万元。别的，本年同协作直播出售公司产品共4次，5月18日直播出售公司产品因结算周期原因暂未结算，其他3次累计出售金额为812.12万元，占公司2019年经审计经营收入的0.31%，公司付出的费用为213.24万元，占公司2019年经审计的营销费用的0.30%。

别的，梦洁股份还在回复函中指出，梦洁与谦寻文明旗下的淘宝主播薇娅将在顾客反应、产品出售、薇娅肖像权、公益等方面展开协作。本次合同的签定，不会对公司的出产经营发生严重影响。

专家：品牌方不该过度依靠红带货

中南财经政法大学数字经济研究院履行院长盘和林在承受中新经纬客户端采访时表明，梦洁股份作为家纺主业的龙头企业，在寻觅直播达人的时分更多考虑的是与顾客较为挨近的红。从现在的高管减持状况看，公司与薇娅的协作目的不在带货，某种程度上能够当作一种市值办理，或许是一种探究。

盘和林以为，关于家纺范畴来说，直接面向终端客户供给产品或服务较多，直播形式的优势在于缩短了中心的流转环节，顾客直连制作工厂，越过品牌方与署理方，一起顾客驱动出产，用户先下单，工厂再出产，做到最大程度让利给顾客又消除库存恶疾。

“顾客在不同品类品牌产品进行选购，只认薇娅，不认梦洁。梦洁想借薇娅之手绑缚顾客，很难如愿。假如停止协作，梦洁的销量与股价或许‘自由落体’回到原点。从这方面来看，品牌方不该过度依靠红带货。”盘和林称。

互联分析师丁道师对中新经纬客户端表明，直播带货关于下沉商场的新品牌和区域化农特产品的上行和销量作用非常大，这个形式能够使其在与大品牌的差异化竞赛中找到自己的特色，与用户进行精准的对接。“尽管顾客或许为了主播购买产品，带着某种去品牌化的倾向，但直播带货作用比较没有请主播带货要好，关于预算足够的企业来说，能够请红主播，或许让自己的职工直播，把直播带货做成一个常态化作业。”(中新经纬APP)