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002021股票-索菲亚推新品牌米兰纳 这届小镇青年会买单吗？

wx头像 wx 2022-01-29 13:21:59 6
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2021年3月1日，索菲亚推出子品牌米兰纳，瞄准以小镇青年为代表的刚需消费集体，主打套餐为22平方米17800元。有别于主品牌“索菲亚”首要专心于柜类定制，定坐落互联轻时髦品牌的“米兰纳”，能否让这届小镇青年买单？

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什么是小镇青年？假如给他们画个像，应该是出生在小镇，大多数在大城市上学，当下作业日子在大城市或反流家园开展的新青年集体，在资金方面相对足够，又有家居消费的刚需，算得上是“有钱有闲”。查询数据闪现，城市青年家庭年收入中位数为10万元，小镇青年家庭年收入中位数为8万元；城市青年家庭年消费中位数为72700元，小镇青年家庭年消费中位数达64850元。考虑到物价、房价影响，小镇青年实践购买力和日子质量不亚于城市青年，其边沿消费倾向显着高于城市青年。

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以小镇青年为代表的消费集体所承载的消费需求，是索菲亚推出米兰纳的一大原因。腾讯家居&优居总编辑、优居研究院院长张永志以为，小镇青年将成为往后10年消费商场的主力军，将会开释更大的消费潜力，“现在社会消费主力便是80、90和00，这部分社会集体是社会作业的中坚力量，一起这部分人成家成婚买房教育、换房，消费才能十分微弱，无论是房产消费，仍是装饰消费、轿车消费，乃至一些电商新消费，这部分集体都是占主力”。作为索菲亚旗下互联轻时髦品牌，米兰纳具有索菲亚的工业化制作、数字化运营、体系化研制、环保等多方面优势，一起性价比更高。“集索菲亚优势于一身的米兰纳，将为更多的群众顾客，供给愈加物美价廉的定制家居产品和服务。”索菲亚履行总裁王兵表明，米兰纳的许多中后端本钱不必再投入，只需要前端运营，投入费用比较少，起量之后，规划效应愈加显着。2021年，米兰纳方案招商300家，现在已完结近80家，超越方针的四分之一。

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近年来，小镇青年的消费需求越来越受家居品牌的重视。不但以竟然之家、红星美凯龙为首的家居卖场不断加快向三四五线城市下沉的脚步，索菲亚、欧派家居、尚品宅配等定制巨子也将三线以下城市视为香饽饽。米兰纳事业部总经理曾祥伟表明，“针对小镇青年的刚需特色，米兰纳将从产品打造、品牌风格、价值观、营销方法等多方面共同发力，以年青时髦、功用有用、高质、极致性价比为产品设计中心，供给个性化、时髦化、功用化、高性价比的多空间家居定制服务，充沛满意群众刚需的日子需求。”

据索菲亚2020年三季度报闪现，到2020年9月底，“索菲亚”柜类定制产品新增店面336家，具有经销商1594位，开设专卖店2666家(含大家居店、轻奢店)。其间省会城市门店数占比15%(奉献收入占比30%)，地级城市门店数占比28%(奉献收入占比33%)，四五线城市门店数占比57%(奉献收入占比37%)，途径下沉作用闪现。索菲亚表明，米兰纳的方针是在第二年完成盈亏平衡。米兰纳的推出，或将进一步完善索菲亚品类和途径，为顾客供给环保且夸姣的日子空间全体解决方案，未来能否让小镇青年买单，成为索菲亚新增长点，商场会给出答案。

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