600779水井坊-又一国产大牌衰落：周杰伦代言，4年间关店千家，9年市值蒸发331亿

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9年市值蒸腾331亿，

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现在的前复权股价

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仅有巅峰时的15%，

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扣非净赢利2012年-2016年五年连降，

2017年-2018年十分困难扭亏，

本年上半年又暴降至464.59%，

美特斯邦威的不“寻常路”在何方？

图/图虫

2009年，美特斯邦威是《一同来看流星雨》里端木磊和楚雨荨约会的当地，那时的美特斯邦威是潮流的代表，也算得上我国服装商场上的佼佼者。

数据显现，美邦服饰2010年11月30日市值攀升至巅峰约389.44亿，当天美邦服饰也发明了最高收盘价14.5元(前复权股价)。

但时过境迁，南都记者注意到，9月11日美邦服饰市值已缩水到约57.54亿，连当年的零头都不到。股价方面，也仅有光辉其时的15%左右(前复权股价)。

资本商场不吃香的一起，

美邦服饰成绩也不景气。

南都记者注意到，依据数据显现，2012年-2016年五年间，美邦服饰扣非净赢利均同比添加率均为负数，2015年其扣非净赢利同比猛跌573.36%。

在2017年和2018年十分困难扭亏后，本年上半年美邦服饰扣非净利又暴降464.59%。

在运营收入方面，在2012年-2018年6年间，美邦服饰仅2016年与2018年完成同比正添加。本年上半年，其运营收入同比削减-31.47%。

图/图虫

美邦服饰曾4年间关店千家，

现在有多少家店不再泄漏。

“公司调整途径结构，自动封闭低效直营门店”，关于2019年成绩又出现大幅下滑，美邦服饰在半年报中如此解说，并给出其2019年前三季度运营成绩将继续亏本的“预言”。

南都记者注意到，2019年上半年其关店损践约580万，而2018年同期其关店损践约为262万，关店丢失扩展一倍多。

值得注意的是，美邦服饰的关店不是只是在这两年。数据显现，在2013年至2016年，其门店数从5200多家缩减至3900多家，四年缩减了1300多家。而2017年后，其年报中门店数量已不再提及。

内有电商途径冲击，

外有竞赛对手激增，

尽力转型却失势。

2012年，是美邦服饰的转折点，其遭到上市后的初次滑铁卢，净赢利同比下降高达30%。

而在2012年的时分，马云的电商工作做的风生水起，当年淘宝和天猫的全年出售额突破了一万亿，一起一大批电商途径鼓起；等到了2014年，聚美优品、京东集团、阿里巴巴扎堆上市。

有剖析称，做实体零售的美特斯邦威在那个时分，遭到电商鼓起的冲击，而这可能是其扣非净赢利在2012年-2016年五年连降的一个原因。

而在2019年半年报的危险剖析中，美邦服饰也坦言“随同电子商务的开展、络终端的遍及，人们的服装消费习气在逐步改动”。

面对这一冲击，

在一边“拼命”关店的一起，

美邦服饰也在活跃求变。

2010年年末，注册线上商铺邦购。

2013年，发动日子体会店。

2015年，宣告推出“有范APP”。

但从成绩来看，其一番“自救”办法，作用不甚显着。但令其更为困难的，应该还有职业竞赛日益剧烈。“来自国内外竞赛品牌的竞赛压力仍将继续乃至加大”，美邦服饰同样是在其2019年半年报中供认职业压力的增大，“然后影响本公司的财务状况和运营成绩”。

南都记者注意到，除了森马、以纯等国内休闲服饰不断在强大揉捏了美邦商场外，还有ZARA、H&M等更多外国品牌也进入我国商场，争抢美邦“饭碗”。

除外部环境的改动影响外，

美邦本身或许也存在问题。

“美邦服饰的问题仍是急病乱投医”，有业界人士在承受南都记者采访时剖析称美邦服饰的重心放错了，“应该抓好的是产品问题，但急于在一二线购物中心过快布局”。

闻名经济学家宋清辉则指出，美邦服饰的式微虽然有外部经济大环境放缓的影响，但本源在于产品缺少立异元素，同质化问题很严重。宋清辉主张其在规划、立异上下大功夫，一起加快产品的更新速度，走快高端、时髦的道路。

美邦服饰对此说法好像持附和情绪，依据其半年报，美邦服饰本年下半年将经过产品立异以及零售终端营运才能进一步晋级，聚集产品研制及产品组合的优化，增强产品竞赛力。

延伸阅览：

我国服装销量一年削减178亿件

我们不爱买衣服了？

休闲、潮流、都市、街头、森系……逛逛今日的城市商场，各种风格、不同类型的服装可以说是“乱用渐欲迷人眼”，其背面折射出日趋年青、多元、特性的消费需求。衣食住行、吃穿用度，服装是最根底的消费之一。可是，数据显现，服装和布的销量近年来均有显着下降，全国要点大型零售企业服装零售量也遭受下滑趋势。我国人真的不像早年那样爱买衣服了吗？

看数量，确实买得少了

自上一年秋冬季起，北京白领小王找到了买衣服的代替办法：租衣服。“变买为租，花费更少，体会更多，还省去了自己打理衣服的费事。”小王说，在商场里买一件满意的衣服动辄几百上千，时刻长了不少衣服搁置下来又觉得糟蹋。现在商场上出现的租衣服务，品类繁多，价格也不贵，特别是有些特别场合需求的衣服，平常穿的时机也不多，算下来租比买更适宜。

从商场上连续鼓起的一些租衣APP、小程序到各类二手服装的线下门店、线上买卖途径和专营商，人们在服装买卖上探究着更多可能性，买新衣不再是仅有的挑选。

这样的新趋势与数据彼此映照着服装职业正面对的改变。

国家计算局数据显现，自2017年第四季度起，服装和布的出售量同比均有不同程度跌落。其间服装出售量2018年是540.6亿件，相较2017年的719.1亿件下降了24.8%。

人们买衣服确实更少了。我国商业联合会和中华全国商业信息中心发布的我国商场产品出售计算成果也显现，2018年，全国要点大型零售企业服装零售量累计下降4.2%，增速较2017年放缓8.4个百分点。首要品类中，除运动服零售量完成同比正添加外，其他品类服装零售量均不及上年同期。

在全体消费开销中，人们用于服装消费的份额也更低了。国家计算局数据显现，2018年，全国居民人均穿着消费开销为1289元，同比添加4.1%，增速较上年同期加快1.2个百分点。而同期居民人均消费开销实际添加6.2%，日子用品及服务、交通通讯、教育文化娱乐、医疗保健类开销增速更是显着高于穿着消费开销。2018年，全国居民人均穿着开销在消费开销中的比重为6.5%，较上年下降0.3个百分点。

论金额，钱却没少花

也有顾客会问，为什么服装出售量少了，买衣服花的钱却不少，穿着消费开销全体上仍然在添加中？

确实如此，看零售额，服装职业也在继续添加中。数据显现，2018年，限额以上服装类产品零售额完成9870.4亿元，累计添加8.5%，增速较2017年进步0.5个百分点，限额以上服装零售连续了2017年以来的增速加快趋势。2018年全国要点大型零售企业服装类产品零售额同比添加0.99%。

服装零售额添加、穿着消费开销添加而服装销量削减，这意味着服装价格发生了改变。

中华全国商业信息中心计算显现，2018年，服装消费价格累计上涨1.4%，涨幅略有加快。而就全国要点大型零售企业来说，价格上涨更是服装销量下滑的首要原因。2018年，全国要点大型零售企业服装单价累计上涨5.3%，较2017年进步4.1个百分点。

其间，男装出售单价上涨4.6%，涨幅较2017年加快2.4个百分点；女装出售单价上涨7.1%，涨幅较2017年进步7.7个百分点；童装出售单价上涨10.5%，涨幅较2017年回落2.1个百分点。

为什么价格上涨如此显着？

一方面，企业归纳本钱居高不下。我国服装协会指出，因为用工、融资、税收、原材料、动力等本钱费用继续添加，企业归纳运营本钱不断进步。从本钱费用占主运营务收入的比重改变来看，全国规划以上工业企业的平均水平逐年下降，而服装职业的该项比重出现了不断上升的态势，本钱费用的快速上涨进一步揉捏了服装企业的赢利空间。

另一方面，业界人士指出，时髦、快销、特性等服饰消费观念的盛行，改动了整个服装消费商场。以平常出“爆款”服装，动辄几万件、几十万件的销量，但今日的顾客不再乐意与他人“撞衫”。新的消费理念敏捷反应到服装企业，其出产形式由“大而全”变成“小而精”。服装企业投入很多人力、财力在服装规划、样式、面料等方面，很难像曾经那样很多投产来下降立异本钱、扩展收益，单件服装的出售价格也就进步了。

时髦革新加快职业细分

与差异化、风格化的趋势相照应，现在不仅是高端奢华大牌，越来越多一般顾客了解的群众品牌也开端推出副线产品，服装商场好像更“热烈”了。未来职业还会朝着哪些方面演进？顾客能买到怎样的服装？

从全体来看，时髦革新加快职业细分。

我国服装协会指出，在新消费集体兴起的过程中，企业无法像曩昔捕捉60、70、80年代消费集体偏好那样对“90后”“00后”消费集体标签化，这就意味着新一轮消费晋级愈加多变、多元、多维。特性化、细分化、差异化的日子形状导致品牌诉求无法一致，很多服装品牌会推出年青化、风格化的副线品牌，更多小而美的小众品牌遭到喜爱，年青化、高端化逐步成为服装职业转型晋级的干流趋势。

从针对人群来看，男装、女装、童装正出现不同的竞赛格式。

男装定制化。我国服装协会称，跟着顾客时髦档次和特性化需求不断进步，男装消费愈加品牌化、世界化、野外化和休闲化，商务正装、商务休闲、野外休闲等会进一步细分，精准的营销方法和定制化的产品成为男装品牌竞赛的要点。

女装自主品牌化。中华全国商业信息中心称，中高端女装品牌在规划、推行和营销方面具有优势，更简单在商场竞赛中锋芒毕露。业界估计，2019年，女装企业转型晋级将愈加深化，开端从品牌内在、研制规划、供应链办理等方面加强精细化、差异化的自主品牌建造。

童装商场快速拓宽。不少券商看好童装商场，他们以为，受二孩方针利好及新生代爸爸妈妈育儿理念不断进步，我国童装商场规划仍将进一步扩展。当时世界童装品牌进入我国商场，越来越多的国内外成人装、运动品牌继续加大童装事务，我国童装商场出现出更剧烈的竞赛态势。

从品类来看，运动休闲服饰潜力十足。数据显现，近年，国内职业运动休闲服饰商场的复合年添加率保持在30%左右。跟着三四线商场的兴起和品牌途径下沉，休闲装品牌面对世界快时髦品牌的添加挑战将愈加剧烈，产品时髦度、高性价比需求将继续进步。

来历：南方都市报、人民日报海外版