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601618中国中冶-iPhone 11销售报告证实：中国销售最强劲，美国表示定价愚蠢

wx 2022-01-29 07:13:24 6

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如果在曩昔的两年里有关于iPhone的任何严重投诉，那就是定价，它在美国悄然兴起，并在一些世界商场上明显损害了出售。可是现在苹果现已降低了iPhone11的价格，一位要害剖析师表明，前期出售强于预期-这是一个好痕迹，由于该公司正在尽力保持商场份额，以对抗日益强壮的Android竞争对手。

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依据TF证券的剖析表明，盯梢直接供应链数据和直接需求方针，iPhone11的初始出售看起来足以让TF进步从前的出货量猜测65-70万单位估量为70-75万单位。新的色彩，包含iPhone11的浅绿色和紫色以及iPhone11Pro的深绿色，好像看到了特别微弱的需求，虽然据报道玻璃出产应战约束了绿色Pro模型的可用性。

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剖析师表明，定价调整正在协助苹果改变一年前开端的出售下滑，由于iPhoneXR初次露脸749美元。iPhone11起价为699美元，挨近非超大尺度iPhone6,6s，7和8类型买家的价格点，而以旧换新方案和零利息付出方案有助于减轻客户的苦楚。

重要的是要了解Apple的定价战略是全球性的，而且缺少区域特定的扣头。因而，美国价格作为世界定价的基准，分销费，税收和货币汇率在国外商场增加了额定费用。因而，即便美国客户乐意花749美元购买iPhone11，相同数量的本地费用也可能会吓跑我国和印度等发展中大商场的客户。

虽然有外汇乘数，但我国对iPhone11的699美元的需求好像很微弱，而前期的美国客户明显倾向于999美元及以上的iPhone11Pro类型。美国以为苹果的定价是愚笨的，因在两年里有关于iPhone的任何严重投诉，那就是定价。美国现已开理性的挑选消费。但请记住，这些数据可能会遭到前期固执的苹果粉丝第一天爱好的影响，这些粉丝协助苹果公司抢购了第一批新品库存品。

剖析师未提及的一个主题是运营商促销对出售的影响，而且它们很重要，由于运营商持续出售散布在世界各地的大多数智能手机。美国航空公司供给各种优惠50％的扣头，购买一部iPhone/一部免费或最高优惠促销500美元-对刚刚宣告的设备供给超级奖赏。

相比之下，在iPhoneXR和XS供给大幅扣头之前的几个月曩昔了，导致苹果公司错过了2018年底的出售方针，使其最重要产品的出售额下滑。该公司好像深刻地弥补了本年的过错，更积极地降低了传统产品的价格，以消除有竞争力的价格伞。

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