603128-竞相进军高端市场 国产手机创新“出彩”

2007年，iPhone初出江湖，智能手机商场的竞赛格式从此被改写。令人欢喜的是，曩昔的十多年间，跟着4G、5G的鼓起和遍及，国产智能手机职业也随之兴起，华为、OPPO、vivo等品牌近几年来长时刻稳居全球智能手机销量排行前列。

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2020年，全球排名销量前十的智能手机厂商，有七家来自我国。可是，在高端手机商场，国产手机厂商却一向难以打破“天花板”，占有一席之地。

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本年以来，国内手机厂商动作一再：vivo发布主打专业印象功用的手机X60Pro+、realme推出首款旗舰机型真我GT、一加宣告携手哈苏发力印象赛道……所有这些行为都指向同一个方针：进军高端商场。

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跟着5G络的日益遍及，很多顾客存在晋级换代的需求。在国内智能手机商场格式发生改变的情况下，很多手机厂商看到了“窗口期”，纷繁采纳一系列动作，以期在高端商场占有更多的比例。

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OPPOFindX3发布会现场(受访者供图)

3月11日，OPPO正式发布旗舰机型FindX3。这款被喻为“十年抱负之作”的重磅产品，起价格4499元，最高价格到达了6999元，是这两年国产手机品牌除华为Mate系列外极为罕见的定价。

“以往我国商场600美元以上的手机只要两个品牌，咱们进入后期望有三个品牌，咱们想成为第三个品牌。”OPPO副总裁、我国区总裁刘波表明，“作为Find系列十年探究的抱负之作，咱们信任FindX3系列将以超卓的产品力进一步夯实OPPO的高端商场的位置”。

冲刺高端商场“窗口期”

跟着5G加快遍及，手机的晋级换代也将迎来高峰期。智能手机商场容量从2017年开端进入缩量周期，2021年开端将在多重要素叠加下从头进入上升周期。

浦银国际发布的《我国智能手机品牌研究陈述：征战全球》中猜测，2020年全球12.1亿部手机出货量将会是未来5年的最低点，获益于我国以及发达国家在5G初期的换机需求，以及开展我国家由功用机向智能机切换的需求，2021年和2022年全球智能手机出货量将别离同比增加9%和3%，全球手机商场销量将有望康复到每年13.5亿部，挨近2019年的需求水平。

高端手机商场向来是兵家必争之地，不只是因为消费晋级，更是因为高端手机商场赢利率更高，包含更多的时机。

商场调研安排StrategyAnalytics的陈述显现，2020年第三季度苹果公司占有全球智能手机商场赢利比例的60.5%，坚持品牌高端化让苹果收成了丰盛的赢利。

不过，在很长时刻里，高端商场的门槛对国产手机企业来说一向难以跨过。在我国高端手机商场，一度是苹果、三星、华为等品牌的全国。可是，跟着上一年商场环境的改变，高端商场的头部厂商销量呈现了较大起伏下滑，高端商场呈现了空档，一场高端商场争夺战也由此打响。在此布景下，各大手机厂商纷繁发力，高端手机商场也将掀起一轮“洗牌大战”。

立异实力决胜高端商场

经过十余年的开展，现在的国内智能手机商场只剩下华为、OPPO、vivo、小米等品牌。毫无疑问，在这轮高端商场的竞赛中，有实力取得终究成功的人也将在这几家头部厂商中发生。

在当时的商场环境之下，手机厂商要在高端商场站稳脚跟，除了要具有长时刻、安稳的供应链和强壮的出售途径，更检测的是企业的立异实力。

“OPPO现已预备好了。”这句话是刘波在2月1日举行的OPPO客户答谢会上的表态，也是对此前OPPOCEO陈明永在2021新年致辞中表明“FindX3必将完成品牌破局，跻身全球高端旗舰榜首阵营”战略方针的一个呼应。

关于OPPO来讲，其本身具有着冲击高端商场的底蕴和决计。以mp3/mp4和蓝光播放机发家的OPPO，在声学和印象范畴堆集了不俗的实力。OPPO在十几年前推出的蓝光播放机，至今在海外商场仍具有一群忠诚粉丝。

根据在蓝光商场的成功经验，在进入手机范畴之后，OPPO在高端商场的探究从未停歇，一路步步为营。从“充电五分钟，通话两小时”到“这一刻，更明晰”，这些耳熟能详的广告语背面，OPPO一向坚持以满意用户需求为底子，将很多的时刻、人力、研制本钱投入技能、科技等范畴。

OPPO在专利技能上沉积颇多。据了解，现在OPPO在全球有6个研究所，5个研制中心。据国际知识产权安排(WIPO)2020年4月发布的“2019年专利协作公约(PCT)请求数量排行榜”，OPPO排名全球第五，现已成为当之无愧的全球科技企业。在快充、堆叠、柔性屏、颜色等手机体会晋级的关键性技能上，OPPO也继续抢先。

正是因为在技能立异范畴的继续投入，让OPPO取得了越来越多的用户认可。商场研究安排CounterpointResearch发布的我国商场手机出货研究陈述显现：本年1月，OPPO成为我国商场占有率榜首的智能手机品牌，商场比例到达21%。

十年堆集厚积薄发

近年来，面临商场竞赛，OPPO据守自己的观念“只为夸姣，不唯赢”。在OPPO未来科技大会2020上，OPPO创始人兼首席执行官陈明永提出“致善式立异”的观念，并将投入战略性资源打造差异化的技能点，给产品带来颠覆性的立异。

Find系列作为OPPO旗下的高端机型，从创建之初就聚集OPPO各项立异技能之所长。轻浮手感、立异外观、颜色印象、超级闪充……Find系列在探究中不断迭代晋级，用层出不穷的立异推进本身技能进化。

十年来，历代Find系列产品都有本身的技能亮点和规划讲究。Finder应战工艺极限，成果6.65毫米机身厚度的手机；Find5打造“息屏美学”，平息的手机屏幕别具张力；Find7推出“天际线呼吸灯”；FindX则以其3D结构光、双轨潜望结构平衡艺术和技能，令人眼前一亮的工业规划与高精度的光学技能奇妙交融……每一代Find都代表着OPPO对技能的寻求。

作为厚积薄发之作，在FindX3系列产品上，OPPO具有数项专利，其间包含职业独具特色的颜色、规划等，还搭载了OPPO上一年发布的“全链路颜色办理体系。”

OPPOFindX3发布会现场(受访者供图)

OPPO印象产品司理白浪介绍，“全链路颜色办理体系”贯穿摄影和显现两大范畴，掩盖拍照、编码、存储、解码、显现等多个层级，打破安卓体系的底层约束，完成手机各链路之间图画数据传输一向保持10亿色，颜色显现愈加实在，颜色间的过渡也愈加顺滑，能够近乎无损地显现10亿色双主摄拍照的相片、视频，实在记载并精确复原丰厚的颜色。

值得一提的是，FindX3系列经过对手机颜色科技的全链路办理，立异性地推出了“颜色视觉增强”功用，能够协助色盲、色弱人群更好地看到挨近实在的颜色。

“FindX3把颜色美学科技变成用户触手可及的产品”，刘波表明，OPPO会在“颜色印象”这条赛道一向坚持下去。

刘波表明，高端产品的打造是一个体系性工程，OPPO将从生态体会、用户服务、品牌营销、科技研制、企业战略等全方位布局，助力高端商场打破。

OPPOFindX3系列搭载最新ColorOS11.2体系，可经过“主动发现”和“一键闪连”技能真实完成智能设备的无缝、快速衔接，此技能也将应用在生态协作伙伴美的的智能家居设备上，为用户带来交融的智能日子体会。

能够说，OPPO十年的技能沉积和专利堆集，在FindX3产品系列上现已转化为实践的竞赛优势。OPPO在高端商场的探究，也是我国手机企业走向转型晋级的必经之路。

“我国消费电子工业向品牌化、高端化开展是大势所趋，OPPO将以FindX3系列为中心，继续布局高端商场，以全方位的战略加快高端商场破局。”刘波表明，未来OPPO会继续加大技能研制立异力度，在高端、电商、IoT范畴发力，为顾客带来更好的产品，更多的便当。