5000元理财-2019中国主题公园：效益规模将达3千亿，优质IP是核心竞争力

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近年来，旅行工业和文娱消费份额的进步带动主题公园迅速开展，全球旅行商场的蓬勃开展影响了全球主题公园工业开展。日前，艾媒咨询重磅发布了《2019-2022全球及我国主题公园运转大数据及职业晋级趋势陈述》，环绕主题公园职业规划效益、开展概略、事例剖析、运营形式、问题与趋势等方面打开解读。

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我国主题公园效益规划将超3千亿，强力拉动经济添加

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主题公园是以游乐为方针的模仿景象的出现，将游乐与某种主题结合，园区内包括多个故事线区域，区域内的修建、景象、服务设施等要素一起构建特别的气氛与环境，是集文娱活动、休闲要素和服务招待于一体的旅行目的地。例如闻名全球的迪士尼和我国的长隆欢喜世界。

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近年来群众在旅行消费、文明类开销的不断添加，显着拉动了主题公园的客流量添加，据监测发现，2018年全球十大主题公园集团客流量都有不等起伏的添加，其间迪士尼集团游客总量最为杰出，是第二名默林文娱集团游客量两倍多。我国三大主题公园集团增涨起伏最大，增速打破9%。这也招引了国外大型主题公园出资方在我国开设园区。

而二孩方针落地、旅职业态开展、动漫IP工业等的开展一起推进我国主题公园的扩张。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据剖析指出，2019年我国主题公园的直接效益规划(含门票、餐饮、住宿等)估计将到达3237.6亿元。

艾媒咨询剖析师以为，我国主题公园对当地经济有显着的拉动效果，在当时我国继续拉动内需的开展布景下，主题公园是联动旅行、酒店、餐饮等的重要着力点。

如广州番禺长隆2006年正式开园，每年招引游客超越2000万人次，直接收入每年超越50亿元，发明税收数亿元，带来归纳经济效益超越500亿元，供给工作岗位2万多个，带动相关工业工作10多万人次。

全球经典主题公园事例剖析：迪士尼与默林文娱

迪士尼作为闻名全球的主题公园职业巨子，在全球三大洲布局了六个归纳性迪士尼休假村，别离坐落洛杉矶、巴黎、奥兰多华特、东京、上海以及香港。

单个卡通人物形象并不能发生较大的经济效益，因而，迪士尼“IP+故事”形式可以凭仗故事性，丰厚人物形象，一起增强场景之间的联络，餐厅、停车场、酒店等园区内场景都能与动画、电影各个场景匹配，能有用串联起不同场景，带给游客故事参与感。迪士尼将IP融入故事情节内，可以丰厚场景规划可能性，有利于衍生产品开发，服饰、玩具、食物等开发。

其二是矩阵散布品牌的默林文娱。

默林文娱三大事务板块收入都以游客收入为主，2018年收入别离为651百万英镑、469百万英镑和287百万英镑，其间乐高主题乐园游客收入有所下降，下降起伏为2.5%，休假主题公园收入同比添加10.8%。住宿收入方面，乐高主题乐园与独家主题乐园完成较大起伏添加，乐高主题乐园住宿收入添加近三成。休假主题公园全体运营状况杰出，三项收入添加率均超10%。

我国主题公园运营形式：旅行+地产、IP+归纳性事务

主题公园具有较强的经济外部性与社会影响力，前期我国不少地方政府将其作为要点招商目标，供给税费减免等优惠方针。

我国主题公园商场出现华裔城、华强方特、长隆鼎足之势竞赛态势。我国主题公园头部企业大部分挑选“旅行+地产”调配其他事务板块的开展形式，首要散布在一线、二线城市。

主题公园运营商中大部分为地产商，主题公园运营形式以“旅行+地产”为主，主题公园的旅行项目进步地产开发价值，地产开发又反哺旅行项目。

初期企业主打主题公园建造运营，企业可以以较低价格拿地。比及主题公园具有必定人气时，便在周边推出住所等高周转业态，回笼资金，以此补助“重财物、缓报答”的文明旅行项目。典型代表是华裔城和万达。

“IP+归纳性事务”运营形式愈加着重流量与变现才能两大要素。影视文娱发明出IP形象，影视文娱、络媒体、互动交互等途径加强线上传达，添加IP重视度，丰厚IP形象，而主题公园打造线下渠道，获取线下流量。线上、线下环环相扣，助力IP打造。华强方特是我国走“IP+归纳性事务”较为成功的一家企业。

iiMediaResearch(艾媒咨询)研讨发现，主题公园着力打造多种IP构成品牌效应，坚持品牌及IP的继续竞赛力。迪士尼以713亿美元收买福克斯取得神奇四侠、阿凡达等版权，默林文娱购买小猪佩奇版权，华强方特方案出资2.85亿人民币用于《俑之城》、《熊出没》系列电影制造。

五大运营问题需防止，优质IP仍是中心竞赛力

全球主题公园开展经历中标明，优质IP是主题公园开展的中心竞赛力。凭仗优质强壮的IP部队，迪士尼在2018年全球排名前25位的文娱/主题公园占12个座位，总入园人数遥抢先其他主题公园集团。

优质IP有助于衍生品开发、延伸游客停留时刻、进步客单价等。从全球主题公园开展经历来看，IP打造是主题公园的中心工作，将IP场景移植到主题公园园区建造，营建榜首视角，是主题公园建造与运营的发力点。

全球主题公园开展经历对我国主题公园建造有必定的学习效果，结合我国主题公园开展现状，我国主题公园建造及运营过程中需求留意以下五个方面：

IP方面，留意低龄化、单一化、构思衰竭等问题;

科技方面，留意科技与IP结合使用，强大人才部队;

服务方面，加强职工训练，树立完好训练系统;

资金方面，掌握扩张速度，确保充格资金支撑;

重地产倾向方面，树立地产与旅行项目的良性联系。

未来，“节日经济”“夜经济”主题公园将探究多种创收途径。欢喜谷、方特、迪士尼、长隆等主题公园充分利用万圣节、情人节等节日特性，规划融入我国元素打造系列活动，在“节日经济”中发掘新的营收添加点。而经过灯火照明规划及灯火秀、水秀、焰火秀等夜间演艺活动，主题公园打破时刻约束，探究“夜经济”开展形式。

艾媒咨询剖析师以为“节日经济”“夜经济”是有助于主题公园打破时节、日照时长的约束，能成为主题公园新的盈余添加点，是我国主题公园值得深挖的范畴。