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600376-全球饮料巨头，打败王老吉，一年入账606亿，位列品牌排行榜第一

wx头像 wx 2022-01-27 18:26:31 6
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前段时间，新华对外发布了《食物竞争力点评系统陈述》，这份陈述从品牌传达，管理才能，美誉度，延伸才能和企业社会责任感等5个方面，对人们熟知的饮料，便利面，调味料，啤酒等各个职业进行了归纳评价。

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在这份陈述发布的饮料品牌排行榜上，康师傅打败了可口可乐，农民山泉，百事可乐，王老吉，达利园，娃哈哈等竞争对手，位列品牌排行榜榜首。

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这在很大程度上阐明康师傅在国内饮料的商场上颇具影响力，将其称之为世界饮料巨子一点都不为过。

说起康师傅，咱们很简略就想到他的便利面，其实康师傅在饮料商场的位置，也毫不示弱，早些时分，康师傅控股有限公司CEO韦俊贤从前就表明，康师傅在国内掩盖9亿多的顾客，康师傅在便利面、茶、饮料范畴的年销售量超越121亿包和100亿瓶。

作为国内饮料商场的龙头企业康师傅，在当年依托便利面发家。1988年，康师傅的创始人魏应行，承担着宗族的重托来内地打拼。他从前在北京，济南先后创立盒蛋酥卷工厂，也凭着杰出的广告营销和口碑赢得了商场的美誉度，可是由于价格过高，在打开商场方面摔了跟斗。

可是，一次出差的时机让魏应行，碰到了巨大的商机，当他在火车上吃便利面的时分，便利面香飘四溢，还有许多乘客问，怎么样才能够买到它？

正是这段简略的游览，让魏应行和他的宗族开端意识到便利面商场的潜力巨大，再加上康师傅便利面的甘旨，让康师傅在敏捷打开了商场，时至今日康师傅的品牌现已众所周知。

康师傅并没有将自己的事务限制在便利面范畴。经过首先提出茶饮料，康师傅在饮料商场上也逐步占有了一席之地。

更有意思的是，现在康师傅在饮料方面的营收现已过半，乃至超越了便利面的事务。早些时分。康师傅对外发布的数据显现在2018年康师傅完成了606.86亿元经营收入，其间，饮料事务，贡献了353.13亿元，占有公司总营收的58.19%。

康师傅在饮料方面取得了巨大成功，与他微弱的品牌管理才能密切相关。在现在的新媒体年代，品牌的管理才能首要体现在，粉丝论题的营销互动方面，例如康师傅冰红茶一向就心更深更难求营销，由于篮球是80后，90后，喜欢的运动之一，在这一范畴经过资助，让更多的年青集体加深顾客对康师傅饮料的知道。

让康师傅的饮料商场十分有力，现在早现已不是酒香，不怕巷子深的年代，适宜的品牌营销，有利于企业将自己提高到层次。

精准的捉住用户的痛点，当令的进行品牌营销，是取得成功的严重原因之一，或许从康师傅身上咱们能够看到不少的经商之道，你说呢？

文|令郎义

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