国内体育品牌逆势回暖_优衣库放缓脚步天津松江

在国内体育品牌逆势回暖之际，优衣库却令人意外地放缓脚步。

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1月9日，快时髦连锁巨子优衣库母公司迅销集团2016财年榜首季度成绩显现，公司净赢利同比大幅下挫16.9%。其间，日本本乡成绩以及以大中华区为主的海外商场成绩体现均未合格，经营赢利同比别离下降12.4%和14.2%。受此影响，迅销集团还调低了2016财年全年盈余和收入预期。

优衣库一向以来其快速扩张形式成为服装业典型，但到底是什么原因忽然导致净赢利大幅下滑?而在中国商场快速扩张的背面，到底是谁抢了优衣库的蛋糕?

增加引擎失效?

近两年固执快速扩张的优衣库，终究仍是没有阻挡住净赢利高速下滑现状。

依据优衣库的2016财年一季度财报显现，上一年9-11月，集团总收入5203亿日元，同比增加8.5%，母公司拥有人应占溢利总额为480亿日元，同比削减30.2%。

但是此前一向被优衣库以为增加引擎的大中华区(包含中国内地、香港及台湾)，已占到海外商场总营收的一半，也并不抱负。其间，日本本乡成绩以及以大中华区为主的海外商场成绩体现均未合格，经营赢利同比别离下降12.4%和14.2%。

优衣库是迅销集团最主要的品牌，上一年11月优衣库日本本乡的营收同比下滑了0.7%至2309亿日元(约合128.61亿元人民币)，而赢利则同比下滑了12.4%至448亿日元(约合24.95亿元人民币);到12月，状况进一步恶化，同店出售跌幅同比扩展至11.9%，收入同比下滑了10.7%。

而这一接连下滑连累2016年榜首财季，优衣库日本全体同店出售按年削减2.3%，与增加4%的集团预期相差甚远。而关于公司净赢利大幅下滑的原因，优衣库的解说称是气候原因。

迅销集团方面表明，上一年变暖的冬气候候对大中华区(包含中国内地、香港及台湾)、韩国及美国等区域优衣库的同店出售形成晦气影响，导致这些区域一季度的体现低于预期。

但值得揣摩的是，假如真是气候原因，这或将持续影响整个服装业，为什么单单会影响到优衣库呢?

另据记者了解，国内体育品牌现已回暖。依据近期多家体育品牌发布的财报显现，阿迪达斯2015年上半年营收增加79.9亿欧元，同比增加16%;耐克2015年第四季度增加77.79亿美元，同比增加4.44%;安踏上半年收入51.1亿人民币，同比大增24%;而就连一向亏本的李宁，也一改此前倒挂的现状，上半年收入36.41亿人民币，同比大增16%。

1月12日，《华夏时报》记者就此致电优衣库相关负责人，而得到的相关回复仍是“遭到气候异常温暖以及汇兑收益削减影响”导致，并没有向记者泄漏关于公司净赢利下滑的更多的说法。

此前，国外商场、特别是美国商场百战百胜也是近两年连累优衣库成绩的一个主要原因。

对此，据优衣库的相关财报表明，针对优衣库美国事务的持续亏本，集团又再调整开展新策略，表明会会集在大都市开设新店和扩展电子商务，以提高品牌知名度。

而中国商场，优衣库的高层也回复记者说，每年在大中华区开出100家新店，扩展商场，一起加强电商，不管线上或线下都能为顾客供给优质的服装、舒适的享用。

快速扩张遭质疑

“优衣库净赢利忽然下滑，气候原因并不能压服群众，更重要的是其公司近两年快速扩张，才导致开店之后消费和审美疲劳，再加上不加调研地随意涨价，终究被其他品牌所分流。”一位长时间重视优衣库的业内人士直言。

据记者了解，此前优衣库捉住顾客“以贱价的价格购买到有质量的服装”的需求，努力打造平价休闲、贱价高质的“国民服装”，赢得日本顾客的认同，捉住顾客的心里需求，取得极大成功。

但是成功后，优衣库并没有把精力放在怎么持续开发根底品牌上，而是一味涨价、开店扩张，并不考虑顾客需求量份额，尽管有些产品在过节时打折，但是在新鲜气往后终究被顾客所扔掉。

材料显现，迅销集团主席、总裁兼首席执行官柳井正曾表明，大中华区以每年100家新店的速度扩张，以到达短期1000家店和中期3000家店的方针。到2015年上半年，优衣库在华店肆数挨近470家，约为H&M和GAP在华店肆数的总和。

上一年11月，海外优衣库门店数目初次超越日本本乡，以大中华区及东南亚区域为中心的海外商场新开66家门店，合计864家;日本本乡直营门店806家。

但优衣库门店人流量仍持续跌落，同店跌幅为4.2%，一切自营店跌幅4.0%。

“按理说，此种状况下，优衣库应该采纳以量赚取赢利，但是相反的是，优衣库却在这个关口涨价。”上述人士对记者直言。

材料显现，上一年10月，该公司宣告对Uniqlo优衣库品牌部分产品进行涨价。一位业内人士对记者剖析说，假如优衣库再度盲目地不加调研地扩张，照这样的开展状况持续下去，这或将持续加大与Zara和H&M之间的间隔，让优衣库的期望失败。

此前，柳井正曾表明，2020年期望完成5万亿日元收入、超越Zara所属的Inditex SA(ITX.MC)和H&M所属的Hennes & Mauritz AB(HMb.ST)成为国际榜首大服饰制造商和零售商。

处于窘境中的优衣库能否再度激活顾客对其产品的好奇心，这或将决议未来其在零售业未来的开展位置。