(际华集团)打造国际消费中心城市，深圳如何发力？

世界消费中心城市，是全球化年代世界大都市的重要中心功用。本年7月份，经国务院同意，在上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市，首先展开世界消费中心城市培养建造。对深圳而言，在新开展格式的大布景下，建造世界消费中心城市合理当时。 在日前举行的深

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世界消费中心城市，是全球化年代世界大都市的重要中心功用。本年7月份，经国务院同意，在上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市，首先展开世界消费中心城市培养建造。对深圳而言，在新开展格式的大布景下，建造世界消费中心城市合理当时。

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在日前举行的深圳先行演示区经济组专家研讨会上，多名专家以为，在打造世界消费中心城市上，深圳有时机、有优势。专家们以为，经过改革开放40多年的堆集和开展，深圳有经济体量和商场规划的优势，有内外贸一体化开展的优势，有工业配套完善的优势，还有毗连香港的共同优势。多年来，深圳经济蓬勃开展，常住人口持续增长。2020年全市人均GDP在全国排名前列，巨大的人口基数和经济实力为深圳消费奠定了较为坚实的根底。

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对此，深圳市体制改革研讨会的一份调研陈述也指出，深圳具有建造世界消费中心城市的良好根底条件，包含已经成为国家经济中心城市、消费产品供应才能微弱、具有若干个国内外闻名特征商圈、会议旅行工业较为兴旺、构建了灵通全球的立体交通络等。但专家们在研讨时也提出，深圳建造世界消费中心城市，有短板，也面临着应战。如社消零总量、均量偏低，消费结构有待优化，品牌号召力不强等。

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近来，深圳市《关于促进消费扩容提质发明消费新需求的举动计划（2021-2023年）》（以下简称《举动计划》）出台，提出了十大消费进步计划，为深圳世界消费中心建造供应了更清晰的途径。专家们以为，在全国多个城市都提出并活跃打造世界消费中心城市的当下，深圳要锋芒毕露，有必要多点发力、活跃作为，紧紧抓住深圳科技立异、年青等城市特征，打破建造传统消费中心城市思维，做到人无我有，人有我优，让“到深圳消费”不行替代，打造全国绝无仅有的世界消费中心城市。

才智赋能 完成“我比你更懂你”

《举动计划》中提出，要加速晋级智能终端消费。对此，市零售商业职业协会履行会长花涛深有感触：“与世界国内闻名消费中心城市比较，深圳具有较好的条件，城市根底、位置和影响力、商场活跃度、消费水平、消费志愿等商场要素可谓完美，特别是科技集合、年青集体、工业根底雄厚这三者尤为杰出，深圳有时机、有根底在才智商业阶段再次引领全国乃至全球，从而构建独具深圳特征和招引力的世界消费中心城市。”

花涛以为，新一轮的才智商业革新首要推进力是科技和消费晋级，这将给我国商业乃至全球产品流通带来颠覆性的革新。

“咱们现在正在讨论，经过AR/VR技能让顾客直接看到一个果园是怎样培养生果的，顾客能够看到一棵棵果树，乃至某棵树上的某一个果子，然后直接下单，而果园则立即把这个生果打上标签，若干小时后，这个生果就到你手上了。”花涛描绘了一个才智赋能的消费场景。

而才智赋能远不止于此。花涛用“我给你的正是你想要的”和“我比你更懂你”来描述才智赋能后的消费，以为包含了才智电商、才智商圈、才智门店、C2M、C2F等，主推进力是技能。

为此，花涛主张深圳着力打造才智商业演示城市，以科技商业立异和新技能消费使用，从工业链生态、才智商圈、科技体会等方面，打造独具深圳特征和“科技引领消费”的世界消费中心城市。

详细而言，他主张政府加大对新技能使用和形式立异、供应立异的扶持，让新技能在整个商业中发挥更大、更快的效果。主张深圳加速构建才智消费工业生态，在深圳多区打造不同特征的才智消费工业园，选用真假结合（线上+线下）的方法，不只构成本钱、人才、上下游空间等工业资源集合，更重要的是完成新技能、公共数据以及渠道的赋能。打造极具科技感的才智商业空间。此外主张将科技融入到深圳商业空间中，从硬件、软件、体会、服务等各个方面，让来到深圳的顾客殷切感触科技的魅力和震慑，将深圳建造成为引领全球的科技消费之城。

“才智商业的新形式、新业态往往会遭到现有准则、规则的限制，要运用好深圳先行演示区和自在立法权的优势，及时出台保证才智商业良性、健康开展的各项方针和法规，为世界消费中心建造保驾护航。”花涛主张。

上天下海 供应多元化多层次消费产品

在老计算人、国家计算局深圳查询队原队长谢作正看来，深圳要打造世界消费中心城市，落脚点仍是在立异：“首先是立异消费理念。”

谢作正以为，深圳不能再坚守传统的“以物质消费为主”的消费理念，而要建立“物质消费与精力消费偏重”的新消费理念：“咱们要迎候新的消费年代，从寻求数量、寻求规划，变成寻求质量，寻求高质量日子、高品位精力享用。”

《举动计划》提出的首要任务，第一项便是施行服务消费提质扩容举动。因而，拓宽消费的空间范畴显得特别重要。谢作正以为，深圳要适应络化、数字化、智能化趋势。在疫情完毕后，可使用现有的商业、文明、体育、旅行设备举行各种各具专业特征的博览会、文明沟通活动、体育赛事、旅行推介展现，打造世界消费中心城市和囯际交易中心城市，拓宽消费的空间与范畴，完成消费转型晋级。“深圳要高度重视、瞄准太空和海洋两个消费新空间，使用深圳科技立异实力较强的优势，抢占上天入海的消费蓝海。”谢作正主张。

谢作正还提出，要供应多元化、多功用、多层次的消费产品：消费集体依照人口特征和年纪层次、收入层次、学历层次能够进行不同区分，然后依据不同的层次、特征供应相应的消费产品，如物质的、文明的、旅行的、体育的、卫生健身保健的、欣赏的、高兴实景体会的等；又能够分为吃、喝、玩、乐、欣赏、体会、参加、模仿现场表演、应景发布展现等；还可针对不同种族、不同区域、不同年纪、不同性别、不同文明布景等等，活跃打造一批各具特征消费街区、改造完善文体旅行设备，供应多元化、多功用、多层次的消费产品。

深港联动 打出“双子城”特征牌

“香港是当之无愧的世界消费中心：是世界性大都会、世界旅行意图地、世界高端品牌集聚地、跨国文明融合地，一起具有钱银付出快捷性、税收便利性。深圳建造世界消费中心城市，要充沛依托和发挥毗连香港的优势，以‘双子城’为建造特征。”北京大学汇丰商学院副院长任颋表明，下一步要扩展的沿口岸经济带建造，要充沛预留空间，发挥消费集聚功用，带动两地相邻区域的开展。

他主张，打造“一纵一横”世界消费中心城市中心承载区：一纵为“香蜜湖-中环”，集聚世界消费中心城市中心商圈；一横为“口岸经济带”，从大鹏贯穿至宝安，打造跨境、免税、体会相结合的世界消费渠道。

深圳市挂钟职业协会、深圳市智能穿戴工业联合会会长朱舜华也主张，充沛发挥香港的全球免税港的效果，参阅海南的方针，出台有利于香港昌盛安稳，深圳香港联动消费的形式，讨论进口产品的保税半税免税事务。

寻觅特征 让“深圳消费”不行替代

“深圳世界消费中心城市的建造必定要有深圳消费的特征。换句话说，不在深圳，我就无法进行某些消费。如果能挖掘出一大批有深圳特征的消费，必定有巨大的消费商场。”哈尔滨工业大学（深圳）党委书记吴德林以为，要依据深圳的工业特征来打造归于深圳的特征消费，比方特征科技消费等，而且要经过增强消费体会感来促进特征消费的推行和承受度的进步。而以工业来推进消费，消费也会反过来促进工业的开展。

年青，是深圳有别于其他大城市的重要“标签”。乐活集团首席履行官黄心仲以为，深圳打造世界消费中心城市，应该紧抓“年青”这一特征。而Z代代年青人则是最应该瞄准的消费集体。“Z代代年青人遍及在比较殷实的环境中生长，大部分是独生子女，比较孤单，比较特性、自我，因而，要投合他们的特征去刻画品牌、打造消费形式和消费环境。让深圳成为全世界年青人都神往的旅行、消费意图地。”

城市形象营销宣扬，关于一个城市的闻名度有重要的含义。而在打造消费中心城市过程中，明显、共同的城市形象也将起到招引更多顾客的意图。招商银行首席经济学家丁安华提出，要进一步“branding the city（刻画城市品牌）”。他举例说，香港是“亚洲世界都会”、纽约是“I love New York（NY）”，曼哈顿是“city that never sleeps”，这些都是被广为承受的、具有明显特征的城市品牌，而深圳也要去“接触城市的魂灵，寻觅城市的故事”，刻画出咱们绝无仅有又易于了解且能感动人心的城市品牌，并不断推行，推进顾客逐步认同这个品牌带来的消费观念和价值。

唱响“圳品” 以高质量产品引领商场消费新需求

时髦工业潜力足，专家们以为应当在这一时髦消费发力。“深圳应自动研讨全球首要时髦消费集团的开展途径和生长阅历，学习多品牌、多品类、多业态的集团运营管理形式，在未来十年，促进2-3个市值千亿的时髦企业诞生。”朱舜华说。《举动计划》提出，要打造全球高端品牌我国首发地。要开展“首发”“首店”经济，兴旺的时髦媒体是必不行少的。但在朱舜华看来，深圳有必要补偿这一“短板”：“应当孵化和培养2—3个的深圳时髦媒体，成为国潮的引领地、输出我国消费、我国品牌的生力军。”

“深圳应该以规划驱动品牌，以‘爆款’取胜！”深圳市工业规划职业协会会长封昌红表明，深圳应发挥“规划之都”优势，招引世界人才，加强世界规划气氛和沟通，进步世界化规划开展水平，将规划立异融入制作业高质量立异开展，以规划为抓手驱动制作企业打造自有品牌及商场“爆款”产品，促进规划价值转化，向国内外商场输出一批高端化、质量化的深圳自有品牌消费产品，促进消费结构晋级，添加交易往来。

市委方针研讨室副主任王汝津则提出，要结合深圳是个充溢魅力、生机、动力和立异力的世界化立异型城市特征，活跃推进消费业态、消费形式立异，打造独具特征的特性化消费产品：“要高质量打造‘圳品’，这是当时咱们唱响深圳品牌的一个重要行动，要不断拓宽‘圳品’品类、进步‘圳品’质量、输出‘圳品’规范，推进‘圳品’北上、东进、西拓，以高质量产品、高效率服务、高性能供应引领商场消费新需求。”

王汝津还主张，深圳要活跃打造世界级地标性商圈：“要结合全球数字前锋城市建造，以科技和立异赋能消费晋级，加速构建才智商业集合区，还能够与香港、广州联动，打造粤港澳湾区的超级消费商圈，集聚最前沿的新消费体会、新消费业态，拓宽新式消费场景，充沛开释消费潜能，尽力成为全国重要的才智商业开展高地。”