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余额宝会赔钱吗-2021年中国化妆品行业市场现状与销售渠道分析 电商销售渠道贡献巨大

wx头像 wx 2022-01-25 03:38:12 6
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我国化妆品零售总额从2015年的2049亿元添加到了2020年的3400亿元，添加了66%。而且从2018年开端，增幅开端愈加显着，这其间少不了线上购物途径的奉献。线上途径首要为电商出售途径，大约有58.2%的顾客在线上购买化妆品时是经过电商途径购买的，而且电商途径出售规划占化妆品零售总额的规划正在逐年上升，在2019年时到达了30%。

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除此之外，我国的化妆品职业电商浸透率坐落国际前列，到达了31.4%，远高于全球15.9%的水平。归纳来看，我国化妆品商场添加安稳，其间电商出售途径的奉献越来越大。

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化妆品零售规划逐年添加

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我国的化妆品零售规划现已从2015年的2049亿元添加到了2020年的3400亿元，增幅到达66%。其间2015-2017年的复合添加率约为7.01%，2018-2020年的复合添加率约为9.1%，从2018年开端商场规划添加加快。

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化妆品出售途径

依据珀莱雅的招股书说明书，化妆品分为线上途径和线下途径，其间线下途径首要分为百货商店、超市及大卖场和日化专营店。线上途径首要为B2C途径，如天猫、草莓、乐蜂、京东等；C2C途径，如淘宝、Panli等。经过各个出售途径的特色能够看出，线上途径性价比最高，能够经过较低的本钱收成更多的客源。

我国化妆品商场电商浸透率处于国际前列

电商零售额规划近年扩张敏捷，在线上盈利的支持下社交电商途径快速兴起。我国作为全球最大、添加最快的电商商场，具有数量最多的互联用户和购顾客，为电商途径供给了巨大的用户基数。

依据CIC陈述，我国电商浸透率由2015年的12.9%提升至2019年的25.8%，估计2025年将到达35.0%。2019年全球化妆品商场的电商浸透率为15.9%，作为化妆品消费大国的美国也只要21.9%，能够判别我国的化妆品商场电商浸透率处于国际前列。

电商出售途径规划占比逐年添加

化妆品的线上购买途径还能够细分为电商途径、品牌官、跨境电商、直播途径、美妆类站以及短视频途径。据艾瑞咨询计算，2020年电商途径这一途径所奉献的规划占了线上出售总规划的的58.2%。一起，依据Euromonitor数据，2015-2019年化妆品电商出售途径占比从19%上升至30%，年均复合增速高达27.13%。

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