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股票300070-又一泰国饮料抢滩中国：两年销售额暴增43倍，将是红牛最强对手

wx 2022-01-23 07:11:08 6

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近几年，国内功用性饮料商场的迸发，使得群雄混战。现在商场上排名前三位的别离是红牛、东鹏特饮、乐虎三大品牌。红牛作为在国内功用性饮料深耕最久的品牌，占有了该职业的大半壁河山。由于与泰国红牛的胶葛，我国商场红牛运营方华彬集团为了脱节对红牛的依靠，也推出了主打品牌战马，来防备或许所带来的冲击。

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可是商场并不安静，泰国另一大功用饮料品牌卡拉宝（Carabao）这几年也正式进入我国，凭仗在泰国强壮的号召力，以及吸收了我国红牛一部分的营销团队，敏捷兴起。不得不说，卡拉宝挑选进入我国的机遇正是适可而止。不过，这绿色包装的卡拉宝，关于国内大多数顾客仍是比较生疏。

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依据揭露材料显现，卡拉宝的姓名来源于泰国最炽热的摇滚乐队Carabao。2002年，泰国乐队主唱AedCarabao与泰国另一大富豪萨西恩赛哈西特，一起创建了Carabao能量饮料品牌，上一年卡拉宝在我国的经营收入到达10.19亿泰铢（折合2亿人民币），同比2016年的0.23亿泰铢暴增43倍。

卡拉宝作为泰国的强势饮料品牌，在本乡能量饮料商场上的占有率挨近三成，仅次于红牛。虽然出售量稳居前列，但开创之一的萨西恩并不满意这一切，仍是挑选开辟全球商场。2006年，卡拉宝开端走出国门，进军全球商场。卡拉宝前期首要仍是以出口的方式培养我国商场，直到2017年才在我国举办了首场品牌发布会。而它的对手红牛，早已进入我国商场多年，并长时间独占着功用饮料商场榜首的宝座。

进入我国商场的卡拉宝并不是一往无前，前后换过两大主帅，包含前娃哈哈的主力干将黄宝。此前他曾担任前娃哈哈华南区的负责人，在10多年里将娃哈哈华南商场的成绩从1亿做到50亿元，实力不俗，遭到黄宝从事快消职业作业已有二十多年的经历。

在接手卡拉宝上一任的遗留问题时，他便经过换货处理了经销商途径中许多临期货品的问题；在途径上，他推广娃哈哈的经典打法，用“农村包围城市”的战略，在三四线城市投入适当的资源推广，不过这一战略推广不到几个月，便仓促下马，这也标明商场反应并不是很好。可是归根其首要原因，仍是品牌认知度不行的问题。本年7月，卡拉宝联合导演张大鹏，推出了短片营销，传递品牌文明，企图与其它竞赛对手构成差异化竞赛。

相比之下，国产品牌东鹏特饮、乐虎，近几年经过对体育赛事的资助营销，均有不俗的体现。两者上一年出售额别离到达50亿、30亿的规划，而且增长速度正在稳步加速。有职业分析师以为：“卡拉宝现在还处于布局期，在整个后红牛年代许多功用性饮料都看到商场真空的节点；不过红牛的出售状况并没有由于华彬集团的运作而脱节，红牛在功用饮料商场依然鹤立鸡群。”但不能否定的是，卡拉宝与红牛进行的是一场长时间竞赛，已从泰国逐步扩展到了全球商场。

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