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股票软件代理王冰-被誉为中国便利店TOP1的易捷，果真是名副其实的榜首么？

wx头像 wx 2022-01-22 17:53:47 6
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中石化旗下的易捷便利店在新品咖啡“火爆”后，现在又卖起了早点和午饭，中石化为何要一再跨界？

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文/华商韬略张凌絮修改/倪晨

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依据最新信息，中石化易捷便利店新推出了早、午套餐，并且在近期还进行了价钱诱人的促销。早餐只需5元，就能够买到1个包子、1个茶叶蛋和一份白粥；而10元的午饭，除了能够具有一荤一素菜品外加一份米饭，还能取得价值5元的豆奶一罐。

其实近段时刻，中石化一再跨界，其旗下的“非油事务”也是行为一再。

本年9月3日，一年营收近3万亿的“巨无霸”中石化正式杀入咖啡商场，易捷便利店联手“连咖啡”，发布了全新品牌“易捷咖啡”。

尽管这款全新的“石油”品牌咖啡做了立异，比如以汽油号92#、95#和98#代表咖啡品类，乃至拟定了“逾越星巴克”的方针，但其咖啡产品在炒的炽热的一起，其销量却不容达观。

据知情人士表明：即便给出买一送一的优惠，但“一天能卖出几十杯就适当不容易了”。

但惨白的销量也并非是意料之外，终究易捷的咖啡价格在12至28元的价格区间内，虽比连锁店咖啡具有价格优势，但和其他现已遍及的便利店如全家、711中所卖的咖啡比较，优势并不显着。

中石化一再跨界，背面也有着许多要素的左右。

关于石油企业而言，加油站的便利店向来是加油站经济收益的首要来历。国外老练商场加油站赢利有50%以上来自非油事务，国内加油站也垂青这样的趋势，在近些年逐步加大便利店相关事务的拓展。

中石化在这一点上也交出了美丽的成果单，在2018年我国便利店TOP100榜单里，中石化易捷便利店门店数以27259的成果位居第一，遥遥领先。

并且易捷也着实给中石化的营收贡献了力气，依据中石化2018年财报显现，2008年中石化非油事务收入为11亿元，仅三年后，2011年的中石化非油事务收入就到达82.6亿元，2012年初次到达110亿元，2013年到达133亿元。2016年易捷便利店经营收入351亿元。在《2018我国便利店开展陈述》中显现，到了2018年，易捷便利店年营收到达519.5亿。

但易捷10年翻了几十倍的营收背面，却也有着许多无法。

依据中石化2019半年报显现，其上半年经营额及其他经营收入14989亿元，较2018年上半年暴减187亿，同比削减27.6%（2018年上半年经营赢利679亿）。本年上半年收益的不达观，加上大环境影响，首要产品毛利收窄，一系列要素让中石化赢利骤减。

或许正是根据此种状况，中石化追求了“跨界转型”。

但一再跨界的成果终究怎么呢？

据2019年中石化发布的半年报显现，上半年的其他经营收入赢利为492亿元，同比削减了27.6%，净赢利为313亿元，同比跌落24.7%。

而另一方面，据媒体报道称：易捷在北京地区新开设早、午饭的便利店中，菜品较少，到了正午来这儿买午饭的人也并不多，其间绝大部分仍是“冲”着优惠来的。

易捷尽管凭仗27259家的门店数量排名我国便利店TOP1，但便利店数量多并不代表着其售卖的咖啡和食物就必定味美价廉广受认可。

企业跨界寻求改造并不古怪，挑选餐饮范畴也无独有偶，可是食物、饮料真的门槛很低？顾客对其也并无任何挑剔吗？或许这一点经过营收便可获悉。

明显，中石化一再跨界试水，就现在的成果来看并不算成功，想完成其拟定的“赶超星巴克”的方针还有必定间隔。

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图片均来自络

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