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2009年贷款基准利率-谷歌广告放弃对用户个性化追踪 是良心发现还是业务调整？

wx头像 wx 2022-01-22 10:30:49 6
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这意味着数字广告范畴可能会呈现两种分解：谷歌树立本身的广告生态系统规矩，其他络公司则遵从另一套规矩。

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美国互联巨子谷歌公司日前宣告，未来将中止依据个人络阅读记载投进广告。而将要点放在依据更大团体或许“群组”的定向广告投进。有剖析人士指出，考虑到谷歌在数字广告范畴的影响力，估计这一行动将对数字广告行业发生严重影响。

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作为数字广告行业的“大户”，此次谷歌广告事务调整的音讯一出，引发业界轰动。

但谷歌此举也并非毫无因由、没有前兆。曾在2020年1月，谷歌宣告计划在两年内中止在其Chrome阅读器中支撑第三方Cookie，而第三方Cookie是数字广告生态系统最重要的数据来历。虽然存在隐私问题，但广告仍然是互联上许多公司赚钱的首要方法。为此，谷歌想要从依托第三方Cookie转向支撑“隐私优先”的络。

依据谷歌自己声称：此举是为了维护用户隐私。这句貌同实异的理由明显难以站得住脚。此前，谷歌曾多次使用用户隐私投进广告，也因走漏用户数据而被频频检查。宁愿交罚款，也不愿意抛弃用户隐私的谷歌，天然不会是忽然良心发现，以维护用户隐私为任务供给络服务，这改变背面的原因是什么？

据对美国2020年数字广告市场份额的计算，谷歌以43%的市场份额位列榜首，Facebook以24.7%位列这以后。到2020年9月30日第三季度，谷歌的广告总收入为371亿美元，而2019年同期为338亿美元，与此一起谷歌第三季度总营收为461.73亿美元，差不多80%的营收都来自广告。谷歌和Facebook的营收主力均为线上广告事务。能够说广告事务是谷歌收入的“命脉”。

赚钱挣得好好的谷歌，为何把自己的“命脉”堵截，声称中止依据个人络阅读记载投进广告？

纵观谷歌发展过程来看，美国越来越严厉的监管查询是其事务调整的导火线。由于谷歌长期以来在查找范畴的独占位置，在广告投进范畴具有很大的话语权，依托近乎独占的优势，能够在定向投进广告的一起，一起约束其他公司供给定向广告投进的才能。而这也早已引起美国和海外反独占组织的留意，现在他们正在关于谷歌事务的各个方面进行查询。

据CNBC(美国顾客新闻与商业频道)2020年12月17日报道，谷歌正面对一项由得克萨斯州总检察长牵头对其提起的反独占诉讼，指控其广告事务存在独占嫌疑。

走漏用户隐私是“表”，独占位置是“里”。而由于独占位置，谷歌越来越成为美国监管部门的“靶子”。

谷歌由于用户隐私问题一直以来成为被监管的目标，且处分力度较大。2020年6月2日，谷歌在团体诉讼中被申述，被指控经过设置为隐身形式的阅读器，广泛地盯梢用户的互联使用情况，然后不合法侵犯了数百万用户的隐私，这申述讼要求谷歌公司至少补偿50亿美元。

这次谷歌的调整，既能够躲避用户隐私问题，一起又能够发挥谷歌的优势——用其他顾客数据投进“团体”定向广告。这在注重隐私的美国，无疑是十分讨巧的。

此外，另一种原因与其说是宣扬所称的隐私维护，不如说是广告事务的调整。调整后的定向广告投进不再依据“个别”，而是依据“团体”。名义上确实够有用躲避来自监管部门的压力，可是现在依据“团体”投进的广告营收并未有实践数据支撑，这种调整会不会影响其广告营收，有待于未来张望。

当然，此次谷歌的调整很可能对数字广告行业规矩发生一种影响。谷歌决定在自己的广告事务中抛弃对用户进行个性化追寻，这意味着数字广告范畴可能会呈现两种分解：谷歌树立本身的广告生态系统规矩，其他络公司则遵从另一套规矩。

当然，数字广告巨子这次事务调整究竟会不会重塑数字广告行业，仍有待于张望。

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