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翻开手机或电脑，输入“JD.com”，就能进入京东购物页面。矮小好记的域名让不少顾客形象深入，但多年前京东域名曾是“360buy.com”，2012年京东斥资3000万购买JD.com，一年内为其节约亿元广告费用。

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域名是互联网根底设施之一，也是受众链接企业的窗口，域名作为重要的无形财物，具有共同的稀缺性特色。好域名不仅能大幅添加企业品牌价值，还能更好的维护企业品牌权益，一起还具有巨大的出资价值和运用价值。

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日前，全国首个域名生态渠道在深圳创建，旨在打造域名注册、域名生意、域名中介、域名代购、域名财物办理、域名量化式买卖、域名停放、域名拍卖和域名抢注、域名品牌策划全生态。数字化年代下，域名和知识产权相得益彰，域名生态的创建，为知识产权生态的树立进行前沿探究。

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“.com”域名背面价值超出幻想

域名是互联网根底设施之一，网站、小程序、APP、大数据等都是经过域名来衔接。依据2019年8月发布的第44次《我国互联网络开展情况计算陈述》，截止2019年6月，我国域名总数4800万个，其间“.cn”域名2185万个，占我国域名总数45.5%；“.com”域名1455万个，占比30.3%。

跟着数字经济提速和互联网工业深入开展，域名出资日益引起商场注重。小米曾以2243万元购买“mi.com”，唯品会花费千万买域名“vip.com”。Facebook曾花费850万美金收买“fb.com”。

深圳市互联工场科技有限公司总经理刘晓生说，域名的价值包含出资价值和运用价值。从出资价值来看，域名就像是“互联网的房地产”， 越短、越简单记、意义越好的价值就越高。

例如，前期域名出资者以个人网站之父蔡文胜、58同城CEO姚劲波较为闻名。依据揭露报道，蔡文胜曾在短短两年间就成功卖出1000多个高质量域名，爱奇艺、优酷马铃薯、新浪微博、360、谷歌我国等优质域名买卖都出自蔡文胜之手。

许多人以为域名仅仅一个网址，实际上对企业具有运用价值。以58同城举例， 现在除“58.com/.com.cn”和“wuba.com”维护启用，许多日子职业拼音域名也可跳转58网站，例如“zushou.com”（租售）、“zhaogong.com”（招工）、“jianli.com”（简历）、“maipiao.com”（买票、卖票）、“chuyou.com”（出游）等。

优质域名与企业品牌影响力极为相关。此前奇虎360域名一向启用“360.cn” ，但就在2016年公司前往纳斯达克上市之前，奇虎360以1.06亿元购入域名“360.com”，为其面向全球本钱布局做足预备。

值得一提的是，域名是品牌维护的重要一方面。企业疏忽品牌域名，或导致被竞争对手收买或别人歹意运用。刘晓生举例说，高兴网此前启用“kaoxin001.com”，但“kaixin.com”随后被被人人网收买，用户点击上述网址随即跳转人人网主页，导致客户流向竞争对手。而恒大官网启用http://www.evergrande.com，有人则用“hdpeizi.com”这一域名建立名为恒大配资网站，实则并非恒大集团旗下公司。

深圳首发域名全生态渠道

刘晓生告知记者，国内从事域名出资职业的相关企业约有数十家，首要会集在域名注册、域名生意买卖等。此外我国还有约10万多名域名业余出资人。不明白域名的价值、不会买卖、缺少完好域名工业生态成为职业痛点。

域名价值怎么评价？刘晓生说，首要要看后缀，例如 .com 最具价值；

其次看域名结构，纯数字域名价值较高，因为从00-99的数字，全世界只要100个，如“62.com”这样“两个数字.com”域名的商场价约在1000万以上。

字母域名则分为拼音域名和单词域名。如“le.com”“jd.com”这样两个字母的域名，全球只要672个，其间500个现已建站，所以这类域名现在评价价值约在500万以上。

“咱们依据自己的买卖数据判别评价价值评价过程中比较理性。”刘晓生说，近一两年来，跟着国内开端加大力度发起知识产权维护，国内大型企业越发注重域名维护，不少知识产权公司也从本来的商标和版权范畴，将方针转向域名范畴。

由深圳市互联工场科技有限公司创建的62.com是一家域名买卖渠道，曾接连两年在全球域名买卖规划最大的渠道escrow上买卖量名列前三。刘晓生说，公司方案以62.com为根底，打造集域名注册、域名买卖、域名财物办理、域名量化式买卖、域名东西、域名拍卖、域名抢注和域名停放等于一体的全国首个域名生态渠道，然后破解上述痛点。

“域名具有强商场需求，咱们看好这一职业远景。咱们期望经过整个生态的打造，成为更高效、更专业的域名服务渠道。”刘晓生说。在他看来，跟着数字经济和5G年代到来，上网速度会加速，许多大型游戏都不需下载到手机或电脑，直接输入网址即可，尤其在全球化商场，一家企业不可能只依托某个渠道就获取一切流量，应是多个渠道获取流量后导入到公司官网网址，才可持续开展。

在移动年代下，APP盛行，对域名是否会形成必定的冲击？对此，刘晓生举例说，“首要试想你是用户，假如你的手机上安装了几百个乃至几千个APP，怎样找到你所需求的APP呢？凭回忆明显不可行。其次试想你是商户，假如你是京东，在推行App时，你告知客户到你投的广告上面扫二维码下载，或是告知客户到苹果商场、安卓商场下载你的App？仍是直接说上jd.com即可下载？答案必定是最终一种。所以说APP的实质最终还需求界说门牌号码，并且是唯一性的。”

【记者】戴晓晓

【作者】 戴晓晓

【来历】 南边报业传媒集团南边+客户端