出资关键: 公司是中档时髦休闲服饰领导集团,在国内休闲服饰市场占有率排名第五。1)公司服饰品类包含女装、男装、童装,具有PEACEBIRD女装、乐町、Material Girl、PEACEBIRD男装、AMAZING PEACE、Mini PEACE六大品牌。2)11-15年公司经营收入复合增速35%,净赢利
出资关键:
公司是中档时髦休闲服饰领导集团,在国内休闲服饰市场占有率排名第五。1)公司服饰品类包含女装、男装、童装,具有PEACEBIRD女装、乐町、Material Girl、PEACEBIRD男装、AMAZING PEACE、Mini PEACE六大品牌。2)11-15年公司经营收入复合增速35%,净赢利复合增速55%;16年1-9月经营收入增加4.4%至39亿元,归母净赢利下滑13.3%至2.4亿元。16年1-9月成绩下滑主要因加盟途径出售欠安及女装品牌转型调整;新开直营门店较多致收入没有掩盖本钱;计提存货减值预备所造成的。现在,加盟商增速已逐步康复,赢利下滑已有所缓解,未来成绩有望触底反弹。公司估计16年全年收入62-64亿元,同比增加5%-8.4%,扣非归母净赢利3.5-3.8亿元,同比下滑13.7%-20.5%。3)公司实践操控人为张江平、张江波兄弟,股权鼓励充沛,全体团队年青,赋有立异思想。
品牌端:公司从“价格+年纪+品类”多角度动身,建立构成“中心品牌、新式品牌、草创品牌”三个不同开展梯度、结构合理的品牌矩阵,有用掩盖顾客,具有滚动式开展的潜力和优势。1)女装:PEACEBIRD女装(中心品牌,16年上半年完成营收10亿元,处于调整转型期)、乐町女装(新式品牌,16年上半年完成营收3亿元,开展势头迅猛)、Material Girl(草创品牌、16年上半年完成营收3201万元,快速增加但没有盈余)。2)男装:PEACEBIRD男装(中心品牌,16年上半年完成营收9亿元,稳健开展)、AMAZINGPEACE(草创品牌、16年上半年完成营收840万,尚处于开展期)。3)童装:MiniPEACE(新式品牌16年上半年完成营收2亿元,爆发式增加)。公司还入股法国高档定制品牌Alexis Mabille,未来有望进军高端定制范畴,为顾客供给更高阶、更专业的时髦挑选。
途径端:公司实施四轮驱动战略,“街店+百货店+购物中心店+上出售”全方位掩盖消费集体,紧随零售业态改变趋势调整出售途径,传统街店和百货店出售占比不断下降,购物中心店和上出售占比逐步提高。1)街店:16年上半年完成零售额11.9亿元,出售占比下降至26%;2)百货店:16年上半年完成零售额16.6亿元,出售占比根本坚持在37%左右。3)购物中心:2016年上半年完成零售额11亿元,年均复合增加率为70%,出售占比上升至24%。4)上出售:2016年上半年完成零售额5.5亿元,出售占比上升至12%,16年“双十一”完成零售额约6.15亿元。公司还建立O2O项目组,开发“云仓”体系,布局O2O事务,完成线上线下有机结合,更好地满意顾客的购物体会。
运营端:强化研制实力,加强供应链办理,向“快时髦”挨近。1)快:公司不断强化对供应链进行办理,提高品牌上新速度,零售门店确保均匀每1-2周上一次新品。2)时髦:规划研制团队高频次调查全球时髦都市与国内市场,及时洞悉顾客需求,2015年开发超越8000款色新品投放市场,产品的售罄率较高。
公司本次拟发行5500万股,征集资金净额10.81亿元,用于营销络建设项目(5.8亿元),和平鸟慈东服饰收拾配送物流中心项目(3.5亿元)和信息化体系建设项目(1.5亿元)。
公司是中档时髦休闲服饰领导集团,立异思路活泼,“多品牌+跨品类+差异化价位”满意顾客需求,建立品牌梯度确保公司滚动式前行,途径四轮驱动全方位掩盖消费集体,咱们看好公司未来市场份额与市值的提高。估计公司16-18年全面摊薄后EPS为0.93/1.21/1.56元,咱们给予公司2017年合理估值区间35-40倍,对应公司合理价格区间为42-48元。
危险提醒:消费环境低迷、未能掌握休闲装潮流趋势、存货办理和存货贬价特别提示:本陈述所猜测新股定价不是上市首日价格体现,而是现有市场环境根本坚持不变情况下的合理价格区间(申万宏源)