[英皇金融]中企打开“新丝路”市场需适应品牌“新思路”

日前举办的第十九届西洽会丝绸之路经济带品牌(商标)建造与经济开展协作沟通大会上，与会人士提出，我国提出的一带一路战略规模宽广，巨大的商场和杰出的远景为我国企业走出去参加世界竞赛进步归纳实力供给了宽广的空间。但由于缺少对自身品牌建造的注重，以及

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日前举办的第十九届西洽会丝绸之路经济带品牌(商标)建造与经济开展协作沟通大会上，与会人士提出，我国提出的“一带一路”战略规模宽广，巨大的商场和杰出的远景为我国企业走出去参加世界竞赛进步归纳实力供给了宽广的空间。但由于缺少对自身品牌建造的注重，以及对方针国知识产权法令法规的不了解，形成了我国品牌在丝路国家难以翻开商场的局势。民族品牌向西拓宽翻开“新丝路”，需求在品牌建造上构成“新思路”。

“开展'一带一路’经济便是开展品牌经济”

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在全球出产日趋标准化、产品不同率日趋缩小和消费需求日趋个人化的当下，品牌作为所有者的标志，是企业防止同质化竞赛的终究一道“屏障”。企业的质量、技能、途径、服务以及流程等很简单被竞赛对手仿制仿照，很难构成耐久的竞赛优势，而品牌以及背面的精力和理念，则成为进步企业产品和服务附加值的重要内容。

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跟着“一带一路”建造雄伟战略的提出，面向丝路沿线新式经济体和开展我国家60多个国家和44亿人的宽广商场，我国企业完成走出去，有必要在进步品牌价值上做文章。完善品牌建造，既是维护知识产权的组成部分，也是进步竞赛力的必定要求。

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“我国是品牌大国，但远不是品牌强国。”国家工商行政管理总局副局长刘俊臣日前在西安举办的丝绸之路经济带品牌(商标)建造与经济开展协作沟通大会上表明，跟着商标品牌建造的施行，商标认识遍及增强，极大激发了商场主体的立异生机。到2014年末，我国累计商标注册请求量逾越1552万件，商标有用注册量逾越839万件。我国毋庸置疑现已是商标大国，可是作为第二大经济体的方位还不行，有许多路要走。

“现在，国内每万户商场主体商标具有量1200件，比上一年添加12.7%。但肯定数量仍是较少，特别是在世界有知名度的品牌比较少，上一年'世界品牌500强’我国品牌只要29个。”刘俊臣说，作为品牌输入大国，在输出上还有待加强，特别是在“向西敞开”上有重要地缘优势的我国西部地区，品牌建造还相对滞后，2014年西部地区的品牌数量仅占总量的11.8%。

“'一带一路’建造有必要开展品牌经济。”国内商标维护专家、我国社科院法学研究所研究员李顺德表明，加速开展具有世界知名品牌和中心竞赛力的大型企业。“这不只是国家开展战略的规划，也是一个企业在日趋激烈的世界竞赛中安身的底子。”

李顺德以为，品牌离不开企业实体，但也逾越了产品、服务等质量层面的元素，承载的是商誉等无形资产与价值。大力加强品牌建造，是推动企业开展方法和经营方法改变、习气商场消费晋级和进步商场竞赛力的迫切需求。

品牌走出去面对三大危险

翻开丝路沿线国家的宽广商场，是不少企业正在策划的战略。但是，关于海外商场的不熟悉、特别是关于知识产权维护法令法规方面的不熟悉，使得民族品牌在“走出去”中面对三大法令危险，从而形成企业形象的丢失和实践经济丢失。

一是商标注册侵权的危险。我国企业的海外商标注册认识还不强，向海外拓宽商场，假如无法做好海外注册很或许面对侵权。“2013年，来自我国的马德里商标请求量抵达2273件，这一有助于企业海外权益维护的商标世界注册疆域延伸请求，还没有得到大多数企业的注重。”李顺德以为，企业品牌的布局与战略挑选需求防患于未然，不然或许呈现商标被损害的景象，也或许无意间损害了品牌的经济利益。

二是“互联+”经济下的侵权危险。李顺德以为，“互联+”经济，关于品牌建造来说不只发明新的形状、带来更大空间，也添加了许多危险。“一带一路”的建造中，互联要为其所用，一起也要考虑到危险，注重商标等内容的上呈现。“假如忽视互联的效果，就会呈现虽然企业实体还没有抵达当地，但现已构成了实质性损害。”李顺德说。

三是域名被抢注的危险。企业开辟海外商场，络上的宣扬具有重要效果，而址域名的抢注也成为品牌海外安全的危险之一。陕西轿车控股集团有限公司总法令顾问李玉梅介绍说，陕汽集团现在具有注册商标1303件，由于旗下部分产品和服务品牌的址域名被歹意抢注，给企业形成了不可估量的丢失。终究企业经过法令途径索要回公司的官方站，但此前的有形和无形丢失现已无法挽回。

有材料显现，我国企业的均匀寿命只要7.3年，品牌的均匀生命力更是缺乏两年。“一带一路”关于我国企业开展、打造百年品牌供给了非常好的时机，但随之而来的危险也是清楚明了的。企业改革专家周放生表明，现在的国家战略为品牌建造供给了杰出开展环境，进步法令维权的认识，在准则、机制、产品上坚持立异，才干发明出经久不衰的品牌。

民族品牌须习气环境改变观念

面向“一带一路”国家，我国企业具有性价比高、生机强等优势，但是若想真实顺畅在当地商场占有自己的方位，民族品牌还需活跃习气环境以及出产经营观念的改变，阅历一个品牌附加值的进步进程。

“'一带一路’为我国企业走出去发明了机会。打造全球品牌应该把产品和服务针对到每个当地的社会需求与口味，注重当地文明，打造契合当地顾客心思诉求的概念。如'环保’'家庭’等等，由于文明关于人们日子形状和习气有很大影响。”亚洲品牌管理中心总监、香港理工大学副教授陆定光说。

陕西汉中市的行动，为我国品牌“抱团反击”供给了可学习的典范。汉中地处秦巴山区内地，打造“朱鹮”有机食物这一品牌，注册了朱鹮商标，年产值8.8亿元。一起，汉中将本地绿茶整合打形成为“汉中仙毫”地舆标志产品，现在现已远销海外，在2014年我国茶叶区域共用品牌价值榜单上，汉中仙毫的品牌价值抵达15.4亿元，进入前20位。

“汉中正在将资源优势转化为品牌优势，转化成商场竞赛优势，为农人增收、农业增效、乡村开展做出奉献。在丝绸之路经济带大战略中，将进一步施行战略，让汉中产品走向世界。”汉中市副市长何豪杰说。

陆定光以为，现在大多数国内品牌依然垂青的是产质量量、服务等有形价值，但没有设身处地地考虑产品会给方针客户带来怎样的价值。“曩昔全球品牌成功的经历不可是了解价值自身，还看中情感心思价值、社会价值等，是这些内容把品牌附加值拉高。企业假如要成功，需求引导、教化不同客户，从消费体会上进步顾客对产品的好感度。”他说。

“面向丝路沿线国家的新商场，我国品牌机会与应战并存。”中华商标协会副秘书长肖芸以为，虽然比较于欧美发达国家，我国企业关于中亚等国的商场环境和法令规定都还不熟悉，但也有自己的优势，比方性价比高级特色。关于这些质优价廉的产品来说，有潜力与当地商场上现已存在的品牌相抗衡，并终究占有一席之地。