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高端消费(高端消费人群特征)

wx头像 wx 2022-01-16 16:41:31 6
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古驰、香奈儿、路易威登、卡地亚、蒂芙尼等奢华品巨子自新冠疫情迸发以来屡次上调产品价格。①古驰9月24日起迎来新一轮提价，原价7500元的 GG Marant超迷你手袋现已涨至8200元，Rhyton系列印花运动鞋也从7900元涨至8200元，1955系列手袋迷你号的定价已打破2万元，自新冠疫情迸发以来古驰现已接连四次提价，古驰母公司开云集团此前表明下半年出售的Gucci Aria系列产品价格会持续上调；②法国奢华品牌香奈儿一年半提价4次，本年7月Chanel 19、Classic 系列中号手袋、Classic Jumbo Flap价格涨幅在10％~15％之间，Classic 系列大号手袋价格涨幅超越15％；③珠宝品牌卡地亚已于7月15日起上调部分产品价格，提价起伏均匀约为3％，详细而言卡地亚LOVE系列玫瑰金钻石经典手镯价格从7.95万元上涨至8.2万元，新系列Tank Must石英机械腕表（精钢皮表带）手表价格较此前1.88万元添加400元。

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奢华品提价并未影响顾客的购买热心，我国商场购买需求仍然微弱，乃至呈现排队抢购的现象。疫情期间因为工厂罢工导致产品原材料价格、劳动力本钱、运输本钱等费用上涨，这些无疑都是导致奢华品价格上涨的首要原因。关于奢华品提价，部分顾客体现能够承受，究竟奢华品并不是人人都能够消费得起的产品，其标志价值远远高于使用价值，当取得产品的阻力变大，更简单增强顾客购买的愿望。一些经典奢华品手袋，自身具有保值效果，提价也归于正常现象。在奢华品提价之后，我国顾客的购买热心好像并未受到影响，北京、广州、上海等地的奢华品专柜呈现排队“抢购”现象，高端腕表、尖端手袋等产品仍然求过于供。

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我国消费职业近年来呈现出十分显着的分解行情，总量偏弱但高端消费需求微弱，我国不断兴起的殷实阶级为高端消费商场供给强壮支撑。依据招商银行《2021我国私家财富陈述》，2020年我国个人可出资财物总规模达241万亿人民币，可出资财物在1000万人民币以上的我国高净值人群数量达262万人，这首要源于资本商场曩昔两年的快速增值，一二线城市房地产商场回暖，境内外IPO加快下新殷实人群不断涌现。估计到2021年末，我国高净值人群数量估计挨近300万人，可出资财物总规模将打破90万亿，我国不断兴起的殷实阶级为高端消费商场供给强壮支撑。

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