[氟化工]我国三措并举构建国际立体图书营销络

世界营销途径不畅，一直是阻止我国出书物走出去的首要瓶颈。近年来，我国大力施行图书海外途径拓宽工程，通过凭借国外干流零售途径、整合海外华文书店资源、探究络营销协作等三项办法，活跃打造世界立体营销络，在新闻出书业拓宽世界营销途径方面取得了

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世界营销途径不畅，一直是阻止我国出书物“走出去”的首要瓶颈。近年来，我国大力施行图书海外途径拓宽工程，通过凭借国外干流零售途径、整合海外华文书店资源、探究络营销协作等三项办法，活跃打造世界立体营销络，在新闻出书业拓宽世界营销途径方面取得了显着成效。业内人士一起表明，与世界闻名出书企业比较，我国出书企业在施行海外途径建造过程中仍面对人才、方针等方面的困难，需求进一步加大扶持引导力度。

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“借船出海”拓宽图书海外营销途径作用显着

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新闻出书总署对外沟通与协作司司长张福海介绍，为进一步破解新闻出书业“走出去”过程中的“途径难题”，我国于2010年12月启动了“我国出书物世界营销途径拓宽工程”，力求通过该工程，拓荒世界干流营销途径，整合前进海外华文书店途径，拓宽新式络书店途径，构建起我国出书物世界立体营销络，推进更多我国优异出书物走向世界。

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据介绍，工程施行近两年以来，已有近万种图书通过“全球百家华文书店我国图书联展”被推介到五大洲数十个国家的100家华文书店；一批优异外文图书逐步进入法国拉加代尔集团的3100家世界书店出售络；6万余种图书露脸亚马逊书店“我国书店”专区，有力地促进了图书出口出售增加和我国文明传达。

我国出书业内人士表明，这些营销途径的拓宽，为酷爱我国文明、我国出书物的海外读者，供给了快捷、直接的体会和服务；为我国出书物的全球传达，探究出一种新形式，打开了一条新途径。

三大办法优势互补构树立体营销络

新闻出书总署对外沟通与协作司对外沟通与协作处处长赵海云介绍，我国出书物世界营销途径拓宽工程包含“世界干流营销途径协作方案”“全球百家华文书店我国图书联展”和“跨国络书店培养方案”3个子项目。这三个子项目发挥各自优势，瞄准不同途径，抢占世界商场空间，开始构建起我国立体化的图书世界营销络。

榜首，与世界干流营销商协作共赢。“世界干流营销途径协作方案”的首要参与者上海新闻出书开展公司总经理王有布表明:“咱们的协作伙伴法国拉加代尔集团在全球世界首要机场、火车站、地铁、商业中心设有3100多家书店，在连锁书店办理方面具有很丰厚的经历。咱们体会到，建造全球化的营销途径，单靠自己的力气是很难做到的，这个过程中有必要学会与世界干流企业进行协作，遵从商场逻辑，寻求协作共赢，才干到达事半功倍的作用。”

第二，整合使用全球华文书店途径。2010年百店联展活动在日本、英国、泰国、新西兰等27个国家的100家华文书店同步展销了数十万册我国图书。海外书店“百店联展”活动的承办方——我国世界图书交易集团有限公司副总经理朱晓捷介绍，全球现有的传统华文书店是展现我国文明的有用窗口，“我这个项目便是通过整合资源，抢占了我国出书物海外出售的有用载体。”

第三，探究数字化协作新形式。亚马逊站是全球抢先的电子商务途径，现在，我国出书企业已与亚马逊站打开协作，联合树立络出售途径。朱晓捷说:“咱们将通过技术手段进一步前进服务才干，逐步打造北美物流基地，树立国内出书物海外本土化营销途径，方案年内将新上线10万种我国图书。”业内人士反映，通过与亚马逊深化协作，也有用促进了我国出书企业在信息技术开发、物流使用、事务形式立异等范畴的晋级前进。

打造图书海外营销“高速公路”还需进一步扶持引导

出书业内人士反映，在进一步融入世界干流营销途径的一起，我国出书企业既了解了世界营销环境，积累了海外出售、资金运作、运转办理等方面的经历，也有用扩展了我国出书物在世界商场的比例。不过，在拓宽海外营销途径的过程中，我国出书企业也遇到诸多困难和缺少，需求得到进一步的扶持和引导。

榜首，“走出去”人才队伍亟待培养强大。我国出书物走向世界需求适宜的“言语”桥梁，才干让更多的外国读者了解。在与亚马逊站“我国书店”的项目协作中，我国世界图书交易集团有限公司发现美国亚马逊站上所要求的图书商品信息为英文，因而每条信息都需求通过格局加工、翻译校正之后才干正式上传。而现在知晓外语、外国文明又知晓世界交易的运作形式的人才极度缺少，给出书物海外推介带来许多困难。

第二，海外华文书店需进一步扶持。作为我国出书物海外发行的依托力气，海外华文书店运营的我国图书归于小众产品，利润率较低，近几年，因为人民币增值以及数字出书的冲击，海外华文书店大多惨白保持，逐步萎缩，在生计开展上都遇到了不同程度的困难。一些业内人士表明，这些书店是凝集海外华人华侨的重要阵地，如不及时对这些书店资源加以整合，很可能会逐步丢掉这一重要途径。朱晓捷主张大力扶持海外传统华文书店，将这些书店归入我国出书物海外发行途径建造中来，使它们勃发新的生机和生机。

第三，完善加大对出书企业财税等方面的支撑方针。一些出书企业反映，海关要求出书物出口报关时需供给相应的交易合同，但出书物企业在出口过程中多数是按订单履行和办理，因而往往会因预备合同所需时刻较长影响报关时效。主张简化文明产品出口企业的报关、退税手续，扩展退税发票规模，减轻出口企业本钱担负。