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[股天下]超3400万观众线上学理财 中国的直播热潮席卷基金行业

wx头像 wx 2022-01-13 11:04:23 6
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(经济调查)超3400万观众线上学理财 我国直播热潮席卷基金职业

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中新社北京7月9日电 (夏宾)与电商直播间“买它！买它！”等经典标语比较，理财直播还稍显“低沉”，但我国的直播热潮却正在改动国人的理财形式。

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“我最近像追剧相同在追理财直播。”家住江苏姑苏的陈女士退休后习气定时去银行点了解理财信息、购买理财产品。今年春节以来，受疫情影响不能出门或是削减出门，在孩子的指导下发现了这项“新趣味”。

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支付宝近期打通淘宝直播，包含嘉实、国泰、永赢、交银施罗德、民生加银、广发等40多家金融组织敏捷上线理财直播，直播间成为基金公司“标配”。我国工商银行亦在6月登陆支付宝进行初次直播，面向中老年出资者科普理财防骗常识，1小时招引了60万粉丝观看。

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中新社记者从支付宝获取的数据显现，到7月9日上午，累计已有超3400万人次观看理财直播；每场直播观看人数少则2万人，多则数十万人；其间超10%的直播观众是中老年，学习理财常识的热心高涨。

金融组织关于理财直播的热心，源于用户习气和需求的改变，以及金融组织数字化转型的迫切需要。各大公司的明星基金司理、理财专家推出一系列在线直播与互动，跟各路红正面交锋，内容大多集合于公司的出资研讨理念介绍、商场观念共享、出资常识遍及等。

“理财直播已成为出资者教育新方法。”作为基金职业十多年的从业者，汇安基金零售事务部总司理魏嵬在曩昔一个月中，集中精力，建立团队，向直播发力。他以为，关于中小型组织而言，理财直播能触达的用户和可获取的增量都十分名贵，是“弯道超车”最好的时机。

“做理财直播能第一时间取得出资者最实在的反应，未来能为用户供给更好的服务，一起也协助用户培育出资理财习气。”天弘基金互金部总司理蔡练说。

包含博时基金在内的多个业界组织表明，现在直播的“带货”特点并不显着。直播带来最大的价值是添加潜在客户，这个进程有点慢，要继续半年、一年，乃至更久。

“这个年代不缺专业，缺的是把专业化繁为简的才能，直播能够拉近出资者和组织之间的间隔。”支付宝理财直播负责人李刚说。

有必要留意的是，理财直播有合规红线。虽然直播气势炽热，但“鱼龙混杂”的现状也客观存在。有的金融组织将线上、线下理财事务混杂，图谋监管套利；有的直播主体不具有合法资质，存在误导宣扬的嫌疑。

中南财经政法大学数字经济研讨院履行院长盘和林以为，现在，直播理财还处于集合流量阶段，触及出售层面的内容有限。但要留意直播卖理财仍有许多“擦边球”成分，具有必定的合规危险。

例如，相关文件明确要求，银行理财、公募基金等产品不得宣扬理财产品预期收益率，只能供给信息，不得许诺保本保收益，但相关直播在实践中是否彻底履行有待商讨。

业界遍及以为，直播是“一对多”的进程，受众广泛且杂乱，而现在直播间出资者的危险偏好遍及较低，乃至部分归于“出资小白”，很难做到恰当性办理。主张出资者可要点调查三方面内容：理财直播主体、理财直播出售形式、理财直播内容。经过剖析其间是否存在不合规行为，加强危险防备。(完)

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