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[印花税资金账簿]住宿“新零售”来了 后海民宿成电商“样板间”

wx头像 wx 2022-01-13 09:13:36 6
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住宿“新零售”来了 （络图）

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在杭州试水跨界酒店后，易严选与途家在北京后海打造的首家跨界民宿也露脸了；“杂货铺”发家的无印良品也将于本年夏天在前门开设第二家酒店。跟着场景式消费的盛行，零售商将目光纷繁瞄向了酒店职业，新式住宿体会悄然盛行。零售商们经过将自家产品和理念植入房间，拓荒了场景式购物新业态。

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后海民宿成电商“样板间”

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窗外是波光粼粼的水面，屋内是舒适精约的日子空间，最近，后海南岸这栋“海景房”成了民宿界的红。它是易严选和途家联手打造的首个主题民宿。小到抱枕，大到床垫，房间里的大部分家居用品，都能够“边用边买”。

当记者找到后海周围的这家民宿时，来京玩耍的刘女士刚刚从房东手中接过钥匙。“咖啡、红茶、香薰……这些产品都能够免费运用，用得好能够直接在上下单，我也能够发链接给你。”房间里的50多种产品都能够在易严选电商渠道找到并购买，在房东介绍后，刘女士敞开了一次民宿新体会。

作为民宿爱好者，刘女士发现新式民宿越来越多，这次来京玩耍，她还在前门体会了“隐世Hutel·叠院儿”。在这个四合院里，小米及生态链企业智米科技供给了全套智能家居产品。上一年，小米还与蚂蚁短租完成协作，打造小米主题智能民宿，供给旗下几十款智能家居产品。

零售商纷繁跨界开酒店

除了民宿，零售商在布局酒店方面更是狼子野心。早在上一年8月，易严选就与亚朵酒店协作，在杭州开设“亚朵·易严选酒店”，酒店内的家居用品都来自易严选。

“杂货铺”发家的无印良品也将目光瞄向酒店职业。本年1月，无印良品全球首家酒店在深圳露脸，酒店内大部分家具和软装都来自于无印良品。现在，在前门北京坊西北角，“MUJI HOTEL”的广告牌十分夺目，这儿是无印良品的第二家酒店，透过大门能够看到，工人正在里边繁忙地施工，估计本年夏天就会开业。

从外望去，无印良品酒店总共4层，依据无印良品此前的介绍，这家酒店共有41间客房，从客房到公共区域都会选用无印良品的产品。除了酒店房间，1层还设有咖啡厅、商铺、书店和休息室，4层设有餐厅和酒吧，还配有房顶天台，站在这儿能够瞭望天安门广场，地下1层会有无印良品的零售店入驻。

闻名家居零售商宜家也宣告，将在长沙荟聚中心开设国内第一家酒店，这家门店将成为集酒店、家具办公室于一体的大型混合业态，估计下一年年末开业。

场景消费打造住宿新体会

范思哲在澳大利亚黄金海岸开设一家五星级酒店，阿玛尼在迪拜建起全球首家酒店，兰博基尼与姑苏中茵集团联合开发了第一家兰博基尼酒店……放眼全球，一些奢侈品品牌也纷繁进入酒店范畴。北京商业经济学会常务副会长赖阳以为，现在顾客购买产品十分便利，越来越多的品牌开端讨论怎么和顾客树立更多日子方式、情感上的衔接。

“品牌开设酒店能够营建一种场景，酒店是一种日子方式的展示。穿这样的衣服，铺这样的床布，用这样的洗漱用品，把家规划成这样的布局，便是我对日子的界定。”赖阳说，当顾客对品牌营建的日子方式发生认同，也会带动相关产品消费，这种方式比较商场专柜或开体会店更有品牌传达力。

但这种跨界测验也存在必定的危险，乃至堕入“叫好不叫座”的为难。记者在群众点评里看到，开业以来，不少无印良品的粉丝都去拔草这家红酒店，但体会往后的点评良莠不齐，不少顾客都直呼价格太贵，酒店服务并未令人满意。

对此，赖阳表明，成功商业仍是需求继续盈余才能，酒店职业运营办理需求专业的技能和水平，品牌跨界不能光“叫好”不“叫座”。

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