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[东方融资]大数据透视“十一”消费：钱都花在哪儿？

wx头像 wx 2022-01-13 06:06:35 6
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2019年“十一”黄金周完毕，电商、游览、电影等消费范畴全面呈现向好趋势。

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商务部最新数据显现，本年“十一”黄金周，购物、餐饮等传统消费亮点纷呈，旅行、文明、体育等新式消费蓬勃发展，夜间经济、首店经济成为新亮点，个性化、质量化、智能化引领消费晋级大潮，生活必需品商场供应足够，价格全体平稳。据商务部监测，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业完成出售额1.52万亿元，比上一年同期增加8.5%。电影商场方面，一批主旋律影片引发国庆观影热潮，全国电影票房总收入打破40亿元，比上一年同期增加1倍以上，创下“十一”黄金周票房纪录。

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依据阿里、京东、苏宁等电商渠道的数据显现，本年“十一”黄金周期间，3C数码、旅行出行、食品饮料、运动野外等与节日消费相关品类呈现显着增加，下沉商场的消费才能再次得到表现。

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3C数码增加可观，国潮成主力

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“十一”黄金周是下半年除“双十一”、“双十二”外电商渠道最注重的出售节日，本年电商渠道也瞄准“十一”黄金周打开营销活动。

“十一”期间，天猫、苏宁两大电商渠道别离推出1499元定量抢购53度飞天茅台的活动。《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据陈述》显现，10月1日至3日，就有300万人次在天猫超市抢购茅台，并带动白酒成交额同比增加12倍。苏宁的预定页面则显现已有超越30万人预定。

此外，国庆期间电商渠道上的3C数码产品销量增加显着。京东大数据显现，“十一”黄金周前四天(10月1日-4日)手机数码下单金额同比增加90%，数码、电脑、游戏设备的均匀客单价比上一年进步20%以上，其间游戏、影音、视频服务等品类的下单金额更是比上一年增加2-4倍以上。

值得一提的是，本年国庆期间国产品牌的销量进步速度可观。依据《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据陈述》显现，10月1日当天，天猫成交额前十名美妆品牌中有8个是国货品牌。

苏宁2019国庆大数据显现，10月1日至7日，国产品牌销量同比增加16.2%，是进口品牌销量增加的4倍。其间，大家电、小家电、智能数码、美妆和箱包的国产品牌销量别离同比增加38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。

国产手机品牌换新占比逐年进步。10月1日至7日，苹果手机以旧换新占比14%，华为手机以旧换新占比20%，全体国产品牌以旧换新占比78%。

下沉商场消费提速，低线城市消费陡增

本年被电商甚至互联公司遍及注重的下沉商场也在“十一”黄金周期间迸发，消费水平较往年有显着进步。

京东大数据显现，本年国庆长假前四天，低线城市(3-6线)下单金额均匀增加20%，涨幅超越一二线城市，其间以六线城市消费最为迅猛。

京东全站用户向3-6线城市宣布异地订单数为上一年同期的117%，广东、河北、江苏、山东、河南等省是向低线城市宣布异地订单最多的省份，云南、海南、青海、上海、陕西等省市同比增加30%以上；而西藏、河南、陕西、辽宁、河北为承受异地订单最多的省份，为同比1.3倍以上。

在旅行消费上，低线城市的消费需求也进一步开释。京东消费数据还显现，本年国庆节前预定世界机票的订单中，一二线城市的占比与上一年比较已有所下降，与此同时低线城市的世界机票预定量占比则同比进步10个百分点；在世界酒店的预定数量上，低线城市的订单占比比较上一年则进步近12个百分点。

另据付出宝的数据显现，十一黄金周前三天，三线以下城市消费频次增幅均高于50%，县城消费频次更陡增近90%。

付出宝将本年十一黄金周与五一假日进行比照发现，同样是放假前3天比较较，假日更长的“十一”日均消费金额比“五一”高10%，在4-6线城市，“十一”日均消费金额比“五一”增加约4成，相当于多放1天假，消费多10%。

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