002023股吧-计提3.4亿减值 总经理任内离职！老牌男装七匹狼还有多少黑天鹅？

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因为店日渐鼓起，越来越多的顾客乐意经过线上途径购买服装，加之近年来国外服装品牌不断涌入，从前占有国内服装范畴头部的几家传统服装巨子均遭到不小的冲击。

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比方曾因一句“不走寻常路”而“抓获”年轻人的美邦服饰(002269.SZ)，近几年却走上了日渐陨落的路途；又如长时刻聚集休闲范畴的森马服饰(002563.SZ)，也在进入2020年后呈现了营收净利双降的状况。

《出资时报》研究员注意到，除了上述两家传统服饰品牌遭到冲击外，还有一家曾宣称“男人不只一面”的七匹狼(002029.SZ)成绩在进入2020年后呈现骤降。而该公司总经理忽然离任更致其股价大跌。

据此，《出资时报》研究员电邮交流提纲至七匹狼相关部分，该公司回复称，暂不便利针对详细问题进行答复。其进一步表明，进入2021年后，七匹狼发布了包含新气象、新简明、新愿景等在内的全新情绪，希望能表达“男人不只一面”的考虑。

财物减值超3亿

成立于1990年的七匹狼，从前一向占有着我国男装职业的头部方位。该公司经过胡军、张震、孙红雷等许多知名演员助阵，将“男人不只一面”的形象进一步深化到顾客心中。

但是，便是这样一家男装范畴的知名品牌，近年却堕入成绩下滑的境况。2021年3月9日，七匹狼发表了2020年度计提各项财物减值预备的布告。布告显现，该公司此次拟计提各项财物减值预备3.41亿元。其间，计提的存货贬价预备占有95%以上的比重，到达3.32亿元。

上述计提，在除掉所得税及少量股东损益影响后，将削减七匹狼2020年归属于股东净利润2.57亿元；并相应削减该公司同年度归属于母公司所有者权益2.57亿元。

《出资时报》研究员进一步整理该公司财报注意到，进入2020年七匹狼成绩忽然下滑。

详细来看，2020年第一季度，七匹狼便堕入亏本，当季归属于股东的净利润为-0.42亿元，同比下降145.89%。时至2020年上半年及2020年前三季度，该公司尽管成功扭亏为盈，但相较上一年同期，净利润同比增速仍别离有高达80.36%和69.81%的降幅。

2020年第一季度、上半年和前三季度，该公司营收亦同比下降，降幅别离为29.70%、12.93%和12.25%。2020年前三季度该公司运营收入仅有21.75亿元，若照此趋势开展，该公司2020年全年营收有或许低于上一年。

七匹狼2018年前三季度至2020年前三季度归母净利润及同比增速状况

数据来历：公司财报

总经理任期内离任

《出资时报》研究员注意到，在财物减值预备布告发表的当日，七匹狼还发布了总经理的辞去职务布告。布告显现，李淑君因个人原因辞去七匹狼总经理职务。

材料显现，李淑君是电商界的红人，被外界称为电商“千万姐”，其曾在天猫服饰、途讯运动用品等公司担任过总经理。2019年7月，李淑君参加七匹狼担任总经理，任期为3年。但是，就在李淑君正带领该公司走在国民品牌“焕新之路”的途中，却忽然辞去职务。随后，七匹狼的董事长周少雄接过这一运营重担，兼任公司总经理。

受这一音讯影响，2021年3月10日七匹狼股价一路走跌。到当日收盘，其股价大跌超4%，以5.1元/股报收，当日总市值为38.54亿元。到3月16日收盘，该公司股价虽有微幅上涨但仅为5.15元/股。

有剖析以为，李淑君任职期间，七匹狼的盈余水平已有逐年放缓趋势，这或许是促进李淑君此次离任的原因之一。

据数据发表，2019年七匹狼的运营收入和归属于股东净利润的同比增速双双下滑至3.02%和0.29%，相较于2018年别离缩水了近11和10个百分点。

事实上，自2018年起，七匹狼的成绩增速就堕入了逐年放缓的态势。据数据发表，2017年—2019年该公司的营收同比增速别离为16.87%、14.01%和3.02%，短短三年时刻放缓了超13个百分点；该公司同时期归属于股东净利润的同比增速更是缩水超18个百分点，即从2017年的18.48%降至2018年的9.38%和2019年的0.29%。

归纳上述状况，担起重担的董事长周少雄，未来或将面对巨大的成绩压力。

董事长下场直播带货

因为遭到2020年年头疫情影响，七匹狼很多的线下门店曾一度处于封闭状况，客流量的锐减直接导致了该公司2020年度呈现亏本状况。

为此，自2020年3月起，七匹狼便开端敏捷布局线上途径，打开了包含小程序、直播、微信群等在内的多种出售途径。乃至，该公司还使用董事长、CEO的“名人效应”，建议高管直播。

七匹狼上一次线上直播是没有辞去职务的李淑君所测验的，随后扛起重担的周少雄于2021年2月现身直播间，初次为品牌掌管直播。在开播的三小时里，周少雄介绍了七匹狼的开展史及新年服装样式，引来了60万人观看，出售额也超越千万。

但《出资时报》研究员了解到，现在的七匹狼依然高度依靠线下出售途径。详细来看，2020年上半年该公司西服类服装所带来的运营收入同比降幅最大，到达33.74%，而这与该公司线下门店封闭、无法满意顾客在购买西服过程中的定制需求有着较大联系。

有剖析以为，高管直播带货或能解一时之忧，但并非长远之策。七匹狼若不能在途径上有所创新开展，其未来成绩增量或将存在较大变数。