来一份的简单介绍

今天，来伊份以18.55元报收，间隔21.3元的2021年度前史高位虽有小幅滑落，但股价依旧喜人。自来伊份宣告进军白酒（酱酒）商场以来，股价便一路“狂飙突进”，“酱酒真香”规律再度演出。按照来伊份在投资者互动途径上对投资者的说法，公司全资子公司上海醉爱酒业有限公司于2020年头推出了自有品牌酱香型白酒产品。

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现在，醉爱系列酱香型白酒产品已在来伊份全途径出售。新酒驾到，气势如虹，来伊份“醉爱”系列酱酒在天猫旗舰店别离以1299元每瓶和1199元每瓶的价格，跻身高端酱酒价格带。但是随即在不到半个月的时间内，来伊份的两款酱酒以近乎腰斩的价格和缺乏200瓶的惨白销量让“本相浮出水面”——染酱绝非提振成绩的灵丹妙药。

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作为我国榜首个上市的零自给自足牌，2016年10月12日，来伊份在上交所主板挂牌上市的光辉早已成了往事。跟着来伊份于2020年以净赢利为-6519.54万元迎来上市5年的首度亏本，与2019年同期的1037.07万元比较下降728.65% ，“被困包邮区”好像已经是最好的结局。

过于倚重线下途径，令来伊份在电商这个心愿赛道里丧失了主动权，被三只松鼠、良品铺子等竞赛对手实力赶超。即使后来“缓过神来”花大力气上线了APP，在京东和天猫等电商途径也都有布局，但依旧无法扭转颓势。相关数据显现，三只松鼠2020年年报显现，公司2020年完成运营总收入97.94亿元，同净赢利为3.01亿元。良品铺子2020年年报数据显现全年营收78.94亿元，归母净赢利3.44亿元。

在零食职业日渐掉队的来伊份，有意凭借酱酒风口扳回一城。

揭露材料显现，来伊份旗下的上海醉爱酒业有限公司成立于2018年12月28日，法定代表人为施辉。依据来伊份财报，2020年，上海醉爱酒业有限公司完成营收132.81万元。来伊份于2021年2月19日获酒类产品运营答应证，答应机关为上海市松江区商场监督管理局，答应内容为酒类产品。

图源天眼查网站

而上海醉爱酒业的酱酒产品是由贵州林河酒业代工出产。该酒企前身为上世纪60年代开建的酱香型白酒传统酿制作坊，阅历几回企业性质改变，现在的定位是一家集酱香型原酒出产和出售为一体的实体酿酒企业，亦可供给酱香型白酒品牌署理、贴牌出产等服务。

从现在查找的信息来看，来伊份旗下的酱酒主要有贵州53°醉爱6号酱香酒和贵州53°醉爱红酱香酒两款，在产地宣传上主打赤水河酱香模范，在文明和包装上以“海派佳酿”突显“浓浓上海情”。

图源来伊份天猫官方旗舰店

两款醉爱系列还没焐热货架，染酱新闻早已引发本钱闻声而动，来伊份股价几度涨停，从6月7日到18日这9个买卖日内涨幅迫临60%。不难看出，在酱酒继续走热的趋势之下，很多本钱涌入，在短时间内确实能够提振低迷的股价，与此一起，也能为品牌带来更吸睛的论题和曝光度。品牌营销专家蔡学飞也指出，在茅台带动之下，酱酒的高价值、高赢利、高回报是招引自给自足类企业进场的重要考量。而鉴于自给自足类企业有遍布全国的出售网络，并与酒类经销商之间存在高度堆叠，也为自给自足类企业进场供给了必定的便当性。

酱酒水深，即使具有近水楼台先得月的便当，假如没有很强的品牌前史资源，没有有力的出售途径支撑，没有白酒品类深沉的沉积，来伊份的高调染酱只能说是勇气可嘉，危险重重。

图源来伊份天猫官方旗舰店

来伊份的两款酱酒，从开始的商场定价来看，1000元以上，剑指高端，与飞天茅台的出厂指导价比肩，迫临被誉为“千元酱酒价值标杆”的国台十五年，逾越青花郎天猫自营店价格。而面临后者，从毋庸置疑的酱酒老迈，到酱酒第二股的两位有力抢夺者，初来乍到的来伊份酱酒不管从文明沉积仍是品牌效应，都难以与之一较高下。

从营销途径而言，“尽管同是快消品类，自给自足与酒水依旧存在很大差异，两者的运营思路天壤之别，关于途径的要求和营销形式存在很大差异，消费集体在定位上也存在错位。”蔡学飞表明。即使来伊份动用线下一切门店为白酒拓宽途径，其主力消费集体中高份额的学生、年青的原封不动顾客也并非高端酱酒的方针受众。而现实是，在不少媒体造访了多家来伊份线下店后，并未看到白酒的出售，在问询店员后也并未能获取更多信息。

线下推行滞后，线上出售也并不尽善尽美，首先在布局线上销路方面，在同业竞赛中，来伊份已然失了先机，毫不夸大地说，线上成了来伊份最为单薄的途径。途径单薄，难有风口，来伊份天猫旗舰店冷冷清清的销量，来伊份京东自营店寥寥无几的产品点评，以及两款白酒价格一起下调，几近半价出售的现实，皆是来伊份出售遇阻的体现。未来难以神往，能够确认的是，在剧烈的竞赛中，在这条来伊份并不拿手的赛道上，路会越走越难。（施婕）