金融学排名-基金“饭圈化”火热背后的冷思考

从2020年以来，基金相关的论题简直成为微博热搜榜的常客，越来越多的年轻人开端评论“买哪个职业好，买什么基金好，哪个基金司理收益高”。而最近火爆的论题则是基金司理们纷繁出圈，例如易方达基金的张坤。

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张坤2008年参加易方达基金担任研究员，2012年正式晋升为基金司理，现在办理的基金产品一共有5只，总计办理规划超越1200亿元，是公募历史上第一位打破千亿的基金司理。作为公募基金肯定的“一哥”，张坤的火爆不仅仅是因为其办理的基金规划打破千亿，更重要的是成绩表现亮眼，就此引发了许多着急挣钱的出资者的崇拜。

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在微博上，张坤自己被称为“基金界的爱豆”，配有“坤坤英勇飞，ikun永相随，坤坤不老，蓝筹到老”字样的张坤图片在微博传达，乃至有友注册了“易方达张坤全球后援会”账号，“易方达张坤”微博超话的帖子也更新一再。ikun们建立粉丝后援团，在微博上为“爱豆”组建了全球后援会，并且坚持在超话社区打榜。

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出资理财“饭圈化”是商场同质化的成果

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金融职业给人的传统印象是专业化，产品可量化，和花哨的营销好像方枘圆凿。事实上，并非金融不需求营销，仅仅传统的基金商场竞赛不那么剧烈，产品较少，银行等途径对出售端存在更强的把控力度。在这种前提下，基金公司不需求漫山遍野的宣扬也能起到很好的营销效果。但随着基金职业的开展，现在的竞赛格式早比当年剧烈，同业竞赛添加，要想在全商场7500只基金中锋芒毕露就必须有自己的亮点和特征。

因而，今日咱们看到的出资理财的“饭圈化”，仅仅金融商场同质化趋势下的必然成果。从表现上来看，基金产品同质化严峻。到2021年1月31日，曩昔一年全商场共有137只基金收益翻倍，单单看成绩数据，出资人很难区别这些基金孰优孰劣。并且，基金司理不是股神，也不能次次都做到完美的“抄底”与“逃顶”，更不或许年年都是成绩冠军，绝大多数基金司理每年都归于职业前25%就算是很优异的了，这种成绩的崎岖也使得很难用短期成绩点评基金表现，导致出资人很难挑选适宜的基金司理。别的，金融数据过于专业，这要求出资人需求较高的专业才能和常识储藏，这也导致大多数散户难以对不同的基金产品有明晰的区别。

一旦基金表现相似，而许多出资人又没有才能区别，各类营销手法就会层出不穷，而营销基金司理自己，打造极具特征的个人品牌，则是其间一种挑选。事实上，这种营销手法在许多商场都被选用，从苹果的乔布斯，小米的雷军，格力的董明珠，再到最近华为的任正非，都是典型的事例。当品牌与个人绑定在一起，就发生了品牌的特性(BrandPersonality)，个人也成了IP。

金融粉丝与文娱圈粉丝的实质不同

尽管从营销的意图和手法上来看，金融范畴的饭圈化和文娱圈没有什么不同，可是粉丝的需求却有实质的差异，这个会直接导致二者与IP的联系会有不同。

金融粉丝实质上都是出资者，追星的中心意图是为了寻求金钱报答，支付了金钱，得到一个很简单量化的成果。而文娱圈则不同，主播、明星的粉丝需求非常多样化。以追星为例，一个粉丝出于对偶像的酷爱，能够是因为容貌、才艺、特性，乃至各种共同的原因。支付手法也多样化，能够是时刻、情感、金钱等等。而取得，无论是听音乐、看电影、仍是直播打赏，其意图是为了取得心灵的愉悦和满意，而这是一个非常片面且难以量化的体会。

这种需求、本钱和报答的差异，导致粉丝对明星的情绪会有很大不同。文娱圈的明星出了各种问题，只需不是中心问题，一般不会影响大盘。可是，金融粉丝就一个需求，期待着明星司理能为他们带来高收益。有关基金的论题一再登上热搜的背面，其实是表现了基民对收益的巴望。一句“男人或许会绿你，但张坤不会”道出了粉丝的心声。因而，一旦基金司理未能满意出资人的预期报答，“脱粉”的压力要远大于文娱明星。并且，假如有其他人能带来更好的出资收益，其粉丝转投他处的或许性也要大得多。

金融明星，越是“完美”或许“危险”越大

张坤的基金的确火爆，并且商场内火爆的基金司理也远远不止张坤，诺安生长混合的基金司理蔡嵩松就出了名。因风格极致、基金净值大起大落，既领涨又领跌，诺安生长混合被戏称为一只特殊“渣男基金”，屡次冲上热搜。在“基金不渣，基民不爱”的标语下，其基金司理蔡嵩松天然也“吸粉”成功。

在这两个极点的比如中，成绩安稳的张坤天然更得粉丝喜欢。可是从品牌办理的视点，比照“完夸姣男人”张坤，成绩有涨有跌、出资有赚有赔的蔡嵩松，其粉丝联系有或许更安稳。这个便是金融界的共同之处。因为成绩是中心目标，而坚持长时间的亮眼成绩是很困难的，因而关于粉丝规划现已很大的张坤来说，也意味着更大的成绩压力。一方面，规划是成绩的敌人，面临千亿级的出资规划，张坤凭仗一人很难坚持此前那般优异的成绩，简单导致新粉丝感觉不如预期。另一方面，不少新进资金都在高位申购，一旦呈现大幅回调，这些粉丝便会变身黑粉，嘴里喊着“孤负信赖”脚上带来践踏式换回。为了应对大额换回，基金司理不得不在跌落中不断减仓，恶性循环形成更差的成绩报答。这便是所谓的“成也萧何，败也萧何”。

与之比较，蔡嵩松这样的基金司理要轻松许多。成绩的上下动摇使得他的粉丝根本都能承受必定程度的跌落，对“涨时挣钱，跌时亏钱”的知道愈加客观、明晰。这种看清了出资本相的粉丝们预期没有那么高，基金司理个人魅力被无限扩大，反倒是能陪基金司理走的更远，营销效果有或许强于前者，当然体量上会打折扣。

因而，在没有决心长时间坚持高报答的前提下，怎么合理办理IP，或许成为基金司理们的一个新事务目标。

金融“饭圈化”需求监管吗？

在任何商场，营销手法都会遭到必定程度的监管。营销的中心效果是协助顾客找到自己需求的产品。假如过度营销诱导乃至诈骗顾客购买了不需求的产品，那么就应该遭到监管。所以虚伪广告是不允许的，明星带货也是要对质量担任的。并且，顾客买了不需求的产品，大部分情况下是能够退货的。一切的这些法规和办法的意图都是为了尽量保证营销是为合理的买卖加分，而不是减分。

金融作为与国民经济休戚相关的范畴，向来便是强监管的商场。金融产品的任何营销手法，都应该是引导出资者理性决议计划。那么，假如出资者都很理性，这种基金司理的明星化营销手法并不会对出资者的决议计划发生太大效果。可是，假如商场对错理性的，那么这种“饭圈化”基金营销战略就与跟风的散户炒股没有什么区别了。而从这点上来讲，金融“饭圈化”现象应该引起监管部门的重视。